【腾讯房产】尚汇豪庭 · 腾讯房产合作方案.pptxVIP

不引领 无境界尚汇豪庭 · 腾讯房产 合作方案尚汇豪庭 – 项目解析位置区域：徐家汇核心板块项目类型：高品质社区 目标客户：高端客群腾讯房产推广目标：①针对楼王：快速并精准释放“尚汇豪庭”楼王信息，引爆上海市场，吸引高端客群关注，助力项目销售。②针对二期项目：集中曝光项目，形成矩阵曝光形态，强势吸引关注。尚汇豪庭 – 推广策略13条推广主线大推广策略定向投放腾讯房产根据“尚汇豪庭 – 楼王”的特征，通过朋友圏广告，设置定向条件，对楼王针对高端客群进行广告精准投放；推广平台：朋友圏广告① 推广主线：不引领 无境界腾讯房产以此主线为统一推广基调，为“尚汇豪庭”在“PC端 + 移动端”进行强势推广。腾讯房产根据“尚汇豪庭 – 二期”的特征，通过PC端、移动端优势资源，集中曝光二期项目，并在一定时期内形成矩阵曝光，强势吸引关注；推广平台：PC端：腾讯迷你首页、腾讯房产首页 移动端：腾讯新闻APP集中曝光② 腾讯房产强势资源，矩阵支持作为“尚汇豪庭”推广主线。推广主线解析：①“不引领”突出尚汇豪庭徐汇区引领者风范，彰显其徐汇核心板块的区域优势；②“无境界”呼应尚汇豪庭“一生境所在”的品牌调性，突出项目品牌、景观、社区等特色；③同时，向上海传递尚汇豪庭的高品质特性。腾讯房产在对“尚汇豪庭”进行强势曝光的同时，通过自身特色栏目及软性资源，对“尚汇豪庭”楼王及其二期楼盘进行话题炒作，吸引网友关注，并在炒作中植入项目。特色栏目：楼市会客厅、图解新房、房产视频等；软性炒作：新闻报道、软文、组图、专题等。软性炒作尚汇豪庭 – 推广规划20166月上旬7月1日7月底推广节点二期开盘楼王开盘朋友圏广告腾讯迷你首页 + 腾讯房产主页 + 腾讯新闻APP推广方式软性炒作①不同类型楼盘运用不同推广方式，充分展现项目特性，如：楼王进行精准投放，二期进行集中曝光；②软性炒作：腾讯房产运用自身优势栏目及优秀软性资源，充分曝光项目特色；③硬广 + 软性：强强结合，全面覆盖宣传渠道，在硬广曝光品牌的同时，以原创的软性内容突出项目特色，深入人心，深化项目印象，形成品牌与项目并重的推广形态。推广理念腾讯房产“硬广资源 + 软性炒作”同时出击，全面覆盖宣传渠道。21软性炒作硬广资源PC端 + 移动端视频 + 图片 + 文字软性炒作强调项目特色硬广资源突出品牌推广腾讯房产推广理念：品牌与项目并重，相辅相成。硬广资源：立体布局，强势曝光朋友圏广告Aio首页网站App尚汇豪庭 楼王 – 推广方式朋友圏广告：定向投放，圏层吸引①腾讯房产通过“朋友圏广告”对楼王针对高端客群进行定向投放，提升广告到达的精准性；②设置定向条件，筛选高端客群。投放价格5万/次曝光数量200万次曝光定向维度上海 徐汇区定向条件行业、年龄、收入等广告形式文字 + 图片 + 详情页信息传递点赞评论社交属性分享交流尚汇豪庭 二期 – 推广方式基于上海2300万QQ用户，上海地区每日弹出1800万次，最佳曝光途径腾讯迷你首页 – 房产页卡POWERPOINTTEMPLATE①上海地区每日弹出1800万次，最佳曝光途径；②在腾讯迷你首页，对“尚汇豪庭”二期项目进行露出，提高项目曝光率；③高层访谈、新闻、活动都可以通过文字链进行传播，点击率极高，形象宣传可以通过图片硬广进行传播，到达率高。腾讯房产通过“PC端 + 移动端”进行线上推广，集中曝光。尚汇豪庭 二期 – 推广方式腾讯房产首页①针对购房者，广告形式多样化、精细化，内容具体化、全面化，旨在立体呈现项目卖点，突出项目竞争优势；②腾讯房产主页广告，30余种广告形式，直达目标；③广告形式： 硬性广告、图形广告、新闻链④在腾讯房产主页露出“尚汇豪庭”二期项目信息，吸引点击，扩大关注，强势推广项目。腾讯房产通过“PC端 + 移动端”进行线上推广，集中曝光。尚汇豪庭 二期 – 推广方式腾讯新闻APP – 要闻页卡①投放点位:要闻页卡 信息流大图②曝光数量：30万次曝光/天③在腾讯新闻APP – 要闻页卡对“尚汇豪庭”二期项目进行投放，扩大项目曝光量；④可点击进入H5页面，实现一键拨打，快速报名留电。腾讯新闻APP，全国下载量第一全国装机量达4.8亿，日活跃用户2.5亿，上海装机量达1000万。腾讯房产通过“PC端 + 移动端”进行线上推广，集中曝光。开盘支持，玫瑰直播，扩大关注“尚汇豪庭”二期开盘当日，腾讯房产对开盘活动全程现场直播玫瑰直播优势用户基数大对活动现场进行实时直播，以互动的形式，吸引网友关注，并在互动中，露出项目信息，提升网友对项目及活动的认知度，同时，引发话题，曝光项目。在移动端 – 腾讯新闻App上，对开盘活动进行全程现场直播。腾讯新闻app在上海装机量达到1000万，在腾讯新闻app上对开盘进行现场直播，可有效提高项目曝光率，吸引关注。软性炒