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具有湘南特色桂东玲珑茶包装设计 　　[摘要]“桂东玲珑茶传统制作工艺”为湖南省第三批省级非物质文化遗产项目。现有桂东玲珑茶整体包装粗糙、同质化严重、缺乏核心竞争力与视觉识别优势。基于此，文章对桂东玲珑茶包装设计策略及应用原则进行了探讨与研究。 　　[关键词]湘南特色 桂东玲珑茶 包装设计 　　产自湘南的桂东玲珑茶是湖南历史八大名茶之一，“桂东玲珑茶传统制作工艺”已入选为湖南省第三批省级非物质文化遗产项目。高山出好茶，盛产该茶的湘南桂东铜罗乡玲珑村，位于罗霄山脉中段南端，东北靠万洋山，东南临渚广山，西有八面山。玲珑茶香气浓郁持久、汤色杏绿清亮、滋味甘爽清凉，属绿茶中的精品。目前，湘南桂东玲珑茶虽已在国内外获得诸多大奖，甚至已成为“国家地理标志保护产品”，但仍有许多爱茶人士并不知晓此茶，或缺乏深度了解，难有购买冲动。这与桂东玲珑茶推广力度不够、宣传无特色、品牌体系尚未建立、整体包装粗糙、同质化严重、缺乏视觉识别优势等有很大的关系。 　　一、湘南桂东玲珑茶包装现状 　　当前桂东玲珑茶包装的视觉识别系统尚未建立，几乎没有品牌意识，主要表现在以下几个方面： 　　1.缺乏核心品牌价值及对应设计：单就包装设计而论，在品种繁多的茶叶品牌中，如何能让受众冲动记住、留有印象？这就需要在包装上首先传递出品牌的核心价值。任何一款好的茶叶都应该具有自己的核心品牌价值，并在包装上着重体现。桂东玲珑茶身具多种优势及核心竞争力，市场上现售的大多数桂东玲珑茶包装设计却显然未能传达而出。 　　2.缺乏对受众的精准定位及对应设计：对应不同受众人群，茶的等级及包装都应该不同。目前桂东玲珑茶包装设计基本上定位不精准、设计没细化，同质化严重。无论是与其他品牌茶叶包装相比，还是同品牌不同档次之间相比，都没有设计出差异化。 　　3.缺乏文化内涵：今时今日，好的茶叶包装设计除保护商品的功能以外，应该以文化为本体，以生活为基础，以现代审美方式为导向。对于茶叶的包装来说，体现历史文化特性、提升设计品位尤为重要。要提升包装的文化内涵才能增强桂东玲珑茶的市场竞争力。 　　4.包装材料与造型缺乏特色、包装粗糙、缺乏精品包装意?R。俗话说“人要衣装，佛要金装”，市场上现售的大多数桂林玲珑茶包装设计，简陋且无特色，实在让受众感受不到珍贵的价值和文化品位，相应的经济价值也大打折扣。而在印刷、包装技术高度发展的今天，消费者更青睐于包装材料与造型别具匠心、讲究的产品。包装材料与造型缺乏特色，自然难与受众产生共鸣。 　　桂东玲珑茶有诸多天然的地理环境与人文优势，但绝大部分包装与国内其他地方的茶包装雷同，缺乏地域特点、民族特色，不能让消费者看一眼就明白桂东玲珑茶的价值所在。 　　二、具有湘南特色的桂东玲珑茶包装设计策略 　　产自湘南地区的桂东玲珑茶，其包装设计应该倚靠湘南地区的民族地域形态、民族传统、地理属性和文化属性，深层次地对湘南文化进行剖析、分解和重组；同时，可结合具有湘南原生态产地特征的自然包装材质，展示玲珑茶得天独厚的优异品质，设计出既符合现代审美理念，又蕴含传统美感的茶叶包装。 　　1.提炼核心品牌价值并针对性设计。（1）茶叶对生长地域和气候有着严格要求，理想的地理属性无疑是茶叶生态品质的最佳保证。产自湘南地区的桂东玲珑茶有着独特的地理形态和气候条件。生在高山上，长在云雾中，桂东玲珑茶才能有“香气醇厚，饮后甘爽清凉”之妙，并入选为“国家地理标志保护产品”。 　　（2）桂东玲珑茶产地的茶树，具有萌芽早、叶色绿、白毫多、芽叶细长等特点。以一芽一叶初展的芽叶为原料，经过选芽摊放、杀青、清风、揉捻、初干、整形提毫、摊凉回潮，足火八道工序制成；鲜叶采回后，略经摊放，进行杀青，杀青叶经过“清风散热”，进行揉捻；初干工序后，茶坯不粘手，白毫初显，转入复揉整；再足火烘焙，至茶叶足干后，用毛边纸包装，每包一斤，置罐中密封贮存。桂东玲珑茶因制茶工序独特，制作而出的茶“形如环钩，奇曲玲珑”，并具有清冽醇美、饮后齿颊留香的出色滋味，这正是玲珑茶与其他茶叶的大不同之处。 　　（3）桂东玲珑茶产于湘南无任何污染的高山地区，按有机农业生产体系和方法生产出鲜叶原料，在加工、包装、贮运过程中不受任何化学物品污染。生态、绿色、有机，因此曾获得“国家优质产品奖”等多项大奖…… 　　以上这些都是桂东玲珑茶的核心竞争力所在，茶叶包装应针对这些信息，有计划地进行设计。例如选用湘南产茶地典型地貌的风景照片，展现湘南的高山峻岭、云雾环绕、峰峦叠翠等名山好水；或选用湘南民俗风情照片（图案）、原生态制茶工艺系列照片（图案）等作为配图，表现该茶叶文化深厚、历史悠久；或突出毛边纸包装等原生态特色；或突出有机、生态、绿色的信息；或包装造型与“形如环钩”的茶叶形状呼应，在茶叶盒上再现玲珑茶优雅的形态和诱人的汤色…