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参照功能派目论广告翻译解析 　　摘 要： 广告的功能决定了广告翻译的目的性本质。本文以功能派翻译目的论为理论基础，就具体案例从目的性原则、连贯性原则及忠实性原则三个方面对广告翻译进行解析，进而印证目的论对广告翻译的实践指导意义。 　　关键词： 翻译功能理论 目的论 广告翻译 　　“广告”的英文表达为“advertising”，来源于“advertere”这一拉丁语，是指“唤起大众对某事物的注意，并在一定方向上?a生诱导而采用的一种手段”。广告翻译本质上是以实现译文的预期目的为核心，以译文读者为目标，并以目的语文化为指向的跨文化交际活动。译者灵活采用翻译策略，在译入语文化语境中再现原语广告的劝诱功能，再现其特定信息功能。广告翻译的终极目的是实现其广告功能，即诱发消费者心理的购买行为。广告翻译以实现译文的预期功能为基本准则，遵循目标语语体风格，重视译文读者反映，尊重译语文化，从而实现功能主义所倡导的“译文交际目的”，进而体现运用功能派目的论对广告翻译的指导意义和研究价值。 　　1.功能派翻译目的论 　　1.1功能派翻译理论 　　作为一种较新的翻译理论模式，功能派翻译理论20世纪70年代始于德国。语言学派代表人物凯瑟琳娜?莱斯在1971年出版的《翻译批评：潜力与制约》中第一次提出翻译功能理论，把“文本功能”作为翻译批评标准之一，即通过考察原文和译文功能关系评估译文，进而有了功能主义理论的雏形。弗米尔1978年在《普通翻译理论框架》中创新性功能派翻译理论，提出翻译目的论，核心概念被阐述为“任何翻译都有一定目的，或者都要实现一定功能，译文是否忠实于原则由翻译目的决定”。克里斯蒂安?诺德于90年代初继承并发展赖斯的思想，在“功能目的论”的基础上补充了“忠诚原则”，拓展并完善了目的论应用领域，较完整的功能目的论得以构建。 　　1.2翻译“目的论”三原则 　　根据诺德，翻译行为目的可进一步细分：①译者基本目的；②译文文本交际目的；③特定翻译策略所要达到的目的。广义上的目的性原则、连贯性原则和忠实性原则便成为译文文本的辖制规则。 　　1.2.1目的性原则。翻译使得译文在译文语境文化中发挥特定功能，并对译文文本使用者也发挥某种功效。翻译活动的目的决定了整个翻译过程及翻译策略，此时目的是指翻译活动发起者向译者提出要求，并同译者协商达成共识。目的性原则决定翻译过程的根本原则，也是最重要的原则。 　　1.2.2连贯性原则。是指目标文本的可读性及其在目标读者群中的接受程度，实现语际连贯，尽量适应目的地语境中的交际情境，让译文读者在自己的背景知识和所处情景环境基础上所理解。文本的意义体现在文本读者对文本的接收和理解，从而实现文本功能，译者的角色就是促成对译语文化读者有价值的文本。 　　1.2.3忠实性原则。是指译文和原语间的语际连贯，即原文与译文之间保持语际连贯一致，忠诚的审度由翻译目的及译者对原文理解的程度决定，要求译者忠于原文作者，平衡原作者的意图，又要求译者有责任和义务向原文作者、客户、译者、读者确保并阐释解释翻译过程中的取舍。 　　2.案例分析 　　广告的文本特点及广告翻译明显的目的性，都要求译者在翻译时以目的论首要原则为指导，采用适当的翻译方法和技巧，尽量达到译文与原文较相似的传输效果。 　　2.1基于目的性原则 　　“任何翻译行为所遵守的最首要的原则就是目的性原则。也就是说任何翻译行为都是以其目的为指导的”（Nord，2001：28）。原文和译文面临的文化接收者存在差异，在陈述方式和内容分布上也存在差异，在译本方法论取舍方面，翻译目的仍为决定性因素。 　　例1：中国建设银行龙卡广告语：“衣食住行，有龙则灵”。 　　原译：Your everyday life is very busy， Our LongCard can make it easy. 　　改译1： LoongCard will make your busy life easy. 　　改译2： LongCard makes a life you’re longing for. 　　中国建设银行“龙卡”使用的广告语借用《陋室铭》名句“水不在深，有龙则灵”，说明龙卡有助于持卡人更加高效、便捷地生活。“龙”在目的语文化中有不同的联想含义，不译无可非议，但原译拘泥于汉语对仗句式，略显冗长。改译1用will代替can使译文更加简洁生动，busy和easy押韵且朗朗上口。原译中“龙”用斜体翻译区分英文long，容易造成误解，改译1将“龙”译为Loong，双写oo避免文化冲突。改译2的亮点在“LongCard”这一词语上，译为“LongCard makes a life you’re longing for.”通过“龙”的汉语拼音与英文“long”同形异义实