独立访问者数量分析.PPT

教研组：电子商务组 授课老师：姚入瑜 5.3网站流量统计与分析 包括两个部分的内容：网站流量统计和网站访问分析。根据给出的网站流量 ? 数据 设计一个网站流量统计月度报告， 包括流量统计指标内容及统计报告摘要信息。 主要统 计指标包括： ? 该月页面浏览总数 ? 每个用户平均页面浏览数和页面浏览量 ? ? ? ? 网站流量统计指标指标之网站页面浏览数分析????页面浏览数（page views）：在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量。如果一个访问者浏览同一网页三次，那么网页浏览数就计算为三个。页面浏览数常作为网站流量统计的主要指标。???? 每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）：这是一个平均数，即在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果，即一个用户浏览的网页数量。这一指标表明了访问者对网站内容或者产品信息感兴趣的程度，也就是常说的网站“粘性”。 网页浏览数对网站流量统计分析，主要有下列4个方面的意义：（1）页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。 （2）分析网页浏览数变化周期。 （3）通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长。 （4）通过各个栏目（频道）页面浏览数的比例分析重要信息是否被用户关注 独立访问者数量分析?? 独立访问者数量，有时也称为独立用户数量，是网站流量统计分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。独立访问者数量（unique visitors）描述了网站访问者的总体状况，指在一定统计周期内访问网站的数量（例如每天、每月），每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户，无论他访问这个网站多少次。 独立访问者越多，说明网站推广越有成效，也意味着网络营销的效果卓有成效，因此是最有说服力的评价指标之一。相对于页面浏览数统计指标，网站独立访问者数量更能体现出网站推广的效果，因此对网络营销管理具有重要意义。 网站流量统计指标之独立访问者数量在网站统计分析中的意义 （1）独立用户数量比较真实地描述了网站访问者的实际数量 （2）网站独立访问者数量可用于不同类型网站访问量的比较分析  （3）网站独立访问者数量可用于同一网站在不同时期访问量的比较分析 （4）以独立用户为基础可以反映出网站访问者的多项行为指标 网站流量分析基础： 用户来源网站分析及其网络营销意义???? 用户来到一个网站的方式有通常两种：一种是在浏览器地址栏中直接输入网址或者点击收藏夹中的网站链接，另一种则是通过别的网站引导而来，也就是来源网站。 用户来源网站，有时也称为引导网站，或者推荐网站（Referring Site）。许多网站统计分析系统都提供了用户来源网站统计的功能，这对于网站推广分析具有重要意义。 用户来源网站分析的网络营销意义:??????以上这些网站来源信息，为网络营销人员从不同方面分析网站运营的效果提供了方便，至少可以看出部分常用网站推广措施所带来的访问量，如网站链接、分类目录、搜索引擎自然检索、投放于网站上的在线显示类网络广告等。 以搜索引擎为例，通过来源网站的分析可以清晰地看出各个搜索引擎对网站访问量的贡献，哪个搜索引擎的重要程度如何，是不是值得去购买他的付费搜索服务，应该就很清楚了，这样更有利于选择对网站推广有价值的搜索引擎作为重点推广工具，从而减少无效的投入  * *