台湾青年新媒体使用情况及对策建议.docVIP

台湾青年新媒体使用情况及对策建议 　　【摘要】新媒体正拉抬台湾地区年轻人投票率，并深刻影响其投票倾向。我们应鼓励新媒体的传播，在表达方式上，求简求鲜、搞怪卖萌，创新新媒体传播手法，加强互动性，给台湾用户表达的渠道和交流的平台，并用培植在台意见领袖的方式，强化对台传播工作。 　　【关键词】 台湾青年 新媒体 选举 对策建议 　　【中图分类号】G221 【文献标识码】A 　　台湾“内政部”资料显示，岛内拥有投票权的青年逐年以5%的速度递增，随着台湾地区选举政治进程的进一步加深和社交媒体的蓬勃发展，“首投族”投票热情日益高涨，已经成为左右选举结果的关键力量。笔者对台湾20至29岁的青年进行问卷调查，初步了解了台湾青年在选举中的新媒体使用情况、投票行为，并作一梳理。 　　一、台湾青年新媒体使用情况及对投票行为的影响 　　（一）新媒体平台的使用率高，正取代网站与传统媒体 　　调查显示，在“九合一”和本次台湾地区领导人选举过程中，台湾20至29岁年轻人使用频率最高的新媒体为YouTube等影音平台，统计均值达2.90，远超其它方式，显见影音平台对青年人的吸引力之大。社交媒体脸书（Facebook）紧随其后，占65.8%，在脸书上按“赞”支持、加入粉丝团、相互交流、组织活动已经成为选举时青年交换信息的常态，且俨然有成为选举资讯主入口的趋势。硬件使用习惯上更是发生巨大变革，年轻人对于新媒体的追逐与淘汰转换速度越来越快，即使在看电视时，也要滑动手机登录社交网站、聊天或玩游戏。尤其是20～24岁者极少到电视、电脑屏幕前，较为资深 （25～29岁） 的年轻人过去可能曾是类似电子布告栏的热衷者，现已转向脸书、推特等，而过去网络选战中最常使用的候选人“官方网站”，如今则已逐渐被“社交网站”所取代。本次研究中，未发现新闻网站对于台湾年轻选民行为有任何特别的影响，选择哪个新闻网站搜集政治信息与年轻选民行为并无关联。 　　（二）信息掌握更为被动，通常接受符合自己既定立场的信息 　　调查显示，台湾年轻人对于信息的掌握，多数就像蜘蛛张开网络被动地等待信息上门，而不会较主动地去搜寻。“九合一”和本次地区领导人选举中，虽不少人曾经参与在线讨论（如BBS、PTT等），但在影音平台被动地一节节看影片与广告、翻阅朋友转发的新闻与热点，才是接受信息最主要途径。许多年轻选民表示，他们多数人对政治议题不感兴趣，通常都是被动地接触相关信息，选举信息大部分是来自于周围的亲友或同事；部分年轻人偶尔会主动去接触候选人的脸书以了解选情动态。虽然新闻网站提供的新闻资讯仍以78.1%占主流地位，但也仅在需要查证相关信息时，他们才会想到去传统网站搜索相关资料。此外，年轻人若主动搜索信息，多半会选择与自己立场相近的论点，对于相反意见则会忽略或不理，并且保持沉默避免与人冲突，对于相同观点则偶尔表态支持并强化自己既有的立场，使自己得到心理学上的“认知和谐”。 　　（三）新媒体拉抬年轻人投票率，并深刻影响其投票倾向 　　调查发现，“九合一”选举中，青年人中有82.2%的人前去投票，远超历届选举的青年投票比例以及历次选举中老年选民的投票率，直逼2000年“大选”时的82.69%。此次选举中，82.8%的人前往投票，30.3%的人“通过脸书与亲友交换政治意见”，“在线讨论”（如BBS、PTT或社群网站讨论区等）者占27.6%，21.5%的人在脸书上张贴或转载有关选举的信息。青年希望了解候选人被选上后会做什么、分析谁能胜选、搜索相关资讯、表达意见、参与讨论、参加活动、做出选举决定，最终前往投票，这些几乎都在新媒体上进行。可以说，新媒体对其投票行为发挥了至关重要的作用。 　　（四）选举行为仍存在性别、学历、年龄上的巨大差异 　　调查显示，乐于到YouTube（视频网站）等网络影音平台观选、在脸书上分享选举信息、加入粉丝团、参与造势活动甚至捐款的人群有惊人的一致性，多为男性、25至29岁青年、研究生以上的高学历者以及台联党与新党、民进党支持者。而女性、20至24岁的年轻人、低学历者、亲民党与国民党的支持者虽也前往投票，但却不太倾向在新媒体上如此表现。20至24岁的年轻人会关注选举信息，但很少去BBS、PTT等讨论区进行交流，不少人不太喜欢过多地在脸书上分享选举信息，更不会去捐款。不少此类受访者表示，自己更喜欢网络购物，还会经常光顾淘宝网，显示出与前者强烈的差异。 　　二、台湾青年新媒体使用习惯形成的原因 　　（一）媒体高度竞争与现实的经济困境，推进资讯娱乐化 　　经过几十年的发展，台湾娱乐业较为成熟。岛内市场狭窄，各类电视台、广播、报纸、通讯社林立，竞争极为激烈，为吸引眼球，各出奇招，常以暴力、搞笑、情色等作为卖点搏受众眼球，不论是政治、经济、民生议题都是可娱乐的对象。随着近几