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关于建立内生性城市旅游品牌营销模式研究 　　在城市旅游品牌营销过程中，传统的注重对外营销，即到客源市场去进行营销，越来越显的单薄和效果有限。但恰恰相反的是，由本地市民产生的口碑营销，即“全民营销”成为吸引客源的有效和重要力量，其辐射面和渗透性对于城市旅游品牌营销将起到极大的推动作用。作为本次项目的研究城市――全国首批旅游城市烟台，环境优美，气候宜人，旅游休闲资源在山东省及周边地区名列前茅，通过多年的不懈努力，烟台旅游业得到长足发展，连续多次荣获“中国最佳休闲城市”“中国最佳避暑旅游城市”等称号。基于提升城市旅游品牌营销的想法，烟台旅游主管部门创新设计形成一条建立全民营销的内生性模式，即培养、形成、营销模式。在培养阶段，注重怎样更好地让旅游业发展成果反哺于民，按照“政府主导、市场运作、企业参与、全民受惠”的原则，面向烟台市民发行《市民休闲护照》（简称“休闲护照”），并将其列为旅游主管部门年度重点惠民工程，为当地市民提供旅游休闲消费的最大折扣优惠，宣传烟台旅游资源，引导市民休闲，改善以往旅游墙外开花、墙内不香的尴尬局面。在形成阶段，在休闲护照折扣优惠基础上，配套休闲护照特惠日活动，通过在指定日期提供更加优惠、甚至免费的特惠政策，将市民对旅游的认识进行落地，通过价格杠杆，撬动当地市民的出游，养成出游习惯，形成当地市民旅游市场。在前两个阶段的基础上，自然进入本地市民的自主营销阶段，即“