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制约我国企业开展绿色营销原因及其对策 　　摘 要：当今社会，社会经济的快速发展使得人们的物质生活水平有了很大程度的提高，越来越多的人们开始关注健康环保的绿色生活方式，因此，现代企业为了迎合广大消费者的这种需求，推出了更加环保和节能的绿色营销模式。在现代社会环境下，开展绿色营销是现代企业适应社会发展的新选择，但我国企业绿色营销尚处于初级发展阶段，绿色营销中还存在着诸多问题，这既有政府方面的原因，也有企业和消费者层面的原因，为此，广大企业应积极树立绿色营销理念，高度重视绿色技术，积极响应政府号召，真正将绿色营销落到实处。本文主要围绕我国企业开展绿色营销等方面的问题进行探析，目的是帮助企业实现经济效益与社会效益、环境效益三者的统一。 　　关键词：企业；绿色营销；存在问题；原因；对策 　　一、绿色营销概述 　　1.绿色营销的涵义 　　绿色营销，也叫做生态营销，是指在可持续发展理论为指导下，以不损害现有环境前提下的，既能够满足当代需求，又不对后代发展构成危害的健康的营销模式。在现代企业营销管理中，企业营销应与社会环境保护的要求相适应，应与社会可持续发展战略相一致。 　　从经营理念层面来讲，绿色营销奉行的是可持续发展理念，是将经济效益与社会效益、生态效益密切结合起来的新型营销模式，这是社会发展的进步，是人们对于环境、生态问题以及后续社会发展问题的新探索；从营销产品层面来看，绿色营