蒙牛冰品麦霸城市对决冠名的方案.ppt

目录 《麦霸城市对决》介绍 1 线下活动植入 2 3 直播冠名资源 宣传资源植入 4 《麦霸城市对决》介绍 1 随着《我爱记歌词》的不断走红，“全国麦霸城市对决”登上舞台！“全国麦霸城市对决”依托于《我爱记歌词》栏目，2009年将作为浙江卫视的常规活动项目走出浙江、走向全国，是全国性的大型挑战活动。“麦霸特搜队”由《我爱记歌词》主持人以及人气领唱担纲，跑遍大江南北，只为找到真正的民间麦霸！各地“麦霸城市路演”更是人气HIGH上天！经过第一季、第二季、第三季的成功运作，2009年将更有看点。 《全国麦霸对决》针对某主题推出连播节目，如国庆城市麦霸对决播出方式（9月29日-10月5日）。集中出手，热力爆发，势不可挡！ 全国麦霸城市对决介绍 麦霸城市对决第一季 时间：2008年国庆黄金周 国庆黄金周，来自杭州、上海、大连、南宁、南京、重庆、天津七个城市的28位麦霸齐聚浙江卫视《我爱记歌词》，为观众献上了七个精彩纷呈的歌词PK决战夜。 时间：11月24-28日，12月1日 第二季“全国麦霸城市对决”以“城市麦霸搜星”为主要线索，寻找各个城市的麦霸达人。《我爱记歌词》栏目组派出五路“麦霸特搜队”奔赴北京、沈阳、青岛、南昌和深圳五大城市，以“麦霸星探”的挑剔眼光，寻找隐藏在南北城市各个角落的“麦霸之星”。 第二季，来自五大城市的麦霸代表们集结杭城，与第一季的麦霸冠军重庆队“以歌论英雄”，决战“麦霸城市冠军”的荣誉头衔。 城市麦霸对决第二季 时间：12月26-31日 12月19日起，第三季麦霸城市对决的路演活动火热开战。主持人、活力领唱团奔赴四个城市进行公开路演。第三季麦霸队伍产生后，再对阵重庆、沈阳这两个第一季、第二季的冠军队伍，一场麦霸城市之间的年度巅峰总决战引爆了08年年末的最后一周!  城市麦霸对决第三季 2008年共推出了三季《我爱记歌词全国麦霸城市对决》，平均收视列全国省级卫视“综艺类”第二。（数据来源：CSM35城市组；数据时间：2008.9.1-12.31；数据范围：4+） 《全国麦霸城市对决》 三季收视为08年画下完满句点 收视分析 数据来源：CSM35城市组；数据时间：2008.9.1-12.31；数据范围：个人月收入3200以上 《全国麦霸城市对决》吸引高收入人群 收视列全国省级卫视第一名 收视分析 12月1日《全国麦霸城市对决》第二季决赛与湖南卫视《挑战麦克风》正面交锋，麦霸大获全胜。数据来源：CSM35城市组；数据时间：2008.12.1；数据时段：2025-2212；数据范围：4+ 《全国麦霸城市对决》与《挑战麦克风》正面交锋 大获全胜 收视分析 线下活动植入 2 线下的麦霸海选 “海选”和“直播”是麦霸城市对决的最大魅力所在，海选的互动性极大的激起观众的热情。每一季的城市海选在当地都会引起极大的轰动，当地以及相关的媒体都会对此争相报道。海选的场面都是人山人海，因此在线下海选部分积聚了极高的传播价值，对于麦霸城市对决的冠名品牌形象和知名度的提升是不言而喻的。 线下活动植入 1. 海选城市的选择 我们依据蒙牛的市场分布，结合节目的需要选择在蒙牛市场的重点城市进行麦霸的海选，可以开展特定人群专场，例如高校。 选择重点市场有的放矢减少了传播资源的浪费，同时有机的配合蒙牛的营销活动。 2. 促销 在蒙牛冰品的产品上附带麦霸城市对决的报名单，购买蒙牛冰品填写报名单就有机会登台参赛。（海选环节） 购买蒙牛冰品有机会到节目直播现场参加节目。（直播环节） 线下活动植入 3. 海选现场植入 A 现场活动主题——蒙牛（冰品）麦霸对决，牛年我最麦霸，我最猛“牛” B 根据蒙牛冰品销售目标特点，可以进行高校麦霸对决。 C 现场背景板、主持人麦克风 背景板醒目位子植入蒙牛冰品logo。麦克风制作成甜筒形状，并在麦标中植入蒙牛冰品logo。 D 主持人口播 主持人现场口播：“这里是蒙牛麦霸对决第四季XX站的现场” 线下活动植入 说明：海选部分将剪成短片在直播中播出，因此传播效应将进一步放大 3 直播节目冠名资源 直播节目冠名资源（实际直播节目为4至6场不等，权益暂按5期节目计算） A 节目包装板块 1.冠名片头：栏目片头出现“蒙牛（冰品）全国麦霸城市对决”，每期节目播出片头时均出现一次；共5次； 2.冠名标版 栏目片头前倒一位置播出5秒冠名标版“蒙牛（冰品）全国麦霸对决，牛年我最麦霸，我最猛牛”，共5次； 3.转场片花中出现“蒙牛（冰品） 全国