媒介融合背景下电视新闻的发展路径.docVIP

媒介融合背景下电视新闻的发展路径 　　电视新闻作为一种传统的新闻传播渠道，在媒介融合背景下有了新的发展，改变了人们对传统传播途径的理解，展现了媒介融合后的新媒体形式下电视新闻的巨大革新力量。 　　一、媒介融合背景和电视新闻基本介绍 　　随着科学的发展，人类文明的进步，新闻媒介的种类越来越多，由于各种需求和科技的运用，各种媒介相互交融形成了新闻报道的巨大变革，出现了新媒体形式。 　　电视作为一种与人们生活密切相关的信息交流平台，自从他的产生就一直担当新闻媒介的作用在电视频道专业化的基础上，在卫星传输与数字化技术的支持下，出现了电视新闻传播方式的新态势、新样式，也同时出现了电视新闻报道方式的新演变、新发展。 　　二、媒介融合下电视新闻发展现状 　　在媒介融合的背景下电视新闻报道趁势革新，在更大的程度上满足了人们获取信息的需要并且体现出了新的发展特性。 　　首先，在电视频道专业化的基础上，在卫星传输与数字化技术的支持下实现了电视新闻直播。特别是对国内外重大新闻事件的现场直播，依靠的是通信卫星与高科技的传输手段，在新闻传播中具有独特的强大优势，主要表现在：提高新闻时效，使观众产生与事件进展的同步感；展示事件全貌，使观众产生身临其境的现场感；面对面直接传播，没有任何中间环节，使观众产生亲历感；调动有意注意，使观众产生参与感。 　　以我国中央电视台为例 ，2008年我国北京奥运会从开幕式开始几套节目迅速进行全天候的实况直播，中文国际频道经实行24小时滚动播出新闻，全程跟踪并同步、全方位报道竞赛进展及相关事件。 　　这充分体现了在现代科技支持下电视作为一种媒介运用了新的媒介融合契机整合各种媒介资源加以运用形成新的发展导向。电视直播走到今天，已成为新闻报道的常态，不再像以往那样属于“特别节目”了。电视直播强调整体运作，信息与深度报道、访谈与评论衔接得十分紧密，并且更加注重对突发新闻事件的关注。 　　三、媒体融合背景下电视新闻核心竞争力及竞争策略 　　（一）电视新闻核心竞争力 　　电视新闻核心竞争力是指电视新闻节目在策划、采制、传播等过程中超越竞争对手的核心的资源和能力的总称。 　　电视新闻核心竞争力主要体现为观念、内容、形式等要素的竞争，因而电视新闻的发展路径的创新也主要体现为以上三个环节的创新。 　　（二）电视新闻竞争策略 　　内容为王，打造高质量跨媒体节目。台网互动：进一步深化台网融合一体化运作，加强电视节目在新媒体平台的二次传播和再加工再创新。 　　全媒体全时空：融合报纸、广播、互联网、微博、手机微信等媒体的信息，既有报纸的摘要，广播现场连线，又有网络论坛的互动参与，更有电视直播、微博播报、拍客照片、视频等内容。 　　媒体内容的生产方式也发生了变化，受众不再只是被动地接受信息，而是可以主动参与到内容的生产过程当中。 　　进行跨媒体整合营销。在优质内容基础上，建立电视与新媒体整合营销的新机制，由单一的电视广告经营向跨媒体多元化的媒体服务转变，建立联动共享的经营模式。该文原载于中国社会科学院文献信息中心主办的《环球市场信息导报》杂志http：//总第543期2014年第11期-----转载须注名来源进行组织机构调整。电视媒体要实现与新媒体的融合发展，必须按照媒体融合发展规律，深度整合内部资源，打破台网壁垒对机构重组。 　　四、媒体融合背景下电视新闻的发展 　　观念创新：回归电视、回归新闻。 视听本位观念的确立：规范、美感、信息丰富；正确的声画关系；强化现场声画。凸显新闻本体价值、淡化宣教色彩 　　内容创新。策划的常规化、机制化；加大深度报道比重；强化新闻评论，构建电视主流舆论场；加大媒体融合力度；时政新闻：民生化策略 -- 　　民生新闻：公共化策略 　　公共新闻：情感化策略 　　情感新闻：理性化策略 　　时政新闻：民生化策略。时政新闻一直以来是电视新闻节目的重要内容，时政新闻的一直“在场”是电视媒体的特殊使命使然，也是电视媒体为保持其主流地位所需，更是我国特殊历史国情所致。事实上，时政新闻的成功相比其他新闻节目甚至其他非新闻节目更能给电视台带来社会影响力，并进一步转化为经济回报率。 　　新闻联播改版主要措施：第一、头条新闻选择与编排理念的变化；第二、时政、国内、国际新闻、民生新闻构成比例的变化；第三、记者型新闻主播、引入评论员与节目品质的变化；第四、在文风上创新性地运用故事化、口语化的表达。 　　民生新闻：公共化策略。如果说时政新闻主要代表政府的话，那么民生新闻代表的就是大众了。因为民生新闻作为电视新闻的一种新型样态，其不仅关注民生、反映民情，还要表达民意；不仅具有平民视角，而且彰显平民情怀，让观众从来没有感觉到如此亲切随和与感性。这种从内容到形式、从话语到视角的全新转变，是对过去时政