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关于企业标志设计发展趋势新探讨 　　【摘 要】 企业标志即从事生产经营活动实体的标志。产品标志即企业所生产的产品的标志,又叫商标。今天的企业标志不再仅仅是一个图案设计,而是要创造出一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏的价值。设计师用生动具体的感性形象去描述它、表现它,促使标志主体思想深化,从而达到准确传达企业信息的目的。 　　【关键词】 企业标识 艺术设计 发展趋势 　　 　　1、企业标志的发展历程 　　我们首先回顾一下企业标志设计的变化过程,由古代广义的标志定义向现代的企业标志的过渡,在标识设计的色彩造型和思想理念上经历一些重大的变革,在过去的几十年间,国际交往得到了空前的发展,国际贸易已经成为我们日常生活中的普通话题。企业是商业的主体,而企业标志是企业的形象,在很多时候企业标志的存在代表着企业的存在。企业标志如何被快速、准确地在不同文化、不同信仰、不同国度的人之间进行传播,成为我们当代国际化形势下的标志设计的一个大话题。因此,我们抛弃了过去标志设计中常用的具象造型,转向抽象符号,这是因为一个具象的形象会给不同文化、不同信仰、不同国度的人形成不同的具体联想,不利于国际化形势下的企业形象统一。而我们人类对于抽象图形的感知,无论从生理上还是从心理上却是近似的:正三角形,给我们稳定感;圆形给我们饱满感这样的理解和感触,不分种族,不分文化,不分国度。因此从具象走向抽象是社会发展的必然。由标准的风格代替散乱的风格一方面使企业形象更加统一,另一方面,也暗暗契合了我们这个追求高效率、快节奏、各行各业标准化大行其道的时代风格。另外,由复杂向简约的过渡和由具象向抽象的过渡如同一枚硬币的两面,它们是紧密联系在一起的。简约的图形给我们一种方寸之间,意趣无穷的感受,而复杂就像具象的影子一样,是其挥之不去的特征。 　　2、企业标志设计未来发展趋势分析 　　回顾历史是为了更好的展望未来。马克思主义哲学告诉我们:否定之否定原则是事物发展的内在根本动力,事物的螺旋式上升发展是这一原则的外在表现。标志设计的风格在由复杂转变为简约的今天,在现代科学技术发展的影响下,在新的绘图技术的支持下,有一种向更高层次的“复杂化”转化的趋势。在当前标志设计艺术性,标准型,应用性都比较成熟的时候,标志设计在向更高层次发展。 　　首先来看几例新标志风格的代表之作:Sony Ericsson(索尼爱立信)和windows vista(微软公司新开发的电脑操作系统)。晶莹剔透的标志给人以爱不释手的感觉。这种现象的起源在一定程度上归因于现代科技企业的兴起,和先进的制图技术的发展。现代科技企业的兴起要求标志的设计在风格上一定要打破原有的局限,以体现其高科技的独特魅力,从而为新标志设计风格的产生提供了主观条件。而先进的制图技术,使绘制更为精美,更为复杂的标志成为可能,为其提供了客观条件。 　　通过仔细分析,我们可以发现,这种不同于以往的设计理念拥有无与伦比的视觉传达优势,它们与以往的设计相比,优势就在于对于视觉要素在标志设计中的重新定义,把三维化,材质化作为丰富标志视觉表达的重要手段,但与此同时,继续保留着原有标志风格中所有应具备的最基本要素,如独特鲜明的识别性,精神内涵的象征性,符合审美的造型性以及具有实施上的延展性。尤其是最后一点,新型标志设计更把标志设计与工业设计结合起来。 　　1、三维造型的广泛应用 　　标志更加立体化,通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息。三维造型的普遍应用是这些特点中最主要和重要的特点。三维造型标志还可以更加细致的区分为几种层次上的立体造型。它们的区别在技术手段上是渐进的,但这几个层次并不是按部就班或者按时间顺序出现的,它们的出现完全服从于企业的设计理念、市场要求和设计者的设计思想。其层次区分如下: 　　a.简单线条面块组合类,这类的标志是纯粹的面线组合形式,它们通过线条和面块的空间组合给人以空间的纵深感,从设计技术的角度来说可能纯粹是视错觉的小把戏,它们的强项是在标志意义的延伸上,给人以与其形式相对应的遐想。 　　b.空间立体图形类,这类标志已经凸现了三维图形带来的冲击力,他们在造型上已完全跨入了三维领域,三维空间所具有的透视关系也已经明显的成为平面构图的重要因素,在继X轴和Y轴后,在画面上又拓展了一个Z轴,在平面上表现三维图形,给画面带来了无穷的遐想和魅力。 　　2、材质和光泽的应用 　　标志摆脱以往纯色填充的约束,具有更丰富的材质和光泽。这种设计风格还受到临近设计领域风格的影响。标志设计在这里已经得到重新的诠释。美妙的光泽,伴着晶莹剔透的质感,仿佛就近在眼前,随手可得。这就是材质应用和光线投射原理带来的效果。对于图形进行更多透明色,更多阴影,更多反光的组织安排,在三维的层次上使其更进一步具象化,复杂化。而将这一切登峰