关于广播早间新闻节目创新对策研究.docVIP

关于广播早间新闻节目创新对策研究 　　摘 要 作为主流媒体之一的广播， 广播节目具有制作周期短、即时性、时效性强的特点，从诞生至今，担负着宣传报道党和政府的路线、方针、政策和传播信息的重要作用。但同时又面临着报纸、电视、网络等媒体的激烈冲击和竞争。广播早间新闻节目必须紧密结合新形势的要求，充分发挥自身优势，探索一条创新发展的道路，为此，本文对广播早间新闻节目的创新对策问题作了较为具体的研究。 　　关键词 广播；早间新闻；创新 　　中图分类号TN93 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）37-0009-02 　　从广播媒体兴起以来，每天的早间时间一直被认为是广播媒体的黄金时段, 包括报纸、电视在内的传播界过去也都一直认为早晨是广播的天下。但随着科技的发展和大众传媒市场营销及竞争意识的觉醒，报纸、电视等传播媒体不断加大了对受众早间时段的新闻信息传播, 打破了广播早间新闻一统天下的旧格局, 甚至形成了对广播早间新闻阵地步步紧逼的蚕食态势，加之广播早间新闻自身内容传统、信息陈旧、形式也较为单一，缺乏创新，严重制约了广播早间新闻节目的发展。因此，广播界必须应迅速采取积极的创新对策，使广播早间新闻节目在激烈的其它媒体的早间新闻竞争中立于不败之地。 　　1 实现内容创新是广播早间新闻赖以生存的资本 　　广播早间新闻内容要创新，就要做到简明扼要，语言要通俗易懂，播出的时间要快要早，涉及的内容要广泛才能吸引受众。“短”是广播传播的一个显著特点，广播消息很讲究语言的运用，尽量用短句、短词，写出短的篇幅，使之言简意赅、上口入耳。要做到“短”，又要保证准确传达出新闻的内容，力求言之有物，使之传达出尽可能丰富的信息，更加突出新闻性，让听众感到形象、亲切、自然，有益；“平”要求语言要浅显通俗，方便听众接受和理解。首先语言要平民化，即不要让新闻语言及播音总是对着普通百姓“发号施令”，以一种命令、机械式的方式灌输给受众。如果新闻语言及播音方式，总是像政府发布红头文件一样，新闻就丧失了必要的亲切感和亲和力，广大受众就会觉得新闻如同嚼蜡，索然无味。其次，新闻语言注重口语化，即类似日常的说话方式。它以语式灵活多样，语言亲切自然，而深受广大听众的欢迎，给人一种全新的亲切感觉。另外，语言要通俗易懂，不能半文半白、奇词僻字，更不能罗列术语和书面词汇；“快”，即时效快，这是广播消息的最大特点，也是广播消息最突出的优势，是广播新闻的生命。重视事件性新闻的现场同步报道, 发挥广播快的优势；“广”要求信息量要大。“当今社会，听众对信息的需求远不是仅仅停留在本地这个小范围内，他还需要了解全省、全国、全世界的新闻。 　　2 形式创新才能使广播早间新闻形成自身鲜明的特色 　　广播节目形式创新应着重把握好以下4个方面。 　　2.1“活”给广播新闻注入了生机 　　传播新闻手段的多样化,广播新闻不仅在快上占尽了优势,在灵活变化上, 也具有优越于其他舆论工具之处。“活”, 首先应该说播出时间活。中央和许多省市电台实现了全天播音, 一些电台开办了整点新闻, 甚至半点新闻。听众无论在什么时间打开收音机就能了解到国内外的一些重要事情。特别是重大政治事件、灾难、战争爆发, 往往最先将新闻传播出去的都是广播电台。如苏联解体、墨西哥大地震、海湾战争等消息都是由无线广播最先传播出去的。 　　2.2“新”是指播出的形式要新颖不能陈旧 　　立意新、取材新，才能使新闻“短中见长，短而有物”。 　　2.3“特”是要有自己的特色，要强化广播早间新闻节目的个性化风格 　　广播新闻节目要树立有所为有所不为的思想，加强选题策划，明确报道方向，从内容上形成节目的个性化特征。同时，要运用有特色的节目编排手段，通过有特色的节目头、栏目头、音乐间奏、广告间奏和有特色的播报, 形成节目形式上的个性化特征，使听众在接受新闻信息的同时, 感受到广播早间新闻节目的整体美。 　　2.4“优”是要进行优化，讲品位，讲品质。优化新闻板块节目设置 　　早间注意力资源的有效时间比较长把广播的这些优势和特性，在电视、报纸、网络无法占领的时间和空间上充分展现出来，选准节目创新的着力点和突破口，扬己所长，就能使广播在激烈的媒体竞争中树立不可替代的旗帜。 　　3 不断加强广播新闻专业人才队伍建设 　　广播既要及时宣传党的方针政策，宣传报道党和政府的中心工作，也要关注老百姓的喜怒哀乐、柴米油盐、衣食住行。同时强化广播的文艺娱乐功能，力求满足群众对文化娱乐等方面的需求。如何把握好群众这些需求，找准定位，有的放矢，通讯员在这方面的作用举足轻重要壮大通讯员队伍；另一方面同时也要提高采编播素质，采编播自身要不断的加强学习，通过培训，提高文化素质和业务水平，以高度的政治敏感性和职业道德感，要提高自身的职业道德，