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我国旅游服务贸易发展的SWOT分析及对策 　　摘要：旅游服务贸易作为服务贸易中的一项主导性产业，已成为当今服务贸易中发展最快的产业之一，有力地促进了经济发展和人们生活水平的提高。本文通过了解我国旅游服务贸易的现状，对我国旅游服务贸易的发展进行SWOT分析，从而提出了有关提升我国旅游服务贸易竞争力的对策。 　　关键词：旅游服务贸易 SWOT分析 对策一、我国旅游服务贸易的现状 　　自改革开放以来，经过较长时间的发展，我国旅游服务贸易的发展由小到大，由弱到强，由内到外，取得了巨大的成就，成为世界旅游大国。我国众多的自然、文化资源吸引着无数的国际游客，在2011年世界经济论坛发布的《旅游竞争力报告》中，我国的自然资源排在世界第5位，文化资源排名第16位。 　　我国自加入WTO后，旅游服务贸易发展速度逐渐加快。在贸易额方面，2010年，我国旅游服务贸易进出口额达1006.9亿美元，其中进口额548.8亿美元，出口额458.1亿美元，比上年增长20.8%；在旅游人数方面，2010年我国旅游业发展实现接待入境旅游者1.34亿人次，国内旅游人数达21.0亿人次，比上年增长10.6%。我国的旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的份额也呈逐年上升趋势，现已成为世界10大旅游贸易国之一。 　　当前，我国旅游服务贸易对国民经济发展的突出贡献得到了政府和全社会的认可，我国已把旅游业列入第三产业优先发展的第一位，在“十二五”规划中也提及需要加大力度扶持旅游新产业。 　　二、我国旅游服务贸易发展的SWOT分析 　　（一）优势分析 　　1.旅游资源得天独厚。我国国土广袤、山川秀丽、历史悠久、文化璀璨、民族众多，形成了丰富的旅游资源。据统计，目前全国已有15000多处旅游景区（点），其中有28处被列入《世界遗产名录》，有151处为国家重点风景名胜区， 99个国家历史文化名城，1269处国家级重点文物保护单位以及各类博物馆2000余座。 　　2.旅游市场潜力巨大。随着经济的发展，人们的生活水平逐渐提高，闲暇时间和可支配收入增多，为我国国内旅游提供了广阔的空间。目前我国公民每年所能享受的法定休息日的总量大约是114天，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入均有较大幅度增长，物质上的需求正逐渐得到满足，因此作为精神层面上的旅游需求也逐渐引起消费者的关注。 　　3.产业带动优势。进行一次完整的旅游活动必定包括吃、住、行、游、购、娱六大活动，旅游产业的发展可以直接或者间接推动三大产业的发展。此外，旅游业还为社会提供更多的就业机会，改善社会文化与生态环境，加强地区与国家之间的交流和互动，提高人们的社会文化素质。所以说旅游业是一项对地区的经济、文化、环境和社会有重要推动意义的产业。 　　（二）劣势分析 　　1.旅游活动内容单一化。我国旅游业的服务项目大多以一般性的简单观光为主，活动内容单调，没有可以让旅客直接参与的活动，并且对旅游产品的开发和深挖掘深度不够，与国际旅游产品细分、多样、全面的特点相比有很大的差距。 　　2.旅游企业经营管理不善，处于恶性竞争状态。目前，我国从事旅游行业的企业大多具有规模小、分布广泛的特点，对于企业的发展，没有长远的战略规划，仅仅追求短期利益，同行业之间经常利用价格进行恶性竞争，严重影响了市场经济秩序和市场机制的正常运行。 　　3.对旅游资源的开发以破坏环境为代价。随着旅游产业发展规模的不断扩大，很多地方旅游资源开发出现不合理的现象，为了追求自身的利益，盲目开发，缺乏科学统一的规划，忽视了景点与周围环境协调发展，破坏了当地生态环境的可持续发展。 　　（三）机遇分析 　　我国加入WTO对旅游服务业的发展带来了机遇。随着我国加入WTO，美欧日等发达国家越来越关注我国的服务贸易，全球范围内的服务贸易自由化已是大势所趋。旅游服务作为服务贸易的支柱产业自然也得到了很大的发展空间。我国已成为世界十大旅游创汇国家和地区之一。我国出境游客规模超过日本，成为亚洲第一大客源输出国、世界第五大客源输出国以及全球出境游市场增长最快、潜力最大、影响力最广泛的国家之一。 　　（四）威胁分析 　　国际竞争是我国旅游服务业发展的主要威胁。从旅游品牌上看，我国旅游品牌的知名度以及管理模式、客源渠道和市场声誉比起发达国家来说还存在一定的差距；从客观因素上来看，无论是旅游基础设施建设还是从业人员的知识水平还存在很大的劣势。同时，我国国内旅游企业大部分不具备高效的跨国经营能力，从长期来看必然会受到具备国际市场影响力的国际性旅游企业的冲击，这必将使我国正在快速成长的旅游市场面临剧烈的国际竞争。 　　三、提升我国旅游服务贸易竞争力的对策 　　（一）合理配置优势资源，坚持可持续发展 　　在发展旅游服务贸易时，一方面要充分利用优势资源，满足旅游者消费的需求，创造多样化的旅游产品，实现消费者