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探讨情感诉求策略在广告设计中的应用 　　摘 要：广告行业一直是我国产品推广的重要方式之一，但是，对于一个成功的广告业来说，要想在未来市场中保持稳定的发展地位，单一的凭借简单理性的诉求方式来进行广告设计是远远不够的，其必须融入情感诉求，并通过情感诉求改变消费者对各个产品广告的认知，从而影响消费群体的消费行为，使产品通过情感广告诉求实现良好的销售目标。对此，在广告设计中，设计者的设计方式与设计策略将直接影响着广告产品的销售，也会使得消费者对企业的整体印象产生微妙变化，使产品在情感诉求的广告设计下获得更多消费群体的支持。对此，为进一步探讨该话题，本文针对情感诉求策略在广告设计中的应用展开分析与研究。 　　关键词：情感诉求；广告设计；应用 　　0 引言 　　广告行业是一个追求创新的行业，在近几年随着广告业实现良好发展后，广告行业的竞争趋势已越来越激烈，这促使广告业不再延续传统的设计理念，创造思维不再局限于单一领域，在设计上更为追求情感的表达，使人们从情感广告中找到共鸣。情感的诉求策略在广告设计中可表达出不同的情感，设计者可根据产品类型选择情感类型表达，如开心的、悲伤的、安静的、愤怒的等，可主分为消极情感和积极情感，广告设计可通过不同的情感诉求让消费者感受到幽默、优美、亲切等感受，从而对该产品产生不同的印象，也给消费者留下更深刻的印象与记忆，这是当前广告设计中十分重要的设计策略。