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PAGE PAGE 8 《国际营销》复习资料及习题 期末复习重点： 国际市场营销的概念 市场营销观念 案头调研和实地调研 目标市场营销 分销渠道的宽度和长度 产品定价方法 整体产品概念 国际产品生命周期理论 促销方法：广告，人员推销，公共关系。及其与产品生命周期的联系 练习题： 判断题： 1.遇到环境威胁，企业只有回避，没有其他办法。 （ ） 2.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止，失去其使用价值的全过程。（ ） 3.当产品处于衰退期时，应主要采取广告作为促销手段。 （ ） 4.营销就是销售。（ ） 5.分销商与代理商的根本区别在于是否拥有产品的所有权 （ ） 6.营销者可以是卖主，也可以是买主。（ ） 7.案头调研是对第二手资料进行再搜集、整理和分析，从而间接地获得对自己有用的信息并加以利用。（ ） 8.国际目标市场选择包括两层含义，一是指选择目标市场国，二是指选择目标市场国上的目标消费者。（ ） 9.无差异营销视整个国际市场为目标市场。（ ） 10.工业品的促销组合以人员推销为主，同时辅以营业推广，广告和公共关系（ ） 单项选择题 1.分析一个国家的市场规模，主要根据(??????)A.人口状况和收入水平???????????? B.经济状况和类型C.人口总量和年龄结构???????????? D.恩格尔系数 2.国际营销与国内营销的区别主要体现在(??????)A.经营观念的演进???????????????? B.企业结构的不同C.经营商品的不同???????????????? D.营销环境的变化 3. 企业考虑进入某一国外市场后对该国的顾客进行的细分，这种含义上的细分叫做(??????) A.国际市场细分????????????? B.国际市场宏观细分????????? C.国际市场中观细分???????????? ?D.国际市场微观细分 4.企业采用许可证贸易、技术转让、劳务合作等方式进入国际市场的模式属于（　 ） A.出口进入模式 B.合同进入模式 C.投资进入模式 D.贸易进入模式 5.在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（　　　） A.无差异国际营销 B.差异型国际营销 C.密集型国际营销 D.细分型国际营销 6.国际市场营销是指（ ）A.各国之间商品交换 B.向他国出口产品C.跨国界的市场营销活动 D.在某国生产产品 7.以下哪种途径获得的信息属于二手资料？（　　　）A.通过访谈 B.通过调查问卷C.通过市场试验 D.通过报纸和刊物 8.产品质量、式样和品牌属于产品概念的（　 ） A.核心产品 B.有形产品 C.期望产品 D.附加产品 9. 关于品牌与商标的关系，下列说法正确的是（ ）　　 A.品牌和商标是一回事 B.品牌是商标的一部分 C.商标是品牌或品牌的一部分 D.品牌和商标之间没关系 10.“不管顾客需要什么，我的车就是黑色的。”反映了一种什么营销观念(??????)A.生产观念????????????????????????B.产品观念C.推销观念????????????????????????D.市场营销观念 11.某企业与某模特公司联系，让模特们在某商场进行时装表演，以此扩大企业产品的销售，这种方式是（???? ）A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系? 12.国际公共关系促销方法有(??????)A.营业推广?????????????????????? B.价格折扣C