2010年全球运动服饰市场发展趋势及未来展望.doc

2010年全球運動服飾市場發展趨勢及未來展望 ? 產業分類：紡織 ? 產出單位：紡織綜合所 ? 作　　者：巫佳宜 ? 運 動服飾（Active Sportswear）意指設計以適合特定運動項目的服裝（如網球裝、高爾夫球裝等）。目前受全球氣候環境的改變、消費者健康意識的提升及樂活興起等因素 影響，運動服飾市場受氣候及旅遊市場因素影響程度也隨之提高，主要客群亦不再集中於專業運動族群，而是以舒適、休閒吸引一般消費族群。 此外，運動服飾已逐漸打破性別、年齡、穿著場所限制的趨勢下，產品在「運動」及「休閒」二者界線也日益模糊，消費者採購時除考慮服裝 的功能性外，也重視運動服飾的時尚感與內含之美學元素。另外，受2008年下半年金融海嘯的影響之下，消費者除了重視運動服飾的功能性，對於產品價格及品 質的細節也更加在意，因而帶動了「良品廉價」的風潮，各大國際品牌紛紛提出平價的副品牌來吸引一般消費大眾。以下，本文將針對2010年全球運動服飾市場 變化、產業發展趨勢及未來展望進行分析。 全球運動服飾（Active Sportswear）市場於2012年成長最快 Just- Style市調公司指出（2009），2009年受金融海嘯的影響，全球運動服飾（Active Sportswear）市場規模縮減至538.7億美元（較2008年減少2.1%）。但展望未來幾年，市場成長率將逐年增加，預估2010年市場規模將 微幅成長0.9%，達543.7億美元；2011年市場規模較2010年成長2.3%，達556.3億美元；而至2012年時，受惠於倫敦奧運帶動的市場 需求，市場成長率將比2011年成長3.9%，達577.8億美元，居未來三年成長率（2010~2012年）之冠（參見表1、圖1）。 表1 全球運動服飾市場規模及年成長率 單位：億美元 年度 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 市場規模 550 538.7 543.7 556.3 577.8 584.3 598.6 604.5 616.6 成長率(%) -0.9 -2.1 0.9 2.3 3.9 1.1 2.4 1 2 資料來源：Just-style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.5 圖1 全球運動休閒服飾（Active Sportswear）市場規模 資料來源：Just- style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.5 未來歐美運動服飾市場佔有率將微幅減少，亞洲等地將提高 在後金融海嘯時代，2010年北美地區經濟成長率預估將 達3%左右，但高失業率問題未完全解除之下，整體消費力尚未完全復甦，消費者消費心態仍舊保守。而歐洲地區更因近期籠罩在主權債務危機之下，預估今明二年 經濟成長率將無法突破1%。反之，亞洲地區及新興國家未來經濟成長率將可達到5%以上的水準（日本除外），尤其金磚四國之中的中國大陸及印度，經濟成長率 預估分別能達到10%及8%。（參見表2） 全球各大洲運動服飾市場成長空間與當地購買力與景 氣狀況息息相關。在歐美地區景氣復甦狀況仍未明朗，以及新興國家經濟快速成長之下，預估未來日韓及其他地區（指中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平 洋、澳洲及紐西蘭、非洲、中南美洲及加勒比海等）運動服飾市場成長幅度大於歐美地區。根據Just-style（2009）估計，至2012年為止，日韓 及其他地區年複合成長率將分別達3.11%及2.95%，高於歐洲的1.76%（參見表3）。尤其其他地區之市場份額，將由2009年的27.7%提升至 2012年的28.2%（參見表4）。 表2 全球經濟成長率預測 ? 2000-08 2009 2010f 2011f 美 國 2.4 -2.4 3.4 2.7 加 拿大 2.6 -2.5 3.6 2.7 英 國 2.4 -4.9 1.1 1.1 歐 元區 1.9 -4.1 0.8 1.0 德 國 1.4 -4.9 1.4 1.2 法 國 1.9 -2.8 1.3 1.3 義 大利 1.0 -5.1 0.4 0.6 日 本 1.4 -5.2 1.6 1.2 韓 國 4.9 0.2 5.2 4.5 澳洲 3.2 0.8 2.8 3.0 中 國大陸 10.1 8.7 10.0 9.0 印 度 7.3 6.7 8.0 7.0 巴 西 3.3 0.5 6.5 5.0 全球 3.3 -2.0 3.4 3.1 資料來源：Scotiabank Group（2010），紡織所ITIS計畫整理，2010.6 表3 各地區運動服飾市場規模（單位：億美元） 年度 2009 2010 2011 2012 2016 2009-2012複 合成長率(%) 2009-2016複合成長率(%) 北美 136.0 1