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飞利浦真柔灯泡的电视广告文案分析 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 飞利浦真柔灯泡的电视广告文案分析 摘要：现今市场中，灯泡已经成为了大众化的产品，产品品牌之多，产品数量之众，已经充斥着整个灯泡的产品市场。然而，灯泡又是一种生活生产的必需品，市场需求巨大，这也是众多资本进驻这一领域的原因，企图在这块享有巨大利润的市场中占领一席之地，获得较好的利润。因此，要想在这个众星云集的市场中脱颖而出，成为全行业的佼佼者，成为全行业的领头羊，成为消费者心目中的独一无二的品牌，构建品牌形象，形成品牌个性，成为消费者购买灯泡的首选，一直是每个生产灯泡企业的终极目标。而飞利浦公司无疑就做到了这一点，成为了全行业的第一。这其中无疑就有飞利浦真柔灯泡的广告所做的功劳。好的广告文案能给销售带来质的飞跃，本文将从飞利浦真柔灯泡的媒体广告新闻的广告文案中分析飞利浦真柔灯泡的广告文案的写作特色。从中得出广告文案的写作的一般技巧和独特思路以及手法分析，从中总结出有助于广告文案写作的启示，以及企业确定自身地位和产品定位的规律. 关键词：飞利浦；真柔灯泡；广告文案；文案分析 一、飞利浦真柔灯泡的广告文案内容介绍 荷兰皇家飞利浦电子公司（Euronext: PHIA, NYSE：PHG，荷兰语：Koninklijke Philips Electronics N.V.，英语Royal Dutch Philips Electronics Ltd.），目前旗下部门有：飞利浦优质生活，飞利浦照明，和飞利浦医疗系统。飞利浦照明是世界知名品牌，全球100个最具价值品牌，全球十大照明制造商之一。在照明领域，飞利浦一直走在世界前列，并赢得了广泛的消费市场和相对固定数量的消费者群体。在全球市场的营销中，飞利浦的真柔灯泡品牌一直沿用着同样一个信念，同样一个宗旨，即“以人为本，优质生活”的概念。由此，飞利浦真柔灯泡一直沿用同一个广告文案，这个广告文案也为飞利浦照明赢得了更多的消费者和更加广阔的消费市场，为飞利浦照明的品牌树立和品牌推广做出了巨大的贡献。飞利浦真柔灯泡的广告文案也因此了广为流传，脍炙人口，在消费者心目中树立这良好的企业形象，构建了独特的企业个性。 飞利浦真柔灯泡的广告文案： 广告标题：飞利浦真柔灯泡，为晚归的人点上一盏温馨的灯。 广告正文：子夜，灯一盏一盏熄了∕浓密的夜色淹没了初歇的灯火∕万物俱眠∕怎舍得未归的人∕独自在黑夜赶路∕且点上一盏灯∕点上家的温暖与期待∕让晚归的人儿∕不觉孤独∕飞利浦真柔灯泡∕为晚归的人点上一盏温馨的灯 如诗的语言，如诗的意境，在飞利浦真柔灯泡的广告文案中凸显出来。 飞利浦真柔灯泡电视广告文案分析 随着人们生活方式的不断改变以及对于家居生活要求的不断提高，家居照明已渐渐摆脱了以往的传统角色，以其颠覆性的个性化解决方案为营造家庭氛围和突显整体家居设计上赋予了设计师们新的灵感和创意。如今的消费者，越来越注重生活的品质和多样化。家的涵义，除了传统意义上的为人们遮风挡雨的栖身之所，心灵港湾；更日益成为人们娱乐、放松和进行社交活动的良好场所。个性化而贴合情境的家居照明氛围也成为目前人们关注的新焦点。对于灯光，人们已不再满足于照明和简单装饰，更希望通过丰富的产品选择和设计师的独具匠心来打造出属于自身的时尚空间。作为世界家居照明领导者，飞利浦将LED技术大量应用于家居照明解决方案中。在设计师笔下，照明就如同营造家居氛围的完美衣妆，色调、节奏、层次、角度的不同组合，不着痕迹地提升着人们的身份、品味和情趣；同时带来的还有以人为本”，是未来家居照明的主要趋势，也是飞利浦照明一直倡导的家居照明理念。作为世界照明潮流引领者的飞利浦照明，始终关注用户体验，一直遵循“以人为本”的理念，在家居照明领域，飞利浦很早就提出，灯光更多的是要“关注人的感受”和消费心理需求的转变，帮助人们根据心情或场合的不同来营造不同的个性化家居氛围，并通过时尚的家居照明设计来强调个人空间。同时，飞利浦照明致力于通过及时地推出有意义的创新来提升人们的生活品质，其LED家居照明解决方案，以丰富的色彩和设计感为家居设计和营造个性化氛围提供了灵活的空间。比如本次论坛上展出的Ledino现代简约型LED灯具，设计简单、纯净，抛弃了一切繁文缛节；通过曲线、弧线，高品质纯铝，这些简单的外在元素在Ledino的世界中幻化出了万千的想象空间，创造了至真至纯的光影新境界。 飞利浦真柔灯泡的广告文案，用诗的形式，诗的语言，诗的内容，营造出诗一般的画面，让人脑海中自然形成一个温馨的场景！下面我们对飞利浦真柔灯泡的广告文案做深入的分析