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传统报刊媒体与新媒体的融合思考 　　摘 要 随着计算机科学的发展以及互联网的普及，数字化的媒体传播形式在各种各样的通信渠道中脱颖而出，对传统媒体以往的传播方式和手段造成强烈的冲击，传统媒体需要通过多种方式化解和交融，才可以与新媒体共同生存。文章从新媒体和传统媒体的对照开始，探索两者的融合途径。 　　关键词 新媒体；传统报刊媒体；融合；媒体 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0074-03 　　随着网络的普及发展，各种智能便捷网络终端的广泛应用，改变着人们获取信息的方式，催生了多种多样的新兴媒体。新媒体是在互联网和数字技术基础之上出现的媒体形态，相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体，是以互?哟?播为特点，具有创新形态的媒体。新媒体改变着社会信息的传播法则，在这个动态发展的数字信息时代下，报刊媒体需要调整跟进时代的步伐，与新媒体进行有效融合，并确保传统报刊媒体持续发挥应有的价值。如何把新媒体作为重要的传播手段和资源，加强建设运用和管理，密切联系受众，充分发挥新媒体引领思想、推动发展的作用，具有重要的意义。 　　1 新媒体和传统报刊媒体的发展对比 　　新媒体作为媒界的新新事物，其具有与传统纸媒所不具备便捷优势；而传统纸质媒体则由于其有悠久的历史积淀资本，更是不可或缺。以下谈谈这两者之间发展的对比，便于我们思考出二者的融合方式。 　　1.1 媒体的真实可信度差异 　　传统报刊刊登的信息一般是通过报刊成员经过对稿件的筛选、提炼、编辑验证合格以后，才能获得批准发布，这就使得传统报刊媒体有了相应的可信度优势。新媒体在收集信息方面，只能依靠强大的信息源和交互性来获取更多的用户青睐，而信息的复杂来源并不能保证信息的真实和可信度，甚至有一些新媒体靠杜撰和抄袭获得一定的受众，这样使可信度大打折扣。 　　1.2 受众面的覆盖范围大小不同 　　受众面指的是媒体传播所针对的对象和具体的传播面积。对于报刊媒体，发行所涵盖的区域有一定的范围，在发行时间上也是固定而短暂的，受地域的影响很大。随着我国信息化社会的不断的建设和发展，各种网络通信设施也不断完善，网络普及范围也逐渐扩大，加上移动通讯网络技术的优化，各种智能通讯设备的使用，为各种信息借助新媒体进行高效传播创造了有利的条件。人手一台的智能手机和平板电脑，携带便捷，覆盖率更高。新媒体在受众面上是优势所在。 　　1.3 承载的信息量程度不同 　　传统报刊是纸质出版物，由于成本的不均和报刊版面的束缚，导致信息量有一定的限制，进行了相应的删减和提炼。尽管新媒体所依附的实际载体是固定大小的电脑、手机与智能电视，但它的重要载体多为互联网，承载能力高，拥有着多媒体的交互性和共享性，有强大的信息数据库，随时进行更新和升级，新媒体的信息量远远大于纸质报刊。 　　1.4 媒体时效性的快慢区别 　　在新媒体没有产生与获得推广之时，人们通过传统报刊媒体获取信息，要经历校对、编辑、排版、印刷、发行等一系列过程。这些繁琐的工作尽管是为了保质保量，还是使得人们对信息的获取有了一定的延迟，不能对事件的进程有详细的跟踪和把握。而新媒体的出现，减少了人们等待的时间，一旦获得一手信息，就可以通过网络终端及时发布，如地震消息、实时交通状况，都可以经过网络媒体获得迅速传播，以便指导人们进行相应的知悉和反馈，传播速度十分惊人，新媒体的速度，也是其重要的优点之一。 　　1.5 信息传播互动度指数的高低不同 　　互动度指的是信息发布的一端和信息接收的一端之间的练习和互动程度。传统报刊媒体发行报刊，一般都不接受受众者的反馈，受众者只能获取信息，却不能对信息进行质疑、评价和建议。传统媒介只是告知信息，并未针对用户的需求变动进行有效调整。新媒体的出现不仅仅让人们可以自主选择信息的内容，而且对阅读信息的方式、阅读信息的时间、和阅读后的有效反馈和个人评论的提出，都相应地自主化。尤其是受众者的阅读反馈以及阅读口味的变动，会使得发行信息者依靠信息的准确性，整合资源，贡献更多的有针对性的信息，发送给读者，获取更多的阅读体验。 　　2 传统报刊媒体和新媒体融合的途径 　　2.1 优势内容互补 　　将报刊媒体的严谨与专业与新媒体的丰富和广泛相结合。进入市场经济后，报刊媒体根据不同的读者需求改良自己的报刊，让在满足受众的需求的同时，让报刊内容从死板、空洞、与说教到一个亲和、翔实的转变。并从不同的版式、文章风格、专栏作家各方面的优势形成自己的品牌，赢得更大的市场。 　　传统报刊媒体在传播信息时，需要经过真实性的证明、大量的编辑与筛选，专业人员的校对，同时经过专业的记者采访与分析报道，撰写专栏，往往都能给人们呈现出一种可靠的形象。例如党报党刊里脉络清晰、翔实可靠的内容，使得他们占据着