区域形象建设与区域经济发展协同.docVIP

区域形象建设与区域经济发展协同 　　摘要：在当今全球经济一体化快速发展的时代大背景下，区域形象越来越成为许多国家或地区所关注的重点。区域形象对地区经济的发展有着极其重要的作用，从而加快了全球经济一体化趋势。一个地区在参与到激烈竞争中时，不能没有自己的特色，展现自己的特色是所有区域内部所考虑的问题。本文先介绍了区域形象的含义，在此基础上结合实际从区域形象建设的角度出发研究区域形象对广西经济发展的影响，依次从广西最近几年的投资、外贸、旅游等方面开始入手，对比广西与全国在以上各方面的变化，从中可以看出广西在近几年越来越注重当地的形象，当地政府也逐渐意识到了良好的区域形象对本地经济社会等多方面发展的益处，并在今后可预见的未来大力发展形象实业，为现在以及以后的经济社会更好的发展奠定基础。 　　关键词：区域形象；经济发展；形象设计；理论基础 　　一、区域形象的含义 　　区域形象就是人们对一个区域的综合认识与评价。它是一种客观存在的，其内容广泛涉及到区域当地的各个方面，一个区域的综合实力以及发展潜力都对区域形象有着极其重要的影响。另一方面，形象只是一种社会评价，所以区域形象也有着强烈的主观色彩，一个区域的形象代表公众对该区域的认可度，形象的好的区域公众认可度高，认为该区域有发展潜力，从而可以吸引大量人才或资金等。 　　区域形象也是无形资产，而且是可以转化为物质财富的精神财富，无论是区域经济发展还是区域之间的合作交流等都需要以良好的区域形象为依托。与此同时，区域形象通过对区域个性理念的塑造，不仅可以增强区域的凝聚力，还可以提高该地的知名度。 　　二、区域形象的定位 　　区域形象定位是指区域在区域内外社会公众心目中应该具有的形象地位。区域形象定位着眼于区域未来长远稳定的发展。在当前激烈的竞争中，许多地区只是顾着追求眼前的经济效益，对当地的形象越来越忽视，使得区域发展存在极大的盲目性。区域形象定位如果不准确，那么传递给外界的区域形象必然是不合理的，因而导致决策失误，造成重大损失。区域形象的定位主要考虑以下四个方面的因素：第一，区域形象的定位要符合国家的政策法规。第二，区域形象定位要从自身出发，充分利用自身优势。第三，分析其他区域的优势，取其精华去其糟粕。第四，区域公众群体。区域形象定位要考虑区域形象能否被公众所接受。 　　三、确定区域形象设计的理论基础 　　（一）区域形象地域分工理论 　　这一理论主要来自于劳动地域分工理论的演变。区域中因自然、经济、社会等许多因素的差异，会形成不同的区域形象特色，我们在区域形象设计与建设时，一定要认清区域分工的特点，把握这些特点的关键所在，在理解各方面差异的基础之上情况下进行。比如说，南宁、北海、防城港、钦州四大城市都有着独具特色的民俗文化资源，体现在少数民族文化、礼仪文化、饮食文化等非物质文化，所以在进行区域形象设计时要充分考虑地方之间的差异，得其设计更加多元化。 　　（二）区域形象识别理论 　　其中包括区域理念的识别、区域行为的识别、区域视觉的识别。区域形象的理念识别系统指的是一个区域独特的价值观、发展目标、文化的个性内涵等。它是区域形象的灵魂，是区域发展的精神动力。区域理念根据区域自身的一些共同性的事物特征概括、提炼出来，它鲜明地展现了区域的特色。区域形象的行为识别系统是区域理念的具体化。主要表现为区域的各种活动。如围绕经济增长、社会发展、科技进步、政府政策、体育、环境保护等所进行的活动。尤其是有利于突出区域形象的广告、展览、博览会、体育盛会等，通过区域活动的开展，对内产生整体性和一致性，对外展示区域的实力和魅力。以获得社会大众的认同与好评；视觉识别是区域形象中最为直观的部分。其中包括地区城市形象，地区基础设施建设，旅游形象等等。如北京的故宫天安门，桂林山水甲天下，陕西的秦始皇兵马俑，新疆的天山等。这些最为著名展示当地特色的旅游景色成为区域信息传达的重要手段。 　　（三）区域形象维护理论 　　区域形象的维护，首先要建立和完善相关的规定制度，无规矩不成方圆，只有建立完善的规章制度，在维护区域形象时才能做到有法可依。其次，要规范区域经济主体行为，鼓励良好的行为，打击惩罚不良或者破坏区域形象的行为，做到有奖有惩。另外，也要考虑区域形象维护非正式制度的建设，发挥道德、舆论等力量，约束区域经济主体行为，避免破坏区域形象行为的发生。 　　四、区域形象设计的原则 　　一般认为区域形象设计必须遵循五个原则。第一，必须是现实的。如果一个地区追求的目标形象严重脱离现实，存在的意义便失去了；第二，必须是可信的。即使提出的地区域形象是现实的，仍然无法让人信服；第三，必须是单一的，如果一个区域为自身散布多种形象，这只能带来疑惑；第四，必须有说服力。这一形象必须能够说明为什么人们要选择在这里生活、投资