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动画在新媒体传播中视觉表征作用研究 　　摘 要：动画是一门综合性艺术，它是一种集绘画、摄影、音乐、漫画于一身的艺术表达形式，动画往往通过虚拟的表达形式产生出生动的表达效果。在动画发展初期，它是以动画化、电影化、游戏化等形式走进我们的生活，随着新媒体的产生，动画显示出了超强的适应能力，面对新的媒体环境，动画又衍生出了桌面动画、社交动画、表情动画、网络动画等等新的动画形式，和之前相比，动画在新媒体的背景下，其表达形式更为多样化，表达内容更为丰富化。本文对动画在新媒体传播中视觉表征的作用进行研究，主要内容有：动画的传播特性、新媒体促进动画传播的因素、动画在新媒体传播中的视觉表征作用。 　　关键词：动画；新媒体；表征作用 　　在传统的艺术种类之中，动画是一种最具特色的艺术形式，并蕴含着巨大的的美学意义，基于光学影戏的艺术创作下，动画给以广大受众带来了无限的文化体验与艺术审美享受。伴随当代科学技术的快速发展，新媒体迅速地走向人们的日常生活之中，和传统媒体相比，新媒体的覆盖范围更加广泛，新媒体时代的到来，给人们的生活带来了十分广阔巨大的空间，大大地拓展了人们的眼界。 　　1 动画的传播特性 　　1.1 开放性 　　动画的维度是多角度的，可以超越本体的意义和价值。对于传统的纸质媒体来说，虽然可以通过饱和色阶、加强版面色彩等手段达到良好的视觉传播效果，但是因为受版面等其它因素的限制，在信息意义的表达过程中，还是无法达到动画符号的自由性和开放性。例如，动画作者在创作动画形象的过程中，通常会对视觉符号赋予一定的象征意义，与传统纸质媒体相比，在生产过程中，动画符号的意义能够更加快速、方便、连续地进行传播，并在传播过程中收获意想不到的传播效果。 　　1.2 多样性 　　动画的传播具有多样性的特征。动画传播的多样性主要是指传播内容的多样以及传播形式的多样。和其它艺术表达形式一样，动画的传播内容并不是死板、单一的，只要创作者充分发挥自己创造性思维，动画内容就会不断的丰富发展。此外，动画的传播内容也会随着时代潮流的发展不断创新，动画传播形式的多样性主要体现在，它可以通过多种传播媒介来满足人们的需求。 　　1.3 冲击感 　　动画具有很强的视觉冲击感。纸媒体与电视媒体是我们生活中最常见的，但是和动画相比，电视媒体与纸媒体存在一定的劣势，如纸媒体过于平面化并且只有图像、文字，无法实现音像结合；电视媒体过于二维化、不够立体，并且电视媒体无法实现虚拟化、抽象化的表达。动画在视觉表征方面，具有虚拟化、抽象化、动态化的特征，通过电脑动画技术可以完成任何内容的表达，加之三维技术、3D技术的应用，增加了动画表达的效果，给观众带来视觉上的冲击，并且通过与数字技术的结合，动画可以实现人机界面的互动，促进人们的视觉、听觉的延伸。 　　2 新媒体促进动画传播的因素 　　2.1 新媒体的兼容性 　　兼容性是新媒体的重要特点，也是新媒体的重要优点。和纸媒体（报纸、书籍、等刊物）相比，新媒体具有绝对的优势，如纸媒体在信息传播的过程中需要花费很长时间，这样就降低了信息的价值。因此，动画通过纸媒体进行传播，不仅缺乏视听效果，动画传播的影响力也会受到限制。然而，人们在使用新媒体的过程中，只需要点击屏幕浏览网页就能了解信息，并且还可以通过视频的对信息直观浏览，这样动画可以通过GIF图片以及视频的形式，在新媒体上呈现在大家面前。同时，也正是因为新媒体的兼容性才促进了动画的传播。 　　2.2 新媒体的广泛性 　　新媒体具有广泛性。主要体现在以下两点：第一，覆盖范围的广泛性。网络媒体是新媒体中的主力军，根据CNNIC（中国互联网络信息中心）显示：我国目前网民有6.88亿，其中手机网民达到了6.2亿之多，总体网民数量占据了我国人口总数量的一半，也就是说新媒体的覆盖率达到了50%，新媒体覆盖范围的广泛性，拓展了动画传播的范围，提高了动画在新媒体传播中的使用频率。第二，传播方式的广泛性。传统媒体的传播形式相对单一，而新媒体的传播方式选择性更多，动画不仅可以通过网站、论坛进行单向传播，还可以通过微博、微信、QQ、博客等社交工具进行双向的传播，在这种双向的传播方式下，人们可以通过简单的动画进行互动交流。 　　3 动画在新媒体传播中的视觉表征作用 　　3.1 个性化表达 　　方便、快捷是人们对新媒体使用的主流心理，同时新媒体的出现也拉动了人与人之间的距离感，很多人通过网络社交平台就能和远在天边的人进行交流互动。当今，新媒体时代人们在处理信息消费的过程中，大众化信息处理已经不再是人们的唯一愿望，人们更加注重对于独特个性化呈现的诉求，于是更多的数字媒体产品之中，游戏化和娱乐化的特征越来越明显，并且呈现出逐渐常态化，这些数字媒体产品并非刻意追求产品价值，也不在意对产品内容深度的刻