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创新型城市视角下天津动漫产业发展战略研究 　　摘 要：进入21世纪，动漫产业再次崛起于中国大地，成为发展现代服务业、促进产业结构转换、构建创新型城市、扩大国际文化贸易、提升城市综合竞争力的“朝阳产业”。天津地处环渤海中心，滨海新区纳入国家发展战略，理应从构建创新型城市角度提出发展动漫产业的新战略，从而为国内其他城市提供“先行先试”的经验。经过数年发展，天津动漫产业目前进入了自主研发、完善产业链、规模式发展、产业价值提升的高速成长阶段，形成了政府引导、市场运作、企业经营的发展模式。在未来五至十年的发展阶段中，天津动漫产业应当积极培育原创动漫品牌、进一步构建生产-营销网络、打造产业集群、科学布局、实施优先发展战略，实现“环渤海动漫产业中心城市”目标。 　　关键词：创新型城市；动漫产业战略；城市综合竞争力；文化繁荣 　　中图分类号：G03 文献标识码：A 文章编号：1008-7168(2009)04-0061-06 　　 　　一、发展动漫产业对构建创新型城市的时代意义 　　 　　高文化与高科技在信息时代的结合使动漫产业再次兴盛于中国大地，成为新文化产业的尖锋和代表，它肩负着推进现代服务业发展、扩大国际文化贸易份额、增加国民经济收入、拓展就业领域、满足城镇居民文化新需求、发展绿色产业和降低能耗的重大使命。依据国务院办公厅转发的《关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。目前在中国大地勃兴的动漫产业对构建创新型城市有着重大而深远的意义： 　　首先，发展动漫产业是构建创新型城市的重要途径之一。科技创新是建设创新型城市的重要组成部分，文化创新也是一个城市自主创新能力及城市活力的重要来源。动漫产业同时包含了科技创新与文化创新，更全面地体现了创新型城市的深刻内涵。同时，动漫产业着眼于文化创意的产业化，能够促进创新优势向产业竞争优势转变和创新成果向现实财富转化，为持续提高城市自主创新能力提供了可能性。 　　其次，动漫产业能促进、转换城市产业结构。一个城市的动漫产业一般是在制造业发展到一定阶段后开始大规模出现并壮大的，它能通过自身的发展推动城市产业由劳动密集型产品生产向技术密集型产品生产升级、由模仿抄袭生产模式向自主研发生产模式转变。 　　再次，动漫产业是现代服务业体系中对城市综合竞争力提升效应最为显著的行业之一。城市原有服务业体系中，如居民服务、房地产开发等行业大多以地区内部需求作为目标市场，而以创意和知识产权作为核心交易对象的动漫产业，有条件向地区外部更加广阔的国内外市场输出产品与服务，创造更多来自域外的增量性收入。因此，动漫产业无疑是现代服务业体系中对城市综合竞争力提升效应最为显著的部门之一。 　　最后，发展动漫产业能为城市人口提供大量就业机会。外向型、劳动密集型制造业的发展是改革开放三十年来东部沿海地区经济迅速崛起的关键因素之一，但劳动密集型制造业所能提供的就业机会大多是低层次、低技术含量职位；而动漫产业能为城市高智能人口特别是本专科学历人口提供大量职位，这对解决日益紧迫的大学毕业生就业问题提供了途径。 　　 　　二、国际国内动漫产业发展态势及其对天津的影响 　　 　　(一)世界动漫产业发展趋势及对中国的影响。动漫产业形成源于美国。总体来讲，世界动漫产业发迹于20世纪初，兴盛于第二次世界大战之后，高速发展于20世纪后期，是文化产业的重要业态之一。世界动漫产业的格局是美、日、韩三分天下，占据了世界市场份额的70%以上(见下表)，其市场形态发展充分，正处于产业成熟期。2007年世界动漫市场总规模超过2228亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生品产值超过5000亿美元[1](p.196)，是对世界经济贡献仅次于IT产业的新经济增长点。 　　世界动漫产业的快速发展给中国最主要的启发是在很多方面创造了推动经济发展的“神话”。其一是创造了国际文化贸易的“神话”，如美国的视听产品出口额已成为第一大出口商品。其二是创造了推动本国经济增长的“神话”，美国网络游戏业产值已连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业，而英国的数字娱乐业已经占到GDP的7.9%，年增长率超过国民经济总体增速，达到9%，贡献率是其他产业的3倍[2](p.137)。其三是创造了“文化创意”与经济联手的“神话”，全球最大的娱乐产品输出国美国的“米老鼠”、“史诺比”的形象创意创造了连载30年的漫画“神话”，仅这两部动画片商业形象的关联产品，每年就给美国经济带来超过500亿美元的收入；日本的《机器