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后G20峰会时代杭州打造国际会展之都比较研究 　　基金项目：2017年杭州市哲学社会科学规划课题（Z17YD003）“‘后峰会’时期杭州打造国际 　　会展之都的比较研究” 　　中图分类号：F713 文献标识码：A 　　内容摘要：本文在把握杭州会展产业现状的基础上，比较分析国际会展之都建设的中国模式，明确了广交会、奥运会和世博会、G20峰会在重新动员城市资源，促进城市转型升级的巨大作用，提出以传播精致的城市形象为主线，通过构建包含会展动力机制系统、产业内容系统、环境设施系统和文化传播系统的会展生态系统，将杭州打造成国际会展之都的发展思路。 　　关键词：国际会展之都 G20峰会 杭州城市形象 会展生态系统 　　杭州会展产业发展现状与挑战 　　（一）杭州会展产业发展现状 　　根据中国会展经济研究会公布的数据，2015年杭州举办展览297个，位列全国第7；办展面积265.44万平米，位列全国第12。来自杭州市会展办的数据显示，2015年杭州全市共举办各类展览297个，比2010年增加141个，其中国际展览个数由2010年的28个增加到67个；场馆面积由2010年的167.97万平方米增加至2015年的265.4万平方米；培育了西湖国际博览会、杭州国际动漫节、云栖大会等一批国内外知名的品牌会展项目，西博会更是成为杭州培育创新会展项目的孵化器。根据国际大会与会议协会发布的2015年度全球会议目的地城市排行榜，杭州凭借27个国际会议位列国内城市第3，仅次于北京和上海，首次跻身全球100强国际会议目的地城市。 　　“G20”峰会之后，杭州拥有杭州国际博览中心、浙江世贸展览中心等7个专业性展馆，室内展览面积超过30万平米，初步形成“两主四副九场馆”的会展中心格局；旅行社达到685家，星级宾馆186家（位居全国第三），4A级以上景区37个，旅游总收入位居中国城市排行榜第七位。至2016年底，杭州连续7年被评选为中国会展业十佳会展城市，获得2006年度中国十佳会议旅游目的地、2008中国十大最佳会展城市、2012年度中国十大影响力会展城市、2012年度中国十大会展名城、2013年度中国十大节庆城市、2015中国十大最具魅力会议城市、2016年度全国会展城市十大活力风云榜等荣誉。 　　（二）杭州会展产业面临挑战 　　随着产业要素和资源在全球流动不断大型化、结构化和高速化，国际分工越来越精细，国际竞争越来越激烈。杭州距离国际会展城市的差距也越来越鲜明。主要问题有：第一，从宏观理论层面来看。高层次国际化会展经营管理人才奇缺；大型国际会展企业主体欠缺；国际商业展会品牌项目严重不足；主题会展国际化品牌缺失；会展产业与旅游产业关联度不高；会展业综合效益亟待提升等等。第二，从微观操作层面来看。杭州市政府对举办国际会展项目奖励扶持不够；缺少有针对性的国际会议营销手段；有国际机场但缺少国际航线；有较为发达的服务业但缺少高素质的服务从业人员；有高水平的翻译人员但缺少高水平的同声翻译人员等等。 　　国际会展之都的基本内涵和建设模式 　　（一）国际会展之都的基本内涵 　　据不完全统计，从2004-2016年，共有上海、北京、广州、成都、宁波和杭州等19个城市提出建设各级各类会展之都的设想。其中，上海打造国际会展之都的目标最具体：全市专业会展公司达到200家，30家以上的全球知名展览企业在沪投资，进入国际展览管理协会的机构数量达到35家以上。2010年，上海展览总面积达到2000万平方米，单次展览面积在10万平方米以上的展会项目达到50个，国际展会规模占全年展览总规模的八成以上，会展业直接收入达到180亿元。国际展览业协会（UFI）有关国际会展之都的宏观经济标准主要是：该城市人均收入达到发达国家的平均水平、具有贸易中心的地位、服务业占GDP比重在百分之五十以上等。已经建成的国际会展之都，都是公认的国际大都市和世界城市，是国家首都或洲际及地区首府，是国家、地区的政治中心、经济中心和文化中心（王春才，2010），世界会展之都如表1所示。 　　这些国际会展之都，都具有如下特点：一是拥有良好的产业基础，如法兰克福是欧洲重要的商业和贸易中心，也在化工、汽车、制造等行业具有显著优势，法兰克福借此打造了世界上最大的消费品博览会、世界一流的国际汽车及零配件展览会和法兰克福图书博览会。二是所在城市具有独特魅力，如博彩业高度发达的拉斯维加斯、拥有迪斯尼乐园和环球影城的奥兰多、世界上规模最大会展场馆的汉诺威。三是会展项目国际化程度高，在欧美举办的国际会议和展览中，外国与会者比例均高于总参会人数的40%，国外参展商比例平均达40%-60%，行业专家与专业观众参与程度也很高。四是拥有高层次会展策划主体，??际会议之都的巴黎，拥有联合国机构及国际组织总部达208个；日内