2012年嘉宝项目形象定位思考.ppt

运河畔 私权大宅 运河畔：本案毗邻虽非古运河，但运河两字仍给人无穷遐想 私权大宅：强调大宅的私有属性，凸显不可复制的绝版属性 无品 一句身份感强烈的推广语 资本领袖的世界家 资本领袖：无锡是中国民族资本发源地，无数大大小小的资本家，运筹资本是他们最为得意的生活方式 世界家：融汇世界精华，海纳全球智慧的南长第一豪宅 打造南长第一豪宅 嘉宝项目 形象定位思考 2012.6.1 无品 华润悦府 金域蓝湾 本 案 天元世家 茂业观园 世贸中心 （精装）15000元/㎡ 精装18000元/㎡ 20000元/㎡ 18000元/㎡ （精装）7# 13000元/㎡ （精装）4# 20000元/㎡ 竞品分布 困局 品牌 华润、万科 产品 天元世家 地段 世贸中心、茂业观园 我们如何做第一？ 无品 知己知彼，百战百胜 对手都在说什么？ 无品 世贸中心 定位语 世贸中心 / 城市地标 推广语 顶级世贸中心， 全球能有几座？ 无品 茂业天地?观园 定位语 商务行宫 推广语 太湖广场 首席商务行宫 无品 天元世家 定位语 地标建筑 / 中央滨水空中别墅 推广语 一脉梁溪河，三星耀锡城 无品 华润?悦府 定位语 豪宅标杆 推广语 不曾，不再 无品 万科?金域蓝湾 定位语 景观精装大宅 推广语 浓缩一城之脉 破局 所有对手都缺乏 针对客户精神层面的深层诉求 这是豪宅推广的大忌 却也正是我