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关于广播类型化思考 　　摘要：广播类型化，是根据广播媒介的特性和听众的特殊需求规划的一种适应广播生存、发展、竞争的运作模式。它最大限度地让听众接受，从而聚集听众、扩大听众队伍。在日益发展的信息化时代，电台如能掌握住目标受众、稳定受众及开发潜在受众，就掌握了主动权，在与各种媒体的竞争中取胜。 　　关键词：广播；广播类型化；发展 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1066－723X(2006)02－0138－05 　　 　　一、什么是类型化及其发展 　　 　　广播类型化，是广播人为了将广播的特性特别是关键特性发挥到极致，而根据广播媒介的特性和听众的特殊需求规划的一种适应广播生存、发展、竞争的运作模式，这种运作模式具有有别于其他媒体的特殊功能。 　　从广播细分市场、细分受众的发展历程来看，所谓广播类型化，就是针对特定地域、特定的人口学特征、听众的信息爱好，编排播出内容定位、风格特征专一的节目，以广播频率为单位而不是以节目为单位树立频率的整体形象，让听众想听什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找乙己喜爱的节目。 　　有的资深广播人还认为，类型化电台就是“同类型声音资讯和心理归属，共同的收听类型倾向”。比如，云南人民广播电台开办的新闻广播、越南语广播、西双版纳傣语广播、德宏傣语广播、景颇语广播、傈僳语广播、拉祜语广播、音乐广播、交通广播、旅游广播，少儿广播等，它从自身的类型走向播出特定内容的节目，相互之间不可类比，不会雷同，这就是类型化。 　　目前，我国广播电台绝大多数采取的是综合性的办台模式，所有的节目都是综合性的。应该说，在媒介资源比较稀缺的历史阶段，综合性电台是满足普遍听众的一种可行的方式。但在媒体越来越多，听众对资讯的选择机会越来越多时，这样的方式就落后了。如今，在北京市可收听35家电台的节目，在上海市可以收听16家电台的节目，在云南省省会昆明市可以收听13家电台的节目，报纸、电视媒介就更多了。媒介众多，造成了听众选择信息的困难，有多少听众能记清每一家电台在什么时间播出什么节目，电台要改变这种情况，就必须通过类型化设计，让听众接近或接近听众，从而聚集听众，扩大听众队伍。 　　有人会提问，类型化不就是专业化吗?答案是否定的。 　　我国广播界目前推行的专业化运行方式，仍然是一种综合性的办台模式。节目设置的综合化，导致了听众对象的模糊化。另外，这种模式特别是“整点新闻半点信息”以及突出栏目的运作方式，抑制了广播最关键的特性。我们应该看到，任何运行方式都是动态的，完全不应该把专业化视作广播运行方式的终极逻辑，而不去改革创新。类型化是媒体时代细分市场、细分受众的结果，它根据人口学特征及特定的地域和听众的需求来办广播，同时要舍割掉面面俱到的办台理念，这与专业化是大不相同的。 　　综合电台和专业电台时代，电台在不同时段提供不同类型的节目，听众从自己的爱好出发，收听不同电台的同一类节目；忠诚于多个电台一个时段的节目，而不会对某一个电台情有独钟。类型电台时代，具有同质收听爱好的听众，将集中收听同质的电台。这种依据电台性质收听，不必去记节目时间表，随时随地可以收听的做法，将大大方便听众。 　　所以，作者认为，作为广播媒介来说，谁先改革创新，推行类型化，掌握住目标受众、稳定受众和可以开发的潜在受众，谁就能掌握主动权，谁就会取胜。作者在美国、台湾考察了10多个大城市的电台，几乎听不到所谓的综合性电台，而全部是属于定位、属性各不相同的电台，风格各异，互不雷同。 　　过去，我们广播人在办综合性电台时，每当设计节目，往往以自己主观的想法，没有市场、受众调查，就设计出各种各样的节目，想以不同的节目去掌握不同背景、不同类别、不同年龄的听众。主观愿望就是想把广大听众全部纳为已有。还有一种情况，就是主持人、监制、总监(或主任)根据自己的爱好去给节目定位，而不考虑听众的需求。其实，这种闭门造车的做法，是不可能吸引广大听众的。以清楚的属性定位，明确掌握住那些特定性节目忠诚的收听者，才是我们应取的态度。 　　例如，在美国，以音乐电台为例，其性质可细分到有的只播TOP40首热门的流行歌曲。他们对播出节目要求十分严格，比如：一家属于古典音乐的音乐类型电台，最重要的工作就是全天播放古典音乐。一位喜欢听流行音乐的听众，只要想听就一定可以在他熟悉的固定频率上，在任何时间都能够立刻听到所想要收听的流行音乐，而不需要去寻找节目时间表。即便是同一类型的音乐电台，也各自播出互不相同的音乐。 　　电台类型化发展，使广播出现了五种趋势。 　　一是本土化。“越是本土的，就越是世界的”。从地理接近性、人文接近性、心理接近性出发，电台播出本土听众需求的信息，而且，广播的广告费用比本土化的电视低廉，能最大限度地吸引广告客户。二是小型化