无锡环境广告策划.doc

PAGE 无锡环境保护公益广告策划 目 录 前言 2 一、无锡环境分析 3 （一）无锡环保发展现状 3 （二）生态环境分析 5 （三）无锡环境分析的结果 7 二、广告宣传战略 10 （一） 广告调研 10 （二） 广告目标对象 10 （三）广告目的 10 （四） 广告定位和主题 10 三、平面广告 11 （一） 广告创意 11 四、广告媒介组合策略 13 五、广告媒介的预算 13 (一) 广告制作预算 13 （二）广告媒体预算 13 六、广告效果预测 14 （一）社会效果 14 （二）心理效果 14 前言 近些年，随着我国环境污染事件的频繁发生和生态危机问题的日益凸现，我国政府对于环境保护的推动力度不断加大。让我们聚焦太湖流域，上个世纪９０年代后期以来，政府从科技、资金等方面加大了投入，“太湖治污零点行动”、“２０００年工业污染源达标排放”等一系列大的环保行动和政策措施显示了政府治理污染、改善环境的决心，也取得了一些区域性和阶段性的成果。但由于制度落实不到位、缺乏广泛的公众参与等原因，根本的环境污染和生态问题并没有真正得到解决，太湖流域的水环境不仅没有改善，反而以加速度恶化。发生在江浙之间的污染纠纷，２００５年“６/２７’’事件，尤其是２００７年夏的蓝藻大爆发造成的水危机，对苏锡地区民众的日常生活造成了严重的影响，太湖流域的水污染愈演愈烈，其环境问题一直未能从根本上得到解决。这样的局面使得笔者进行反思：１９７０年以来，中国政府开始将环境保护列为国家的基本国策之一，并且逐步颁布法律法规，设立有关部门行使全国性的环境保护职能，而由于我国环境问题的严重性、复杂性和环境问题的外部性，政府不得不在环保工作中担当领导的角色，也因此形成了政府主导型的环境保护模式。事实证明，在此模式下，我们的环保工作的确取得了一定成效，但环境问题仍然非常严峻，并且在某种程度上有继续恶化的趋势，政府在这项工作中显得愈加力不从心。我们不得不思考：政府担任主角的环境保护模式究竟存在哪些问题？如何才能更有效地进行环境保护？我想，这其中有诸多原因，如政府环保理念不先进，政府环境立法不完善，政府环境执法不力等等，但仍有一个很大的因素不能不说是主体的不完备，即缺乏对广大公众的环境意识以及参与 环境保护工作的重视和规定。 研究的目的、意义和内容本研究的课题任务是以２００７年初夏无锡市太湖蓝藻大爆发导致的水危机事件为例，对无锡普通公众用问卷、访谈等方法进行资料收集，以了解在特定的环境灾害事件下，他们的环境关心会有哪些改变？环保参与意愿是否会有改变？是否亲身参与到环境 保护的行列中去？其参与环保的行为方式如何？又有哪些社会特性？并在此调查基础上从社会学的视角对不同主体环保参与的行为差异进行原因分析，最后提出推动公众参与环境保护的有效途径。随着工业化进程的加快、人类对环境和资源的过度开发和使用，环境问题已经成为人类生存与发展的最大威胁和桎梏。人类能否改变对待环境的态度与行为、重塑人与自然的和谐关系，决定着未来的发展趋势。 一、无锡环境分析 无锡市环保产业起步于20世纪70年代，经过30多年的发展，产业总体规模不断扩大，运行质量和效益不断提高，形成了包括环境保护产品生产、资源综合利用、环境保护服务、洁净产品等四大子产业在内的环保产业体系，已成为无锡国民经济中新的经济增长点。 （一）无锡环保发展现状 1、太湖环保现状 太湖，横跨江浙，是我国第三大淡水湖。就其优越的地理位置、富饶的物产和秀丽的自然风光来说，可称五大淡水湖之冠。它发挥着蓄洪、灌溉、航运、供水、水产养殖、旅游等多方面功能，同时也是无锡市、苏州市等地的主要饮用水源。 近十年来，太湖与滇池、巢湖一样水质污染日益严重。尤其是富营养化程度不断加重，已严重影响到人民的日常生活，制约了流域的经济发展。据专家们分析，造成太湖富营养化的基本原因有三条：一是农业和生活污水大量增加，仅此足以使太湖水中的含氮量超过三类水指标。二是工业污染增加。大量未经处理的工业污水排入江河，使流域内中小城市，周围的地面水都受到严重污染，形成黑水带，并随河网扩散而影响太湖。此外，养鱼、水运和旅游业等湖内的各种其它开发活动，也使污染物发生量直线上升。太湖富营养化和水污染日趋严重也已成为国内外广泛关注的环境问题。 5月以来太湖流域无锡段一种被称为“蓝藻”的藻类植物大规模的爆发。近年来由于太湖水质污染较为严重，导致湖水水质富营养化程度加剧，而这却恰恰促使了蓝藻大量繁殖。今年夏季的东南风把几乎整个太湖水域的蓝藻都刮太湖无锡水域的梅梁湖和贡湖岸边。而高温天气和阳光的暴晒导致“蓝藻”在岸边死亡、腐烂，发出刺鼻的臭味，污染了湖水。而由于太湖附近的自来水的水源几乎全部取自太湖，因此，居民家中的自来水也因此发生污染 （1）个人角度：不能乱扔杂物，不可乱捕杀水生物