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安利,创业平台进化 　　“我是在一个创业者家庭长大的，我的父亲和事业伙伴两人曾开创很多家公司，有的存活了一段时间，有的倒闭了，但是，他们从来没有放弃过，一直想做一番事业，即使开办安利公司之初，也有很多质疑的声音。” 　　安利总裁德.狄维士（Doug DeVos）如此回忆其父辈创业的不易，创业精神及创业文化，也是其一直关心的核心议题。作为一家直销公司的继承人，他相信，每一名直销员都是一名创业者，父辈创立公司的初衷，就是为普通创业者提供一个事业平台，即便初衷只是增加一点收入。 　　从2008年起，这家直销公司开始系统地研究大众创业者，2010年后，每年都会就其调研结果发布报告，以求深入了解安利以及其他创业平台上的创业者。今天，在“双创”浪潮涌动的中国，安利发现，中国创业的热情格外高涨，活跃度高居全球前列，而安利自身也正主动求新求变，不断整合新技术以提升平台的黏性。 　　“创业热”全球第二 　　每一年，安利全球创业报告都会有不同的研究重点。 　　2015年安利全球创业报告的研究重点，是创业者的主要特点和创业精神，并首次引入了安利创业指数（AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX ）概念。安利创业指数以著名心理学家Icek Ajzen的计划行为理论为基础，包括三个方面：1. 渴望度：受访者对于创业的渴望程度；2.可行度：受访者是否已经做好了创业的准备；3.稳定度：受访者是否能够承受来自家庭、朋友劝阻其创业等社会环境的压力。 　　2015年的全球创业报告，历时4个月、对全球近5万个样本进行了实地调研，结果显示，全球创业潜力非常之高。有43%的受访者设想自己会创业，而已实现自主创业的人数占10%。驱动人们创业的两个最强有力的因素是“不再受雇于人，做自己的老板”（48%）和“实现自我价值，完成个人目标”（44%），害怕失败仍是创业的一个重要的障碍（70%），“财务压力”（41%）和“经济危机的威胁”（29%）是助长这种担忧情绪的最大因素。 　　在安利全球创业报告中，中国的数据最为积极，公众创业意愿领跑亚洲。受访样本中，中国有创业意愿公众的比重高达85%，认为自己能创业的比重81%，表示不会因社会压力动摇创业打算的比例是71%，整体的安利创业指数为79，仅次于印度（81），远远高于全球（51）和亚洲的平均水平（64），对创业持积极态度的公众比2014年增加3个百分点，高达91%。 　　“中国人的创业活跃程度非常高，这和大众创业、万众创新的政策有关，但是，再往前看的话，从1992年起，中国人创业的意愿和活跃度一直较高。”南开大学张玉利教授点评说。 　　调研发现，中国创业者与全球有着不同的动机诉求，其中财务考虑的成分多一些，第一位是“为更好兼顾家庭和事业，享受生活”；第二位的是“获取额外收入”；第三位是“不再受雇于人，自己当老板”。 　　有60%的中国受访者害怕创业失败，但是，相比全球受访国家的平均水平（70%）和亚洲国家的平均水平（82%），惧怕失败对于中国受访者构成的障碍更小，其中，最惧怕的也是创业失败带来的财务负担，最惧怕的前三项突出负担是：加剧财务压力，甚至导致破产（30%）；令家人失望，甚至导致家庭破裂（22%）；因创业失败而失业（21%）。 　　“中国对创业的态度更加积极，但并不意味着创业环境就好，建设并完善创业支持基础设施，包括融资渠道、技术合作和商业支持等，有助于帮助创业者克服失败恐惧。”张玉利教授表示。 　　“强关系”互联网化 　　安利整合传播副总裁 Todd Woodward 告诉记者，白手起家的创业公司，从天使投资直到IPO，成功概率并不高，直销模式的优势在于，提供了一个普通大众的创业平台，可满足其“做自己的老板”的需求，且由于进入门槛和退出成本低，可帮助创业者将障碍降到最低，“安利已在全球运营56年，从事直销的主要为兼职人员，他们有志趣透过自己的努力赚取额外收入，其中70%为女性”。 　　在安利大中华市场副总裁余放看来，安利在中国20年，集聚的资源正可为大众创业者提供一种全方位、全链条的平台支持，从生产研发，到仓储物流，从品牌建设，到业务管理，从顾客体验，到学习成长，一应俱全；由产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统四大系统支撑，基本可实现创业全程无忧，打造一个由众多创业者组成的“创业共同体”。 　　以产品为例，安利正投入大量的研发资源，维持其领先优势。2013年，安利在无锡投资2000万美元建设全新的植物研发中心，从配方到临床，到对亚洲人的研究，再到土壤和植物……中心已成为公司首个研究中草药有机种植的科研平台，在其全球研发中心体系中承担策略性指导的重要角色。由中心首次发现并鉴定的四种中草药植物DNA片段序列，已在美国国立生物技术信息中心成