创办地市宣传网探索与思考.docVIP

创办地市宣传网探索与思考 　　 　　建网的探索 　　 　　榆林市委宣传部在筹建“新榆林网”过程中面临着许多困难。一是资金短缺。二是没有技术平台。三是人才匮乏。四是无政策依据。政府网站建设有上级红头文件“撑腰”，有明确的要求，有充足的经费，有人员编制。中省新闻网站也享受政策倾斜的待遇。而地市宣传网站没有政策依据，没有明确要求和定位。 　　面对众多难题，宣传部结合实际，破解各个难题，坚持体现时代性，把握规律性，富于创造性的原则，在市场经济条件下，实现网络宣传的创新与发展。 　　整合资源，联合建网。市级报纸、电台、电视台的稿件绝大部分是宣传稿件，主要是宣传市委、市政府的重要决策、重点工作、重大活动和重大成果，为了充分发挥传统媒体的宣传信息资源优势和宣传网站的信息传播优势，市委宣传部联合市新闻工作者协会、榆林日报社、榆林电视台主办“新榆林网”。报纸上的宣传稿件一般当天凌晨前转载到网上，报纸图形版于当天早8时半上网。电台音频内容于2006年５月中旬开始上传，每天下午６时前传到网上，网民们可以听到几年内的电台音频节目。电视台视频内容于2006年５月底开始上传，一般于当天下午７时左右传到网上，网民们可以“收看”到一年内的视频内容。 　　传统媒体上网，增强了时效性，扩大了覆盖面，方便了群众，结束了一些乡镇收看不到榆林电视和收听不到榆林电台的历史。米脂县杨家沟乡党委书记激动地说，我们也终于收看到榆林电视了。 　　借助外力，开门建网。没有办公室，网站就向报社印刷厂借了近百平米的办公室简单粉刷后，将购置的几台电脑搬进去，开始办公。没有技术员，我们召集市内各网站，请他们出主意、想办法。最后，府谷信息港网站帮助我们设计主页，并制作了1000个网页，榆林经济信息网提供了后台程序。没有服务器，我们向塞上风网站借。没有宣传信息，我们请省级媒体驻榆记者和榆林日报社、榆林电视台记者以及各县区、部门通讯员给我们提供稿件。通过广开门路，借助外力，战胜了种种困难，“新榆林网”于2004年12月28日试开通。 　　建站以来，先后共编发宣传榆林的宣传稿件2万篇 ，图片2万余张，每篇稿件通过《塞上风》等本地网站转载浏览量多在1000到3000人次，为网上宣传榆林发挥了较大的作用。 　　形式多样，以图活网。办网之初，网站就借鉴《华商报》充分运用图片的成功经验，利用图片形象直观、省时省事、真实可信等优势，尽量用图片“说话”，增加宣传效果。在全国各大网站普遍采用小照片的时候，网站就采用600×450的大照片。要求照片既清晰，又要新，还要多。在经费紧张的情况下，网站先后购置近10部数码相机，并动员借用个人数码相机。对拍摄的照片，随时编辑上网。不少稿件每篇配有10幅照片，共配发2万余幅照片，《榆林人大任命35名领导干部》就配有35幅照片，浏览量是没有照片稿件的8倍。 　　以人为本，为民办网。宣传网站离开网民的浏览，宣传文章再多、再好，也只是聋子的耳朵――摆设。为此，网站专门开设了《论坛》，评稿件、评作者、评编辑、评网站，我们把网民满意不满意、称赞不称赞、高兴不高兴作为衡量工作的最高标准。放下架子，打掉官腔，根据网民需要，从平民视角编写稿件，开办多个实用栏目，为网民提供大量的适用信息。同时关注他们所关心的“小事”，帮助他们解决“小问题”，拉近网站与网民的关系，提高网站的亲和力、感召力。 　　2005年9月，一学生因成绩差被学院附中拒之门外，通过网上呼吁，这名学生高高兴兴报了名。当月，我们对一名家庭特困、无人照看、与羊为伴的儿童在网上进行了呼吁，使他在市外网民的大力资助下，上学念书，开始新的生活。2006年5月，市客运办，强行向400多辆出租车收取50元购置顶灯，为联通做广告，通过网上监督，他们全部退还了不合理收费……。 　　由于网站在网民中的威信逐步得到提高，所以，网上宣传稿件的浏览量比2006年比2005年增加了2倍，网民们越来越关心榆林的发展，在《论坛》上提出了不少好的建议。 　　多方筹资，市场立网。建好一个网站，需要大量的设备、大量的稿费、大量的工资奖金。一个好的地市级宣传网站，每年没有几百万元，很难做大做强网上正面宣传这篇大文章。为此网站试开通不久，就成立了业务部，通过多方面努力，2005年向社会筹集资金16. 5万元，2006年增加到30多万元。 　　尽管互联网站前途一片光明，互联网站的信息量远远超过传统媒体，但眼下各网站很难找到有效的盈利模式，不少中省新闻网站处于亏损境地，难以扭亏为盈。地市宣传网站就更是步履艰难，不得不依靠财政起步，为此，通过多次争取，市财政2006年给“新榆林网”预算经费20万元，为网站的发展提供了资金保证。 　　规范运行，制度管网。全国网站运行体制是“八仙过海“，没有固定模式。新榆林网站结合实际，借鉴吸收行政单位、传统