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农村电子商务发展面临问题与应对策略 　　DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2016.18.108 　　摘 要：随着现代科学技术的飞速发展，互联网不仅已渗透到人们日常生活的各个领域，也正在渗透到社会各个领域，其对中国社会经济发展具有重大的意义，而“互联网+”也正式成为国家战略，与此同时，电子商务也伴随着互联网的飞速发展迅速崛起，各类新兴的电子商务模式如雨后春笋般不断涌现。该文从农村电子商务发展现状出发，探讨当前农村电子商务发展中存在的问题，深入分析问题并找出其原因，进而提出应对策略。 　　关键词：农村电子商务 问题 应对策略 　　中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2016）06（c）-0108-04 　　随着农村经济的不断发展，农村互联网普及率有了相应提高，而且农民们使用互联网的方式也更多样化，除了日益普及的网络购物，一些农民们还与时俱进地利用互联网出售自家农作物，农村电子商务得到了蓬勃发展。然而，农村不同于城市，电子商务的作用还没有被完全发掘，农村电子商务仍然存在很多的问题，导致农村与城市经济不能实现良好地循环。中共中央国务院文件指出：“大力支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。”而在农村电商的发展中，观念习惯、人才缺乏、网络意识、支付手段、物流配送、标准化程度等难题凸显。因此该文针对农村电子商务的发展现状进行分析，进而深入分析导致这些问题出现的原因，并针对农村电子商务发展过程中面临的难题提出应对策略。 　　1 互联网背景下农村电子商务发展现状 　　1.1 农村互联网普及率越来越高 　　互联网时代，计算机与网络在农村越来越普及，农民们不仅学会了网上购物，方便了日常生活，而且有些头脑活络、敢于尝试的农民利用互联网平台向全国乃至海外各国销售自家农产品，在便捷的同时更提高了生活质量，农村电子商务得到了蓬勃发展。例如2015年以来，阿里巴巴、京东等电商巨头纷纷进军农产品领域，促进了城乡经济的发展，推动农产品成为市场主导，优化了农村经济发展环境。根据中国互联网信息中心报告显示[1]：截至2015年12月，我国网民中农村网民占比28.4%，规模达1.95亿，较2014年底增加1 694万人，增幅为9.5%，农村网民在整体网民中的占比增加，规模增长速度是城镇的2倍。互联网的不断普及推动着农村电子商务的飞速发展，外加国家政策的辅助以及市场的需求，未来农村的互联网普及率会越来越高，农村电子商务也会发展得更加快速，进而实现农业增产农民增收农村繁荣。 　　1.2 信息化基础设施不断完善，推动农村电子商务发展 　　农村信息化是缩小农村与城市差距的有效手段，在互联网时代的推动下，农村信息化基础设施得到了不断完善，呈现出一番新的面貌。据相关资料显示[2]，截至2014年底，我国广播全覆盖已基本实现，实现了信息传播的全面化。此外，政府出台许多惠农政策，比如家电下乡、完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制等政策，提高了农民的信息技术意识，推动了农村电子商务蓬勃发展。李克强总理提出提高网速降低网费、倡导“互联网+”更是深入到农村的角角落落，促进政府对农村的信息化建设。近年来，智能手机、计算机等信息化设备更新换代非常快，使用网络视频、玩网络游戏、进行网络文学创作的农民数量大大增加，农民们通过网络给自己生活增加乐趣，在辛苦赚钱的同时获得了更好地娱乐方式，这些都有效地推动了农村电子商务向多样化趋势的快速发展。 　　2 农村电子商务发展存在的问题 　　2.1 传统观念习惯 　　农民往往思想观念比较陈旧，一是尊崇传统的农业生产方式，收成靠自然天气来评定，完全“听天由命”；二是图安稳，农民把辛苦了大半辈子的钱都存起来，做养老保险的打算，而不愿意拿出去投资甚至扩大自己的生产规模，升级做“农场主”，只是心甘情愿地当一个“农户”；三是农民不信任网络带来的隐藏商机，认为网络是虚拟的，投资风险大，对于网络上支付及收到的钱没有真实感，担心自己的财产安全。这些传统的观念习惯使得农民们畏手畏脚，对电子商务缺乏信任及信心，甚至自己的子女在网络上出售农产品时也大力反对，不知变通，因而减缓了电子商务在农村中发展的步伐。 　　2.2 对口的高学历人才缺乏 　　专业型人才匮乏是制约农村电子商务发展的根本因素。一方面，农民整体受教育水平偏低，高中、大专、本科及以上学历的农民人数远远低于城镇人口，农村教育发展水平落后，制约了电子商务在农村中的应用。农村里大多数学历较高的青年人都去大城市发展，不愿意局限在农村，因此导致人才流失的局面，使农村的电子商务发展停滞不前。另一方面，能够熟练操作电脑的农民又缺乏电子商务的专业技术，由于电子商务所跨领域广泛，农民在互联网运用