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创建多媒体信息服务收费网站可行性分析 　　[摘 要] 目前,个人手持数码电子产品已形成巨大产业,这些产品都具有多媒体娱乐功能。创建一个以提供多媒体信息为主的收费服务网站,将具有非常好的市场前景。本文主要介绍该服务网站营运的基本模式和发展方向,探讨网站的赢利方式,分析网站的关键实施技术,并对该项目的优势、劣势、机会和风险进行研究。 　　[关键词] 手持数码电子产品;多媒体信息;服务网站;可行性分析;商业研究 　　doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2010 . 03 . 047 　　[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673 - 0194(2010)03 - 0118- 03 　　 　　目前市场上流行的具备多媒体娱乐功能的手持电子产品,如手机、MP3、PMP(俗称MP4)、掌上游戏机、掌上电脑等,可播放电影、音乐、图片、动画、游戏等媒体内容。随着存储技术的发展,可内置大容量的内存甚至硬盘能存放几十部甚至上百部电影及数以万计的图片和歌曲。这类手持数码电子产品已形成巨大产业,众多技术提供商和制造商展开了激烈竞争。 　　作为个人娱乐产品,在使用中面临着娱乐片源非常有限的问题;随着知识产权意识的全球化,信息内容的版权也需要得到更加有效的保护。当前手持终端产品的技术已经能够支持众多的多媒体规格,但这两大问题使这些产品的功能优势远远没有得到发挥。实际上,很多功能使用不足,有的甚至成为摆设。目前已有一些网站提供一些可以用于播放的媒体内容,如免费下载的音乐和影视内容等,但它们在规范性、技术性、版权控制及合法性等方面还存在很多问题。充足丰富的片源供应不仅是消费者的使用需要,也是手持数码产品制造商的迫切要求。早年VCD在中国的迅速爆炸式普及和增长,就是以极大的片源提供为契机的。这几年来,具备多媒体娱乐功能的手持数码电子产品的市场拥有量已十分巨大,并且还在高速发展。比如,2007年全球仅手机销量就超过10亿部,其中具备一般多媒体娱乐功能的占到20%以上,这还不包括PMP等专门的手持多媒体产品及掌上电脑产品。 　　基于这个机遇和需求,若经过周密策划和准备,专门针对手持多媒体数码产品(以下简称手持终端),创建一个以提供多媒体信息内容为主的服务网站,将具有非常好的市场前景。 　　该网站营运模式可以简单概括为:使用先进的压缩技术,联合各大影视传播商,结合互联网技术,为各类手持终端客户提供有偿的多媒体信息内容下载。 　　 　　1网站营运的基本模式 　　 　　网站营运的基本模式如图1所示。 　　 　　 　　2网站的定位和发展方向 　　 　　在前期,网站以提供多媒体信息内容为主要产品。在中期,大力发展网络会员,树立网站品牌,以宣传网站的丰富内容为卖点,给手持终端消费者以归属感和满足感;同时增加网站的广告收入,使网站逐步发展成为各大手持终端生产厂家和消费者提供售后服务及增值服务的平台。在后期,以网站的技术实力和网站个性化、趣味性的内容为主要宣传点,树立网站差异化形象;并结合未来的无线网络技术,使网站成为手持终端玩家随时随地的网络伴侣。 　　 　　3网站提供的内容及来源 　　 　　该网站提供的内容及来源如表1所示[1]。 　　 　　4网站的赢利途径与方式 　　 　　网站的赢利途径主要为:以收费下载为主,以由此派生的其他收费方式为辅。主要的收费对象是手持终端产品的消费者。收费下载采用灵活多样的收费模式,提供便利的下载方式。 　　 　　(1) 单片收费方式:可以按片源的热门程度制定价格,如热门新片2元/部,旧片可以便宜至0.5元/部。还可以和片源提供商协商,在每周推出经典影片赠送等让利活动,用以提高手持终端消费者的依赖性。 　　(2) 售卡式收费:制作5~100元各档次的卡,批量卖给手持终端产品制造商和终端销售商或合作推广,同时可提高网站的影响力。 　　(3) 会员包月收费方式:① 5元包月会员,可以8折下载影片,还可获赠个性杂志和免费下载热门影片一部或等值的其他产品;② 10元包月会员,可以6折下载影片,还可获赠个性杂志和3部热门下载影片,或等值的其他产品;③ 20元包月会员,可以4折下载影片,还可获赠个性杂志和8部热门下载影片,或等值的其他产品。 　　收费方式可结合各种网络的收费手段,采用电子银行、短信付费、互联星空和付费电话等多种方便灵活方式相结合。 　　 　　5 网站的技术重点和关键实施技术 　　 　　5. 1该网站的技术重点 　　(1) 前期的网站建设和基础数据的导入; 　　(2) 网站添置内容的压缩与加密技术; 　　(3) 片源的管理与收费; 　　(4) 网站的界面美化和后台关联程序编写; 　　(5) 后台