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公益广告在农村社区文化建设中作用 　　摘 要：随着中国广告业的逐年发展，公益广告得到了快速成长，它传播着社会主义新风尚、弘扬爱国主义精神、宣传优秀的民族文化、倡导社会公德观念，同时，在社会主义新农村建设中发挥着重要的作用。公益广告的内容涉及到社会公德、文明礼貌、职业道德、生态环境保护、计划生育等，用它特有的告知、提示、劝导和警示的方式呼唤整个社会对社会责任和社会现有问题的正确认识，对树立好的社会风气，促进社会主义精神文明建设，以及推动和加快新农村社区文化建设有着积极的作用。 　　关键词：公益广告；农村社区；文化建设 　　一个社区的文化代表了社区的地域特点、人口特性以及居民长期共同的经济和社会生活的反映，实质上也是地方文化的具体表现，比如不同社区的人们具有不同的服饰、饮食习惯等。在一个城市里，各农村社区文化也会存在一定的差异。一般说来，以自然经济为主体的传统的乡村社区，老一代农村居民普遍文化水平不高，他们有着大体一致的信仰、类似的生活方式、相似的价值观以及行为规范等，居民们的思想观念和文化观念也倾向于保守，接受新事物、新观念的渠道并不多，因此他们需要导向明确、生动简洁的宣传来引导与熏陶。 　　采用公益广告这种宣传形式是比较切合农村社区文化建设的。从我们日常生活出发，内容平易近人，对缩小城乡社区间文化的差异，提高农村居民的思想意识有所帮助。 　　一、传统农村社区文化建设的现状 　　社会主义新时代新农村建设步伐的日趋加快，使得建设过程中农村与城市的各项面貌都在缩小差距，建设内容涵盖方方面面。在新农村社区建设过程中一些以前在农村中常见的问题就显得尤为突出，及时改变农村社区思想意识的现状是我们建设过程中的首要任务。基于农村这个特定地域范围，概括得出四点不足现状： 　　（一）农村教育资源和教育水平有限，农民自我教育与学习困难重重 　　一方面受传统的小农意识短期目标的影响，“读书无用”在许多农民的心目中“根深蒂固”，农村失学率在许多地方不断上升，愈来愈多稚气未脱的孩子拥入“打工”的大潮之中，他们早早的为生计奔波忙碌；另一方面由于交通和信息的闭塞，先进的文化知识和新鲜的教育资源无法有效地在第一时间渗透到农村生活学习中，与各种通讯方式十分发达的今天形成了鲜明的对比，先进的文化知识总是以“蜗牛”般的速度迈入农村社区，后知后觉的农村文化环境很难为农村社区文化建设创造一个良好的氛围。 　　（二）农村社区凝聚力薄弱，缺乏整体文化建设的环境氛围 　　随着农村经济体制改革和集体化生产方式的解体，农村的生活和生产也在发生着变化，再加上市场经济带来的多元化的竞争，导致农村丧失凝聚力的核心与载体，大家都想着出去打工赚钱，而忽略了农村原有的地域文化资源，许多地区甚至出现了集体物品被盗、房屋空置无人管理、公共道路中断无人管理的“怪”现象，有些地方甚至出现无人的荒村。在这种村民思想多元化，村庄凝聚力普遍薄弱的情况下，缺乏有效的将农民组织在一起的平台与基础，农村的文化建设也变得无从谈起了。 　　（三）农村文娱生活匮乏，文娱生活质量滑坡 　　七八十年代的农村，经常会有各种地方戏曲在每年赶集、庙会时出现，尤其在逢年过节时的农村更是好戏连台，热闹非凡。而现在，由于城市化步伐的加快，越来越多的年轻人都外出打工、学习，极少人会在学业有成后继续回到原来的农村生活，因此农村的现状已经不是传统淳?愕淖刺?，一些原有的民俗风貌都流失得所剩无几，甚至于许多的村庄都好几年没看上一场戏或是赶上一场庙会。当健康、积极、向上的文娱生活进不了农村社区时，像聚众赌博、淫荡色情之类的低俗的、无聊的东西便充斥了农村文化的空间，农村生活质量得不到很好的保障。 　　（四）宗教活动盛行，封建迷信蔓延 　　由于农村和经济的发展步骤和节奏不一致，一些地方对科学技术的普及和认识不到位，在面对一些无法用常识解释的自然现象时，往往会对神圣虚幻的宗教与迷信活动产生一定的依赖，形成一些缺乏思正确想意识、健康的文化生活，更有的农民在致富的同时把空闲的时间交给了宗教，从中寻求一定的精神寄托与心灵的慰藉。 　　二、公益广告在农村社区的作用 　　（一）公益广告的内在价值是传播正确的社会常识与道德规范 　　公益广告用图像的形式传播正面价值和社会主流观念，一个画面，一个故事，一句话，打动一个人的心。 　　我们今天探讨的农村社区，经过长期的建设与发展，与传统的农村社区相比，在内涵上有了很大的变化，与以往落后的景象相比提升了不少，在建设过程中注重既要反映农村社区的基本职能，又要反映市场经济条件下农村城镇化和工业化的要求，这就必须要揭示农村社区与城乡社区的区别和联系，发展具有一定互动关系和共同文化维系力的人口群体。运用公益广告宣传的方法改善和促进农村社区文化建设，图文并茂的宣传方式可以帮助农村居民快速领会