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体育赛事直播类APP运营策略的研究分析 　　摘 要：伴随“互联网+”的战略实施，各大互联网企业随即高价购买赛事转播权并多渠道布局体育产业链，我国的“互联网+体育”进入快速发展阶段。腾讯体育在2015年花巨资买下NBA网络独播权后，依托其强大的社交平台开始全面布局体育产业链。但体育赛事是专业性极强的间接性竞技比赛，因此腾讯体育在移动端的运营中暴露出某些问题。本文重点对“腾讯体育”APP的运营策略进行分析，针对体育赛事直播类APP的运营问题，强调在保证拥有丰富资源的前提下提高转播技术，提升用户的观赛体验，利用明星效应推出相应的衍生品。 　　关键词：体育赛事；移动应用；直播；运营； 　　近年来，在国家政策和资本经济的推动下，体育市场获得良好的发展前景。赛事直播移动化、观赛体验互动化、运动监测智能化等都表明我国的体育产业进入高度互联网时代。尤其是2015年腾讯以5年5亿美元的价格获得NBA中国区的网络独家转播权和游戏开发权；苏宁入股公司PPTV聚力以2.5亿欧元拿下西甲未来5年在中国的独家版权；乐视体育巨资27亿元获得英超2016至2019年三个赛季英超独家转播权……此类举动无不表明中国当下的体育赛事产业已展现出“互联网+独家转播”的融合模式。 　　拥有各赛事直播版权的平台不仅有完善的直播网站和移动直播端，而且基于赛事版权而引入固定用户，因此以赛事版权为核心的发展方式迅速占据了体