我国中小企业网络品牌策略研究参考（论文）格式.docVIP

七夕，古今诗人惯咏星月与悲情。吾生虽晚，世态炎凉却已看透矣。情也成空，且作“挥手袖底风”罢。是夜，窗外风雨如晦，吾独坐陋室，听一曲《尘缘》，合成诗韵一首，觉放诸古今，亦独有风韵也。乃书于纸上。毕而卧。凄然入梦。乙酉年七月初七。 -----啸之记。 我国中小企业网络品牌策略研究 *** （学院 经济管理学院 专业班） 摘要：网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键。本文主要通过了解我国中小企业网络营销的现状，结合网络品牌的特点来指出，目前我国中小企业建立网络品牌的重要性，进而分析阻碍我国中小企业网络品牌建设的因素，并提出中小实现网络品牌的途径。 关键词：中小企业 网络营销 网络品牌 The Network Brand Tactics Of Small And Medium-sized Enterprises In Our Country Are Studied **** (*********************************************) Abstract: The network brand, which is the key competitions among enterprises in cyber economy era. This paper mainly analyzes the current situation of cyber marketing of small and medium-sized enterprises in our country and on the basis of generalizing the characteristics of the Network brand in our country, point out the importance of the small and medium-sized enterprises in our country to establish the network brand at present, then analyzes the factors of network brand construction of small and medium-sized enterprises in our country, and puts forward several suggestions on how to establishing the network brand of medium and small enterprises in our country. Keyword: small and medium-sized enterprises cyber marketing Network brand 21世纪，竞争的商业环境出现了势均力敌的局面，呈现出产品逐渐趋于同质化、配送方式和销售渠道易于被竞争对手效仿、产品成本大幅度的降低，零售商在销售环节的优势降低等特点。因此，企业之间的竞争将集中体现在品牌的竞争。随着网络时代的到来，企业在网络营销中也存在着品牌竞争的压力，供应商必须在互联网上向买家展示出一个优秀的企业(或品牌)形象，才有可能从众多供应商中脱颖而出，但如果你没给买家留下深刻的第一印象，那你连买家向你索取更多资讯的机会都没有，更何况成交)以获得成交机会。因此，中小企业也应该对网络品牌引起足够的重视，否则将很有可能被永远排除在网络经营之外。 1中小企业网络营销的现状 网络营销专家冯英健根据网站建设和管理维护的复杂和专业程度，将企业上网的过程划分为四个阶段：网上信息利用、建立网络品牌、完善企业网站、开展电子商务。而我国的中小企业目前大部分处于信息发布阶段，一部分开始通过网站接受订单，处理顾客意见，进行市场调研等，少数进入到了电子商务阶段[1]。 1. 1网络在中小企业中的整体应用水平 计世资讯(CCW Research)研究显示：中小企业在IT应用方面水平相对较低，但整个中小企业市场的IT需求正在快速攀升，且应用层次差异比较大。截至2004年10月，我国现已注册的中小企业约有1100万家，已有IT应用的中小企业数量400多万家，其中有20万家左右的中小企业已经具备一定规模的IT应用系统。绝大多数中型企业(即年营业额在3000万元～3亿元之间的工业企业)以及部分小企业已经处于硬件基础设施建设阶段，系统应用基本处于单机应用和基础网络应用阶段。中型企业信息化建设在企业求强求大的内在动力趋动下渐入佳境，IT投资高速增长，呈现硬件、软件投入双活跃态势。但对IT需求最活跃的企业群是已经渡过创业期的年营业额在1亿元以上的外向型三资企业及民营企业。这给中小企业网络营销提供了发展的空间，也给中小企业的网