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农村电商创业胜任力模型构建与实证研究 　　摘 要 于胜任素质理论，在文献研究和访谈的基础上设计农村电商创业胜任力量表，先对广西地区的农村电商创业者发放50份预试调查问卷，通过信度、效度和探索性因子分析后修改量表。再对浙江、江苏、广东、广西、贵州、山东、福建、四川等地发放350份调查问卷，回收有效问卷254份。通过探索性因子分析和验证性因子分析构建农村电商创业胜任力模型，包括个人品行、知识资本、思维能力、心理特质和执行能力五个维度。以期对农村电商创业人才的培养以及农村电商创业者的自我提高提供借鉴和指导。 　　关键词 村电商；胜任力模型；因子分析（FA） 　　[中图分类号]F49 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2017）10-0023-09 　　一、引 言 　　随着农村互联网的普及和电子商务发展，越来越多的创业者转向农村电商领域。特别是近几年全国各地自下而上迅速发展的“电商村”“淘宝村”，充分显现出农村地区借助电子商务实现跨地区发展的巨大商业潜力。正是电子商务让部分农村地区的经济得到发展，农民的收入水平得到提升。随着农村电子商务的迅速发展，以及政府对农村电商的大力扶持，越来越多的学者开始关注和研究农村电子商务，这充分肯定了农村电商对农村地区的经济发展起着积极的促进作用。现有的文献对于农村电商的现状、特征、作用、要素、模式、措施等方面都有具体的讨论。例如，在农村电商的发展现状方面，学者钟燕琼（2016）从国家政策扶持，电商企业支持以及农村居民参与三个层面阐述当前农村电商发展现状[1]。对于特征与作用方面，Poole（2001）认为电子商务的发展可以促进信息流动、方便产业协调、提高市场透明度及价格发现[2]；汪向东（2011）则认为发展农村电子商务，其根本目的或要解决的根本问题，就是要利用互联网打破时空界限、缩短流通环节、沟通供需双方等特点，帮助农民去克服原有的信息弱势，直接对接大市场[3]；邱淑英等（2012）也认为电子商务能够缩短生产和消费的距离、降低交易成本、减少库存、增加商业机会，能够有效地克服农业产业化经营中的不利因素，对我国农业产业化具有极大的促进作用[4]。在要素的研究方面，周海琴（2012）认为发展农村电子商务的核心要素主要有两个：一个是农村电子商务领头羊的人物，一个是当地农民的本身内生力量[5]。农村电商发展模式可谓百花齐放，包括沙集模式、温州模式、青川模式、义乌模式，遂昌模式等等（唐家琳，2013）[6]。在农村电商的发展措施方面，傅晓锋（2010）认为应当大力培养农村电子商务人才，提高农民信息素质；加快农村信息基础设施建设；构建电子商务平台；完善农村电子商务的法律体系[7]。汪向东（2010）则认为要注意纠正对农民的偏见；鼓励农民充分利用市场化的平台开展电子商务；大力宣传农民网商的成功典型，充分发挥其示范效应等[8]。 　　但是，从现有的文献看，对于农村电商创业者个人层面的研究并不多，本文从农村电商主体出发，在文献研究和访谈调研的基础上确定农村电商创业者胜任力调查问卷，通过回收254名农村电商创业者的问卷数据，研究农村?商创业者的胜任力模型，以期对农村电商创业人才的培养，以及创业者的自我成长和提高提供指导意义。 　　二、研究设计 　　本研究基于胜任素质基本理论，通过实证研究，分析和构建农村电商创业胜任力模型。为了探索在农村电商创业活动的特殊要求下，创业者应具备什么样的能力和素质。我们首先对相关学术文献进行深入研究，然后通过对农村电商创业者访谈，确定胜任特征要素。根据文献研究和访谈数据确定初步的农村电商创业胜任力调查问卷。通过回收少量样本问卷，对初步问卷经行分析，修改。最后确定正式问卷，进行大范围调查，再回收问卷，进行数据分析，采用SPSS19.0统计软件对一半样本数据进行探索性因子分析，提取农村电商创业者胜任力因子。再运用AMOS24.0统计软件对另一半样本数据进行验证性因子分析。 　　（一）问卷设计 　　为了提高量表的信度和效度，本研究尽可能选用国内外顶尖期刊上所发表的研究量表，并根据研究的需要作出恰当的修改。本研究的量表设计主要参考两个方面：一是由国内学者张文辉、胡蓓所提出的创业者核心创业力五维度25量表项目[9]；二是国外学者Mcclelland提出的传统素质冰山模型的六维度，即知识、技能、社会角色、自我认知、特质、动机[10]。借鉴以上文献资料，运用关键事件访谈法对广西壮族自治区蒙山县10位做得较好的农村电商创业者进行访谈。根据文献和访谈资料我们课题组初步编制的一个包含24个条目的农村电商创业者胜任力量表，见表1。 　　为了被测者能够直观地判断，课题组采用李克特5点量表法，表示对题项的认同程度，其中“5表示非常符合”“4表示比较符合”“3表示不确定”“2表示不太