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传统媒体与新媒体有效融合的途径分析 　　摘 要 随着科学技术的发展，数字技术，信息技术以及其他技术的出现促使了新媒体的产生，传统媒体面对着新兴起的新媒体，遭遇了前所未有的压力和危机，这对于传统媒体来说既是一次挑战也是一次新的机遇。传统媒体如果能够找到时代发展的脚步，发现时代的潮流，去掉本身旧时代的东西，加上新时代的科技，也可以在高速发展的社会里继续前进。文章利用传统媒体和新媒体各自的特点进行分析，最后分析出传统媒体和新媒体将要如何进行更有效地融合，才能更好的推动媒体的发展。 　　关键词 传统媒体；新媒体；融合；措施 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）10-0062-02 　　网络时代的到来，导致了传统媒体要进行相应的改革，才能适应时代的发展，才能够继续进行相应的媒体活动和工作。新媒体的出现冲击的不单是传统媒体的载体，还有传统媒体的传播方式等多个方面，所以传统媒体要想进行合理有效的创新，就要发现新媒体的特点，取长补短，将传统媒体本身存在的优势和新媒体的优势进行结合，再一次促进媒体界的发展，也避免了传统媒体成为时代的弃儿的厄运。 　　1 传统媒体与新媒体相比而具有的优势 　　1.1 传统媒体比新媒体具有更强大的信息内容生产力 　　首先，处在这个全媒体的时代，传统的媒体具有的最为核心的特点就是拥有强大的信息内容生产力。相对于新媒体而言，传统的媒体拥有一支更强大、更有秩序的信息搜集团队，有序的信息搜集系统使得在同样的时间里，传统的媒体能够拥有更多的信息内容。所以在关于生产内容这一方面，新媒体无法与传统媒体相媲美，而且新媒体中的一些内容需要通过传统媒体才能够实现生产和传播。 　　其次，传统媒体不仅拥有非常强大的信息内容生产力，还能够生产出具有更有深度、广度、高度的信息，这也是新媒体没法掌握的一个方面。新媒体只是能够实现信息的快速传播，却不能够实现对信息更深一层的解释和报道，不能够保证新闻报道内容的质量。相比之下，传统媒体生产和传播的新闻就已经具有相当的深度、广度和高度，更加值得让大众接受，也有利于大众能够认清事实的真相，更能够保证新闻报道的质量和水平。 　　1.2 传统媒体和新媒体相比拥有更加专业的新闻传播理念和运作机制 　　首先，传统的媒体拥有更加专业的新闻传播理念。传统的媒体对所要进行传播的新闻具有更加严格的要求，传统媒体所传播的新闻内容都具有以下几个特点。第一，新闻报道的内容一定是积极向上的、弘扬正能量的。第二，传统媒体所传播的新闻是社会事实，而不是为了褒奖某个人、某个集团而进行的炒作。第三，传统媒体所进行的新闻报道内容一定是符合时代的发展要求，弘扬时代所要求的时代精神或者是时代的价值观等。正是因为传统媒体毅然的坚持这些理念才导致传统媒体能够在新媒体快速出现以后，仍然能够保持相当重要的地位，发挥相当大的作用，这是新媒体所不能够撼动的主要原因。 　　其次，传统媒体拥有更加专业的运作机制，这是传统媒体另一个很重要的优势。传统媒体建立了许多有效的运作机制，传统媒体的工作人员更是具有优良的品质，具有更加专业的职业精神。传统媒体的工作者既具有新闻传播工作方面的知识和技能，也具有新闻职业方面的职业道德素质和思想道德素质，拥有与新闻职业相关的专门教育知识。 　　1.3 传统媒体与新媒体相比拥有响亮的品牌和知名度 　　媒体品牌是指一个媒体经过了时间的考验，经历了观众的选择，跨越了时空，一直都受人们备受关注的现象。一个具有良好的品牌的媒体，它能够拥有固定的忠实的观众，它经过时间和空间的发展，它在人民大众仍然具有响亮的知名度和强大的影响力。这是新媒体所不具有的优势，它能够为传统媒体保持相当量的关注度，能够保持传统媒体能够继续发展下去。 　　2 新媒体相比传统媒体而具有的优势 　　2.1 新媒体和传统媒体相比具有个性化的特点 　　新媒体运用了数字技术、网络技术等各种高科技技术的融合，它具有全面，便捷，容易操作的特点，所以新媒体是面向所有大众的。当个人在浏览信息的时候，可以根据自己的需要进行相应的操作，找到自己所感兴趣的信息内容，这样导致每个人所关注的新闻内容可能是相同的，也有可能是不同的，因人而定。然后传统媒体所传播的新闻内容，观众只有接受的选择，不能够进行自我选择。 　　2.2 新媒体和传统媒体相比观众的选择性增多 　　因为新媒体是建立在高科技的水平上的，观众可以既是新闻的接受者还可以是新闻的传播者，例如，用户可以在欣赏综艺节目的时候，还可以欣赏音乐，另外还可以参与媒体上的其他娱乐活动等等，这样的接受模式就打破了人们只能被动地等到规定的时间接受新闻传播的界限，更容易满足人们的信息需求，也能够满足所有人的不同需求。 　　2.3 新媒体和传统媒体相比具有表现形式多种多样的