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广告策划流程与表格工具 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1.品牌策划流程 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 3.广告制作流程 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 4.广告审批流程 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 5.广告推广流程 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 6.广告执行流程 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 7.房地产主要产品广告投放表 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 8.房地产行业主要城市广告投放表 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 9.房地产行业不同类型广告主的广告投放统计表 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 10.同类促销物业卖点比较表 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 11.同类竞争物业户外广告选择表 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 12.同类竞争物业推广媒体组合表 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 13.广告策划建议表 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 14.报纸广告策划建议表 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 15.广告推广时间表 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 16.月度广告宣传执行表 PAGEREF _Toc \h 17 HYPERLINK \l _Toc 17.广告预算表 PAGEREF _Toc \h 18 HYPERLINK \l _Toc 18.广告费用分析表 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 19.广告日反馈建议表 PAGEREF _Toc \h 20 HYPERLINK \l _Toc 19.广告效果评估表 PAGEREF _Toc \h 21 1.品牌策划流程 2.广告策划工作流程 1，调研： 　　第一步：对项目进行分析，明确市场定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 　　第三步：对市场进行分析，明确市场目标 　　第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 　　第五步：对消费者进行分析，明确广告对象 2，策划： 　　第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 　　第七步：确定广告目标和广告指标 　　第八步：明确广告目的 　　第九步：确定广告战略 　　第十步：决定最佳推销混合方案 　　第十一步：明确创意观念 　　第十二步：决定广告内容 　　第十三步：决定广告预算 　　第十四步：确定媒体策略 　　第十五步：制订实现广告计划的不同方案 　　第十六步：对不同广告计划方案进行评估 　　第十七步：决定最佳广告计划方案 3，实施： 　　第十八步：确定广告设计方案 　　第十九步：明确广告创意要点 　　第二十步：决定广告表现战略 　　第二十一步：确定广告文案方案 　　第二十二步：确定广告地区 　　第二十三步：确定广告媒体选择 　　第二十四步：确定广告时间 　　第二十五步：确定广告单位数量 　　第二十六步：听取各方面意见，取得负责人认可 　　第二十七步：　制作广告作品 　　第二十八步：检查广告作品的质量，并进行评议或修改 　　第二十九步：将完成的广告作品送媒体刊登或播放 4，评估： 　　第三十步：收集广告信息反馈 　　第三十一步：评定广告效果 　　第三十二步：总结经验教训 　　第三十三步：再次作市场调查 　　第三十四步：制定新的广告计划 3.广告制作流程 业务流程 业务流程 创意视觉部 项目通气会 工作指令 Brief通气会 创意发想 创意review 执行review 工作提交 完稿 修改 CD/GH明确创意部项目相关负责人、与会人员，并与客户部/traffic沟通会议议题/目的，达成工作计划与时间表 CD/GH明确工作任务/要求/提交时间，并确定内部review时间/执行review时间 CD/GH召开创意小组brainstorm/创意发想会议 创意部给出pencil sketch； CD/GH督促内部复审铅笔稿； CD/GH与客户部沟通初步设计意图及想法 创意部给出创意执行初稿 GH/CD督促创意部内部复审 GH/CD与客户部沟通执行初稿 创意人员将完成创意打印交traffic 创