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传统旅游目的地影视旅游发展对策研究 　　摘要：影视旅游是一种新兴的专项旅游，对于丰富传统旅游地的旅游产品，增加其吸引力具有重要作用。分析大理影视旅游发展现状，并结合大理实际提出其影视旅游进一步发展的对策，期望能对大理旅游业的可持续发展有一定的推动作用。 　　关键词：影视旅游；对策；大理 　　中图分类号：F2 　　文献标识码：A 　　文章编号2015 　　影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，是一种新兴的旅游文化产品。随着我国影视产业的不断扩大和发展，以影视拍摄地和与影视相关的事物为旅游对象的活动也日益增加。 　　大理位于云南省西部，是全国唯一的白族自治州，境内风景优美，文物荟萃。从上个世纪九十年代以来，大理旅游业不断发展，一度成为云南省的招牌旅游目的地。但是，随着国内及省内其他旅游目的地，如丽江、腾冲等的兴起，大理却由于旅游产品的老化而逐渐沦为过境地的地位。因此，深度发掘大理旅游资源，积极开发新的旅游产品，是大理旅游业焕发生机，在激烈竞争中立于不败之地的必要举措。影视产业是一种非常具有创意的文化产业，通过编剧导演等一系列创造性活动，可将传统文化的生命力充分发挥出来，甚至创造一些新的文化元素，增加影视拍摄地的吸引力。研究影视旅游，积极借助近几年发展势头非常好的影视产业来促进大理旅游业发展具有积极意义。 　　1大理发展影视旅游的重要意义 　　1.1丰富大理的旅游产品 　　从旅游产品的生命周期来看，兴起于上个世纪90年代的大理传统观光旅游产品已经老化，以苍洱旅游度假区为主的度假旅游产品也比较单一，远远满足不了当前旅游者的个性化需求。开发影视旅游，通过影视作品的塑造不仅可以不断发掘一些新的旅游景点，比如，韩国在《大长今》、《蓝色生死恋》、《我的野蛮女友》等影视作品热播后，这些影视剧的拍摄地后来都成了旅游热点；电视剧《天龙八部》拍摄后，大理增加了新的旅游点“天龙八部影视城”。而且一些原来的旅游景点也会因为影视作品的影响力而焕发新的生机，再次成为游客关注的地方，从而吸引旅游者回游。 　　影视剧中的一些道具还可以开发成一些旅游纪念品，从而增加当地旅游业的收入，促进当地经济的发展。 　　1.2利用影视作品的高知名度提高大理的知名度 　　影视作品出于自身的商业目的，会进行很多的商业宣传，在提高影视作品知名度的同时，随着影视作品的播放，拍摄地也会因此被关注。曾经一部《五朵金花》的热播，让老一辈的中国人认识了大理。2015年春节大理古城游客量的“疯涨”与2014年下半年影视作品《心花路放》的热播是分不开的。 　　2大理影视旅游的发展现状 　　从1960年《五朵金花》的拍摄至2014年底，在大理拍摄的影视作品数量呈现不断上升的趋势。主要类型有全部或主要取景地在大理的影视作品；以大理为题材，以宣传大理自然风光、民族民俗文化、文物古迹、地方发展等为主要内容的影视剧作品、纪录片、专题片和广告片等视频资源。主要影视作品见表1。 　　这些丰富而优秀的影视作品是大理发展影视旅游的先决条件。除了以上作品外，还有一些作品对大理发展影视旅游也有重要作用。例如：《缉毒英雄》、《十日天堂》、《福星高照猪八戒》、《喜气洋洋猪八戒》、《好想好想谈恋爱》、《多情谷》、《小夜?刀》、《又见白娘子》、《新五朵金花》、《志愿者》、《阿盖公主》以及微电影《在路上?遇见另一种生活》和《你好，大理》等。 　　此外，2000年12月中央电视台《综艺大观》走进大理专场歌舞晚会；2011年央视“新闻30分”中播出的大理形象宣传片《欢乐中国行?魅力大理》；美国好莱坞著名导演克里斯蒂?里比拍摄的纪录片《一见钟情?大理》等都对提高大理的知名度有极大作用。凭借这些拍摄资源，大理的影视旅游有了一定程度的发展。大理古城五华楼天天在播《五朵金花》，“天龙八步影视城”成为一个新的旅游景点，但仅此而已，大理影视旅游的发展还存在诸如层次较低、模式单一、吸引力不高、定位不准确等问题。 　　2.1影视旅游层次较低、影视旅游产品开发模式单一 　　2002年，大理政府斥巨资打造“天龙八部影视城”，作为电视剧《天龙八部》的拍摄地。随后，该影视城作为大理一个新的旅游景点编入大理观光游的旅游线路。在影视城内，结合该电视剧，还开发了抛绣球、踩高跷、舞狮子以及皮影戏等民俗表演，这可以理解为大理影视旅游的起步。之后，尽管又有《倩女幽魂》、《五星大饭店》、《十全九美》等影视剧把大理作为主要取景地，并且这些影视剧本身也取得很好的销售效果，但是大理却并没有利用这些资源打造新的影视旅游产品。仅运用“电影+影视城的简单商业开发模式”来促进大理影视旅游的发展，显得太过单一。且“天龙八部影视城”的经营模式与国内很多影视城的经营模式相似，