传播失范及对策.docVIP

传播的失范及对策 　　摘要：随着各种新媒体的不断出现，传播竞争日益白热化，为了吸引眼球，如揭露隐私、乱加评价，甚至胡编乱造等传播失范现象也屡见不鲜，本文对这些现象进行剖析并提出一些管理建议。 　　关键词：新媒体 传播失范 对策 　　 　　随着各种新媒体的迅速发展，当今社会成为一个信息爆炸的社会，尤其是手机上网、微博的出现，进一步加剧了传播的竞争，面对激烈竞争，各媒介对传播的时效性、生动性、新奇性等所进行的探索也使出“十八般武艺”，由于竞争激烈、从业人员缺乏严格的职业培训、发展迅猛、监管不到位等原因，大众传播尤其是新媒体传播中出现了许多失范现象，本文进行列举、剖析并提出针对性的管理建议。 　　传播失范的种种表现 　　偷拍、杜撰及炒作泛滥。“某明星离婚”，“某明星沙滩裸照流出”，某明星开什么车、住哪个小区、在什么地方与异性吃饭……打开网站，常常会看到这些娱乐爆料，不知何时，这些狗仔队偷拍的或者网站杜撰的新闻成了媒体炒作的一部分。尽管其中很多是未经当事人许可的侵权行为，但为了能够引起人们的关注和议论，网站根本不管什么职业道德。而某些尚未出名或想重新回到公众视野中的个人，则利用大众的猎奇心理，不惜突破自我的道德底线，用走光、裸照等方式来刺激大众眼球，自我炒作或暗地里与网站联手炒作，以达到提升个人知名度的目的，试图将公众眼球与神经玩弄于股掌之中。 　　主观评价过多。传统新闻报道对所报道事件的真实性、客观性与公正性有严格的要求。但是，在新媒体迅猛发展的今天，商业性质的媒体日益增多，这些机构的编辑人员、报道人员职业水准有限，时常在报道中加入一些主观评价，添油加醋，通常为了达到炒作的目的，或者为某些特定的利益个人或群体说话，这种传播的本质，已经成为不同利益群体通过传播表达利益诉求或达到特定目的的一种工具。 　　有偿新闻。这种情况通常出现在一些影响力较大的媒体身上。为扩大政绩影响，或者为提高知名度、扩大商业影响力，一些官员或商业机构、房地产开发商千方百计地借助媒体宣扬其政绩、正面事迹；一些机构甚至与当事人合谋，通过策划制造新闻扩大影响。所有这些，都破坏了新闻的真实性、客观性、公正性原则，也腐蚀了新闻工作队伍。 　　个别机构的从业人员胡编乱造，制造“假新闻”。“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。”在激烈的竞争压力和生存压力面前，在错误的导向之下，有些机构的从业人员为了“抢先传播”，在有关真实情况尚未调查清楚之前就根据自己的主观臆断或机构负责人的授意撰好了稿件，这就难免出现与事实有很大出入的新闻。还有些记者根据道听途说、网上转载来撰写稿件，为了突出新奇性，甚至再杜撰一些情节，根本不考虑消息来源的准确性，也不考虑新闻报道的基本水准。 　　“操控”新闻。如谢霆锋与张柏芝婚变的传闻，两人有各自的阵营，已俨然把媒体视为自己的工具，不断释放攻击对方的“料头”。而在这一事件中，本应为大众服务、澄清真相的媒体，却丧失了为大众服务的本色，面对大众的疑问，作哑巴状，于是这一事件上演了很长时间，甚至于倒了公众的胃口，引起了公众的反感。 　　传播失范的原因剖析 　　传播媒介及队伍迅速膨胀。随着经济发展及传播渠道的迅速增加，各种媒介迅速发展。电视台的频道、电台的频率不断增加，报社的子报子刊越来越多，尤其是拥有雄厚资金实力的商业网站不断扩军，不断增加、充实各种频道，大量招兵买马、扩充队伍，各大电信运营商也加入到传播的竞争中，抢夺报道的蛋糕，激烈的竞争之下，不可避免地出现了这样或那样的传播失范问题。 　　商业环境及媒体商业运营的影响。随着非时政类报刊逐步改制为企业，所有商业网站、大多数新闻媒体均变为在商业运作下以利润为基础的经营方式，媒体从业者在工作中不仅面临技术能力的问题，还面临来自市场的种种要求，以及来自于激烈竞争的压力。在这种环境下，难免会出现这样那样的传播失范情况。 　　在商业经济环境下，在媒体经营考评制度下，记者的月发稿量与薪酬直接挂钩，在并不是很好的生存环境下，中国的记者面临更多的生存压力，为了自己及家庭的衣食住行，记者也与其他劳动力一样成了“新闻工人”。同时，市场上有钱的、有实力的企业、单位或企业老板对媒体的影响也越来越大，商业环境下媒体被个人利益或企业利益侵蚀也常有发生。 　　娱乐新闻利用网络宣传廉价、监管不到位的缺陷，提高关注率。传播失范现象，大量发生在娱乐报道中。明星在公众生活中有着广泛的影响，但他们往往不是主流媒体宣传的重点内容。于是，发展娱乐报道，增加网络点击率、提高报纸传播率成为网络及一些都市报的主攻方向之一。在经济利益的诱惑下，一些明星有的为了提高身价和作品的卖价，也有的期望再次回到受众的视野中，于是不惜代价地将自己的隐私“奉献”出来，制造一些“有价值”的新闻，主动供媒体炒作；也有一些策划机构、“网络推手”专门从事网络