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刍议市场营销学生培养方向与就业取向碰撞 　　[摘要]随着第三产业的蓬勃发展，企业对市场营销人员的需求持续走高，而目前高校在市场营销人员的培养方面还存在不少误区，比如片面追求热门专业办学、不太注重将自身优势与营销理念的整合，片面追求形式上的就业率提高、不太注重有针对性地打造学生的知识结构。高校在学生就业和社会需求方面起着桥梁和纽带的作用，在为企业、为社会培养市场营销人才的过程中，要有战略眼光，紧跟社会的发展，顺势而为地开拓教育市场。 　　[关键词]市场营销服务营销人才培养就业指导 　　[中图分类号]G642 [文献标识码]A [文章编号]1005―5843(2006)06－00135－04 　　[作者简介]翟江南，湖南广播电视大学商学院工商管理系副主任、高级经济师、国际商务师(湖南长沙410004) 　　随着教学改革的不断深入。高等院校越来越强调学生的就业率。学生的适应能力和就业去向成为每个院校最为关切的话题，同时也是学生、家长乃至全社会都在密切关注的热点。而评价一所学校的优劣，学生是否“进得来、出得去”成为最主要的标准之一。因此．如何适应市场需求，发挥学校自身特色，为社会培养合格人才，是一个战略性思考的问题。 　　高等院校在设置市场营销专业时，要适应当今社会需求，把重点放在培养出大量受企业欢迎的一线营销人员上。为了实现这一目标，首先应对市场的需求、该行业发展的前景和动态、学生就业取向和范围等方面的情况做较深入的了解，再根据本校的资源选择主攻方向，打造自身优势品牌。但是有不少高校(主要是高等职业学校)并没有这样认真去做，而是盲目上热门专业，培养的人才知识面过于狭窄，就业市场撞车现象十分严重。这一现象不能不引起大家的反思。下面从几个方面对近两年市场营销专业学生的供需情况做一下简单分析。 　　 　　一、市场营销岗位的需求旺盛 　　 　　市场营销专业的开办在各高校一直是个热门。几乎凡有高校就有该专业。因为现代市场营销顺应了我国社会主义市场经济需要，因而它必然要与第三产业的迅猛扩张同步发展。第三产业的兴起为营销人员就业增加了多得数不清的岗位，营销人员的增加又为形形色色的产品营销、房地产营销、汽车营销、服务营销、旅游营销、酒店营销、网络营销、会展营销、国际营销等源源不断地供应着新鲜血液，使第三产业不断地向更宽更深的新领域进军。营销人员的增加和第三产业的发展相互起着推波助澜的作用。 　　资料表明，近几年以来我国高校扩招而使人们所担心的大学生毕业找不到工作的现象并没有成比例增加，无论扩招的幅度如何加大，大学生一次就业率基本还是稳定在相当的水平上(如表1所示)。 　　因此可以这样认为：其一，这种大量扩招是市场需求使然；其二，保持大学生一定的就业压力，对促进社会岗位的增加不无好处；其三，社会消化吸收就业人口的能力在不断增强。若干年前就在讨论的招生就业机制――学生以供求及其价格信息为引导、高校以就业状况作为一种信息反馈调整其专业设置及招生计划、政府以宏观上适时调控和引导为主，针对新出现的职业，成熟一个、规范一个――走向了良性发展轨道。①高校处于学生和社会之间最为重要的一环，要密切关注国家经济的发展动态，为将来学生的就业牵线搭桥。 　　从另一角度看，国家劳动和社会保障部发布的新职业信息也能反映社会需求的动态。在2004年底至2005年约一年的时间内，国家劳动和社会保障部一连五次、共“收编”了77个新职业进《中华人民共和国职业分类大典》。77个新职业主要集中在现代制造业和现代服务业，并以管理、策划、创意、设计、分析、制作和健康、环境管理领域的新兴职业居多。有些相对传统的行业。对新人行者提出了非常高的职业要求，就业弹性较小。然而由于新职业的不断凸现，使需求量增大，原从业的专业人员又少，所以酝酿着巨大的就业市场。②这些新职业的涌现，说明我国的职业结构正在发生变化，从传统的以第二产业生产制造为主，逐渐向以第三产业服务为主发展。特别是现代服务业的策划设计等创意领域新职业发展较快，从业人员增加较多。加强这一领域人才的培养必然会让我国拥有更多属于自己知识产权的产品，将更有利于提高我国整体经济的国际竞争力。③ 　　当然，这不是说新职业个个属于市场营销专业领域，但是可以认为，因为它们大多产生于第三产业，第三产业以服务属性为特征，故它们的一个共同特性就是这些新职业需要与现代市场营销理念相嫁接。正如营销大师菲利普?科特勒所惊呼的，“市场营销观念激发了律师、医生、管理人员、博物馆馆长、政治官员以及经济发展专家的丰富想象力”，它是“我们这一代人的一种核心思维方式”。④正确把握和领会上述论述，是准确掌握市场营销专业办学方向的基本思路。或者说白一点，一个学校不可能开办所有专业，一个学校也不必要都开市场营销专业，但是一个学校可以在差不多所有专业中开办相