成都心动传媒网络营销-策划方案书.doc

PAGE PAGE 1 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1.行业背景分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.行业竞争情况分析 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.1 综合类网上商城 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2 自主销售式B2C网络服装购物平台分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.3 C2C平台上的大卖家分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 2.4 SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 3.企业网站现状分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.1 企业网站的基本情况 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3.2 企业网站的四项基本要素 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc ⑴网站结构 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc ⑵企业网站的内容 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc ⑶网站的服务 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc ⑷网站的功能 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 3.3 企业网站的优化 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 4．网络营销推广的具体方案 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 4.1网络营销战略 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 4.2网络营销渠道分析及选择 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 4.3网络营销方案策划 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 4.3.1网络营销的第一阶段即春晓计划 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （1）整合式网络营销方案 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc （2）病毒营销 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc （3）网络广告联盟 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 4.3.2网络营销的第二阶段即品牌巡航 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc （1）博客营销 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc （3）百科推广 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc 4.3.3网络营销的第三阶段即效益风暴 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc （1）邮件营销 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc （3）搜索引擎营销 PAGEREF _Toc \h 29 HYPERLINK \l _Toc 5．网络营销推广效果评价（考核目标） PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 6．结束语 PAGEREF _Toc \h 34 1.行业背景分析 虽然中国生产的牛仔布和牛仔裤产量均居世界第一，但我国消费者人均拥有的牛仔裤却不是最多的，人均只拥有4条，刚超过全球消费者人均拥有7条的一半，中国消费者人均拥有的牛仔短裤、衬衣、茄克衫、裙装各为2条，分别持平或略高于世界平均拥有量。美国消费者为8条。相对牛仔裤，意大利是欧盟最大的棉牛仔布进口国。历史悠久的牛仔布织物，因其休闲、舒适、耐用等特征，备受全球消费者的喜爱。近些年来在工艺、设计筹资方面的不断创新，增加时尚元素，更成为牛仔服装纺织风行的驱动因素。世界各地的消费者有90%的消费者至少拥有1条牛仔裤，人均拥有量比1999年上升了29%。在中国的调查显示，牛仔面料在15至24岁的年轻人中尤其受欢迎，他们穿着牛仔服装的可能性最大。调查显示，与合成纤维面料相比，64%的消费者愿意花更多的钱购买天然纤维面料制成的服装。在所有产品类别中，与100%多聚酯、棉花/化纤混合物、羊毛、斯潘德克斯弹性纤维、尼龙等面料相比，中国消费者更喜欢100%的纯棉制品。 2