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抵御商业诱惑 坚守大学精神 　　日前，北京师范大学珠海分校校园里，一条评选“校园女神”的活动横幅吸引了不少学生关注，活动承办方北师大珠海分校化妆协会表示，将评选出“校园女神”并发放5000元“女神励志奖学金”。此消息经媒体报道后，引发了网友对“女神励志奖学金”现身高校的质疑与热议。尽管主办方PBA品牌宣称，“女神”是气质优雅、清新脱俗、自立自强、积极向上的，但是很多网友认为，评选“校园女神”实质上是一场商业活动，“女神励志奖学金”是赤裸裸的选美，不该打着奖学金的旗号。也有鼓掌的网友认为，这是青春的色彩，应该让大学生与社会接轨。 　　虽然，今天的大学早已不是“净土”，无孔不入的商业活动盯住大学生群体搞营销原本不足为怪，但像PBA品牌此次跨12个城市36所大学评选“校园女神”的营销活动，阵容、声势之巨大令人咂舌，如此把大学校园当成自由市场，确实有些出格了。哈佛大学前校长洛韦尔明确指出：“大学的存在时间超过了任何形式的政府，任何传统、法律的变革和科学思想，因为它们满足了人们的永恒需求。在人类的种种创造中，没有任何东西比大学更经受住漫长的吞没一切的时间历程的考验。”但是，如果大学难以抵御类似“女神励志奖学金”的商业诱惑，恐怕就会距“满足了人们的永恒需求”愈来愈远，也就经受不住“漫长的吞没一切的时间历程的考验”了。这确实是值得我国大学深刻反思的重大理论与实践问题。 　　一、大学校园商业活动之滥 　　2012年，朋友网举行大学校园选美盛会――朋友国民校花评选大赛，以“青春、活力、美丽、梦想”为宗旨，寻找“美丽与智慧兼具、青春与梦想同行”的大学校园美丽代言人。事实上，近年评选“校园女神”之风越来越火，嫣然已泛滥成了一种社会现象。2013年6月，中国人民大学官网刊登出一张女大学生的毕业照，因为该生形象高雅、青春、美丽，就被网友纷纷捧为“人大女神”，人大官网也因此流量暴增导致服务器瘫痪。 　　PBA品牌以“谁是校园女神”为主题的“女神励志奖学金”年度校园营销活动，先后在天津、大连、杭州、重庆等12个城市36所大学巡展，引发了网友的广泛吐槽。尽管校方回应称，此举并非校方所为，校方也不完全赞同，但不可否认，类似的以美女、励志、公益之名的商业活动，在大学校园内粉墨登场，已经司空见惯见怪不怪了。 　　除此之外，还有赤裸裸的商业活动。早在2007年，南开大学曾因在通知书中夹带“中国移动通信运营商的宣传光碟和价值10元的优惠卡”而引起轩然大波。2009年《长江商报》曾报道，湖北省10余所大学在发放录取通知书时都夹带了特定的手机卡。2013年有媒体报道，一份印着“理工性爱报告”的小报纸，出现在厦门理工学院的学生宿舍内。事实上，每年开学季，大学校园里最活跃的是各种类型的校园代理，向新生推销各种商品，从被子、电话卡、衬衫到各种文具用品、报纸杂志，无所不包。不仅如此，大学校园的球赛、文化艺术节、英语角、各类社团等活动，处处都可以看到商业活动的影子。 　　二、大学校园商业活动之惑 　　“女神”一词，最早出现西方神话故事中，指女性的神明或至尊。现代网络上的“女神”，多指网友对其女性偶像的爱称。今天，林林总总的“校园女神”何以受到追捧？也许是满足了时下大众对于清纯之美和往日情怀的一种审美需求。爱美之心，人皆有之。许多大学生认为，通过评选“校园女神”活动，唤起女大学生喜欢美、装扮美的意识，也不是什么坏事。美不是错，爱美也不是错，用美丽让别人愉悦更不是错。 　　但许多网友认为，以“励志奖学金”为噱头评选“校园女神”，实质是“美貌大比拼”，其创意不仅违背了大学的人文主义理想，也玷污了大学精神。如果任其自由泛滥下去，必将导致学风的庸俗化。更有网友呼吁，此风不可长，必须予以正视。 　　尽管今日的大学已经不是“象牙塔”，不必对商业活动避之不及，大学也应是多元价值的熔炉，向商业敞开一个口子也无妨，但是，大学毕竟不是商场，有自己的价值取向与行为规范。什么样的商业活动可以进校园应当有个准则，商业活动进校园后框在何种尺度内应有严肃的评估。 　　三、大学校园商业活动之弊 　　其实，评选“校园女神”与颁发“女神励志奖学金”是“校花评选”的升级版。事实上，为了激励家庭困难学生勤奋学习、全面发展，2007年我国首次设立了国家励志奖学金。“女神励志奖学金”现身大学校园，这种庸俗的“商业噱头”还要挂着“奖学金”的名义，再冠以“校园女神”之美称……有网友直言，把风马牛不相及的励志和容颜拼凑到一起，真的是作践了“励志”两字的美好含义。人们不禁要问，大学面临商业诱惑，何以会如此轻易上钩？ 　　大学是社会公共资源的组成部分。校园商业活动致力于扩大商家的知名度，不仅阻碍了学校公益性文化的传播与弘扬，也会影响大学生价值观的形成。台湾大学前校长陈维昭曾说：“过去几十年台湾的迅速工业化和商