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澳大利亚泳装品牌受投资者青睐 　　澳大利亚泳装品牌受投资者青睐 　　2015年1月10日 　　原著：Rebecca Thurlow 　　Wall Street Journal 　　澳大利亚的海滩文化一直以来是吸引游客的最大卖点，近日这种文化引来了另一批关注者――资金充裕的外国投资者希望收购知名的澳大利亚冲浪用品和比基尼品牌。2013年，全球泳装市场估值达到了223亿美元。 　　据媒体报道，美国公司Saban近日成功收购了Mambo，后者是有30年历史的澳大利亚品牌，并以独特的设计出名。投资者期望Mambo能获得全球时尚人士的喜爱。而对于Mambo来说，一直存在的挑战就是如何保持品牌的独立个性，与此同时更贴近主流市场。Mambo的年度零售销售额总值超过1.2亿美元，销售的国家包括美国和马来西亚。“最大的挑战是，当品牌成长，如何能突破品牌的限制，同时保留品牌的精神？这真的很难做到。”澳大利亚的品牌发展顾问公司的经理Pauli Nelson说。 　　Saban拥有Paul Frank大嘴猴和Power Rangers等娱乐品牌，此次收购计划中特地说明要保留Mambo的前卫特质，力求贴近生活但不低俗。“艺术是最有趣的一部分。”Saban的发展规划部门经理Dan Castle透露，Saban计划以Mambo的前卫风格打造平台，并展示世界上最优秀的艺术家和设计师的作品。 　　Mambo早期的一些设计，以如今的眼光看可能并不恰当，而品牌最具代表性的产品――“放屁狗”（flatulent dog）T恤，仍然是澳大利亚和美国市场销售最好的产品之一，公司会继续生产销售，并会推出周边商品。媒体分析指出，Saban的全球供应网络和充裕的资金会给Mambo提供更好的发展平台。而Mambo的新东家也希望保持品牌的传奇色彩，同时要尽力避免重复冲浪用品市场的老对手Billabong的错误。根据公司董事会的顾问报告，Billabong面世的时候曾经主打街头文化，短期内迅速扩张，但很快就被年轻人嫌弃，因为他们不愿意跟自己的父辈穿着同一个品牌的休闲装。 　　品牌该怎么赞助艺术？ 　　2015年1月9日 　　原著：宋佩芬 　　Financial Times 　　品牌和艺术的搭配已经盛行许久，20世纪30年代时装设计师Elsa Schiaparelli和超现实主义大师达利合作设计了“龙虾礼服”（The Lobster Dress），2012年艺术家Jeff Koons和纽约品牌Lisa Perry 合作生产“粉红豹洋装”（The Pink Panther Dress）。不论是摩登时髦，还是传统悠久的品牌，一旦和当代艺术家合作，不但“古老”的形象立刻现代化，而且还可以强调品牌的个性、深度和内容。怪不得有越来越多品牌和艺术家配合，还将店面设计得像座美术馆，将艺术和商品并列，将产品升华，让消费者可以边买皮包边受到文化的熏陶。花钱之余，还可以获得精神上的满足。对品牌而言，赞助艺术不但可以减税，若是掌握正确，甚至可以进一步拿到艺术爱好者、藏家这部分的消费群。所以说，品牌赞助艺术，几乎是全赢！ 　　虽然商业是品牌最终的目标，赞助艺术最大的挑战却是如何减低品牌的商业化，让品牌超脱商品的本质，成为艺术与文化的象征。为了吸引大众的支持，许多品牌都特别设立赞助行政单位，像“宝马集团文化参与部”、“大卫杜夫艺术培育计划”、“瑞银文化基金会”、“路易威登基金会”等等。从赞助美术馆到爵士、古典音乐演出，“宝马集团文化参与部”已经有数十年历史，最新的项目“艺术之旅”（The BMW Art Journey），邀请了美术馆馆长和国际策展人到香港和迈阿密两地的巴塞尔艺术博览会，每地各甄选一位新晋艺术家，提供机会让他们到世界游荡，寻找创作的灵感。艺术家唯一的任务是将这段艺术之旅用日记方式记载，让大众可以“透过艺术家的观察来看世界”。“大卫杜夫艺术培育计划”以赞助品牌烟草出产地多明尼加共和国以及加勒比地区的艺术家为主，让他们有机会参加全球顶尖驻留计划。 　　对接受赞助的艺术家或艺术机构而言，和品牌的共识是最重要的一环。艺术家不能成为品牌的点缀，美术馆更加不能成为品牌的推广部。来自维也纳的年轻设计双人组mischer’traxler为香槟品牌“巴黎之花”设计了一个像含羞草的装置，人们一走近就立刻闭合，作品一方面反映了品牌新艺术风格的形象，另一方面也探讨了人为对自然的威胁。被问及品牌是否对艺术家有任何“政策指导”时，品牌的形象总监Axelle de Buffévent回答：“品牌必须给艺术家绝对的自由，让艺术家带给你惊喜。和艺术家合作的好处是他们可以找到令人完全意想不到的解答，为我们的顾客和大众带来惊喜。不仅仅如此，艺术还可以让品牌有更丰富的内容递给下一代。所以我们要建立的不