皮阿诺衣柜品牌整合推广策略方案vglfg.pptVIP

充分利用盐城主流媒体，进行报纸、户外、广播、车体、电影广告等各种媒体形式的整合。 采取持续性策略，循序渗入，获取传播效果的累积。 多频次，小版面；小投入，大产出。 报纸以家装版，新闻，地产版面为主； 电视以电视剧，电视新闻时段，流动字幕为主； 二、媒介的战略 * 第三阶段以卖场终端广告为主媒体； 报广，软文，户外为辅助媒体； 第二阶段以平面广告、卖场终端广告、短信广告、电梯广告、网络论坛为主媒体； 报纸广告，软文，户外为辅助媒体。 第一阶段以平面广告、户外大牌、电影广告、公交站台为主媒体。 电视广播、报纸广告，杂志广告，网络，短信平台为辅助媒体。 二、媒介的策略 * 三 、媒介选择与推荐 投放费用：1万元/月/30秒 * 三、媒介选择与推荐 投放费用：15万元/年 * 三、媒介选择与推荐 投放费用：30万元/年 * 三、媒介选择与推荐 投放费用：12万元/年 * 三、媒介选择与推荐 投放费用：14.6万元/年/块 * 三 、媒介选择与推荐 投放费用：16.5万元/年 * 三 、媒介选择与推荐 投放费用： BRT灯箱：3000-8000元/月个 建军路5个 解放路BRT 5个 大庆路4个 迎宾南路5个 世纪大道BRT 5个 开放大道BRT 5个 人民路4个 盐马路4个 备注：平均每5000米一个广告点，市中心可以密集点。 * 三、媒介选择与推荐 投放费用：220元/块/月 媒体特点： 主要覆盖在盐城中高端写字楼内，与皮阿诺目标消费群体吻合。 * 三 、媒介选择与推荐 投放规格：1/2版 投放费用：20000元/版 * 三 、媒介选择与推荐 投放规格：1/3版 投放费用：15000元/版 * 三 、媒介选择与推荐 规格：15秒 费用：36000元/季 院线：中影国际影城/铜马国际影城 高覆盖率：直接覆盖高消费目标受众群体 高到达率：无干扰，确保有效到达率（超过90％，是电视的6－8倍） 超级视听：超级清晰，超级视听，产品质感、色彩逼真 超级影响：与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息 * 三 、媒介选择与推荐 以滚动动条幅形式发布，发布费用：2万元/年 * 盐城广播电视台.黄海明珠台FM93.9 支持点： 1.节目信号覆盖盐城和周边县区，是盐城地区颇具影响力的城市电台之一。 2.皮阿诺目标消费群大多为驾车一族 * 《城视》时尚杂志 《城视》杂志是由江苏苏商印象传媒机构创办，盐城工商联主管的一本专注于时尚资讯、新闻动态、专业家居知识、以及时尚家居消费导购为主题的设计专业杂志。 发行渠道：政府机关单位、高档休闲会所、星级酒店、健身中心、汽车4S店等 《城视》杂志行业区域性媒体最佳展示渠道之一 封面：15000元/期 包年：8000元/期 内页：5000元/期 包年：2000元/期 发行量：20000份 全年12期 * 各媒体费用分配及比例 媒介名称 费用（万） 比例 电视 10 15% 户外 30 30% 电梯 5 10% 报纸 10 15% 车体/站台/BRT 5 10% 电影 5 10% 短信 2 0.5% 杂志/网络 1.5 0.5% 合计 68.5万 * 各媒体组合推进节点控制 时间 名称 品牌导入期 2月 3月 4月 5月 6月 7月 品牌巩固期 8月 9月 10月 11月 12月 电视/广播 户外 电梯 报纸 车体 电影 短信 杂志/网络 公交站台/BRT * 这是一份初步的媒介计划，投放费用仅供参考，具体费用以最终与第三方媒介单位的合同价为准；届时我们会提供一份更详细的每月媒介及促销计划。 * 品名和 符号知名度 品牌忠诚度 皮阿诺品牌 品牌联想 其他 专利产品 品质 认知度 持续的整合传播 皮阿诺·品牌传播 盐城顶级衣柜品牌领军者 顶级 专业 体验中心包装、广告口号等 通过准确、清晰、完整的品牌规划，通过系统、到位的品牌整合传播，通过科学、专业的品牌管理，皮阿诺的品牌之花必然绽放！ * 关于我们的合作 * LEBON的定位 品牌营销推广全程服务商 我们通过科学系统的品牌营销策划以及不懈地努力—— ◆为客户创建一个新的市场品牌 ◆将弱势品牌打造成强势品牌 ◆全方位提升客户持续的盈利能力 ◆帮客户赚取丰厚的利润，完成事业发展的宏伟蓝图 * LEBON品牌主张 360度品牌营销问题系统解决商 ◆企业诊断与市场研究 ◆构建市场营销战略体系 ◆确立品牌理念与视觉系统 ◆完善品牌整合传播系统 ◆完成招商并建立终端体系 ◆建立企业营销管理系统 * LEBON运作架构 流畅、完善、专业的架构系统是实现公司正常运作的组织基础 * LEBON运作总流程 科学顺畅、专业运作的服务流程从程序上保证了