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后现代主义时期标志设计 　　【摘 要】任何时代的标志设计都有其独特的魅力，后现代主义时期的标志设计以广阔的设计思维、灵活的表现手法，不断更新的设计形式，竭力满足人们渴求物质享乐的同时也迫切追求精神世界愉悦的心理需求。后现代主义时期的标志设计融合吸收了其它的艺术形式，内涵更为丰富，风格也更加的多元并存。 　　【关键词】后现代主义；标志设计；多元化；创新性 　　一个时代有一个时代标志设计的总体特征，标志的时代风格总是通过特定造型形式表现出来，它构成了标志特有的精神功能。现代标志设计是在原始符号的基础上得以延续和发展起来的图形设计。 　　一、后现代时期的标志设计概况 　　在20世纪60 年代末70年代初产生了后现代设计，直到目前为止依然是后现代时期。从这个时期产生的标志作品来看，体现了一种反现代主义统一和谐的设计原则：不求明确利落，宁可包容繁杂，在视觉上给人以多样变化的活力，开拓了广阔的设计思路和活泼多变的表现形式。 　　二、后现代时期标志设计表现手法上的创新 　　后现代时期的标志设计在表现技法上的大胆创新远远的突破了以往的任何时代，多样的表现技法使得标志更具特色，更具识别性和冲击力。 　　（一）构思手法的创新 　　（1）表象手法 　　采用与标志内容相近或相关联的具象、抽象图形表现，经过高度提炼突出其本质特征，这种手法具有易识别和记忆的特点。例如必胜客的标志（图1）采用手写英文字母和具象的“屋顶”图案相结合的手法。创造出一种活泼轻松的氛围，富于动感，具有亲和力，更加贴近它的消费群体。 　　（2）象征手法 　　采用与标志内容有某种意义联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如壳牌石油（图2）标志主体为贝壳，象征着每一位员工进入壳牌公司后都会变成创造财富的珍珠，贝壳同时也是海洋的象征，体现了壳牌对新理念、新产品和新方法的探索与追求。 　　（3）模拟手法 　　用特性相近事物的形象模仿或比拟所要表现对象特征或含义的手法。如中国联通标志（图3）采用“盘长”纹样比拟通讯网络的畅通。 　　（4）视感手法 　　采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并使其难以忘怀。如运动品牌李宁的标志（图4）使用英文字母“L”横向夸大为标志，在视觉上带给受众强烈的冲击。 　　（二）表现手法的创新 　　后现代标志设计不再拘泥于单一的表现手法，而是采取多元糅合的手法进行标志设计。表现手法常见的有重复、均衡、对称、渐变、对比、调和、重叠、正负形、动感、发射、投影、错视、点线面构图、立体透视、矛盾空间等结合新媒体技术的发展，多元化的表现手法成为了后现代标志设计的发展趋势。如阿里巴巴电子商务标志（图5），它采用人物具象图形与抽象的“@”符号相结合的表现手法，消减了标志的含蓄表达方式，以简洁生动的设计语言，体现了具象和抽象的结合美，是后现代时期标志设计较为典型的代表。 　　三、后现代时期标志设计艺术风格的新演绎 　　（一）后现代标志形式美感的简练与繁复 　　后现代标志设计在形式美感上既可以简练，又可以复杂重叠，简练美与繁复美在后现代时期的标志设计中得到了辩证的展现。简练与繁复之美不仅要从设计师对标志设计的理解中得到体现，同时也取决于企业以及品牌对标志设计的需求。 　　（二）后现代标志设计中对时代美学观念的体现 　　随着数字媒体技术的发展，互联网成为人们生活必不可的少要素之一，新媒体带来的对审美的新要求也在不断影响着标志设计对美的把握和追求。例如Google的标志不断在自己的标志造型上更新具有时代美的元素，以此符合广大网民对网络视觉美的需求。 　　（三）后现代标志设计中本土美与国际美的融合 　　每一个企业或品牌的标志都具有地域性，同时这些标志还兼具传播民族和地域文化的责任，这种地域性文化也可体现出标志的特色。标志设计到了后现代时期则呈现出以本土文化为“意”，用西方美学作“形”的构成表现，来体现国际化。这样的标志能够穿越语言和文字的障碍，在不同文化背景的人心中架起沟通的桥梁。 　　四、后现代时期标志设计对未来标志设计的启迪 　　由于后现代主义设计思潮在时空上不断自我更新与丰富，同时伴随着科技进步与人类快节奏的社会生活，我们可以预见后现代时期标志设计发展的几种趋势： 　　（一）倡导以人为本理念 　　科技的发展加快了人类社的生活节奏，伴随而来的是社会的浮躁与冷漠，倡导以人为本的设计理念可以改善和缓解人与人、人与自然、人与社会的矛盾。标志以人为本的设计理念所起的特殊作用是一般与广告无法比拟的。 　　（二）多维空间的拓展 　　人类对多维度空间的感知是伴随着科技与知识的进步而不断延展，标志设计早已突破传统的二维表现空间向三维