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台州乡村民宿产业发展存在问题及对策建议 　　摘 要：该文分析了发展台州乡村民宿产业的重要意义及存在问题，并提出了相应的发展对策建议。 　　关键词：台州；乡村旅游；民宿；问题；对策 　　中图分类号 F592 文献标识码 A 文章编号 1007-7731（2018）11-0001-02 　　1 民宿发展对于台州经济的重要意义 　　1.1 有利于?l展农业经济 台州兼得山海之利，风光秀丽，名胜古迹众多，这几年兴起的民宿经济成为美丽乡村的一道亮丽风景线，涌现出了台州十大民俗村和一批台州超美民宿。民宿经济是一种有效地把作为第一产业的农业和第三产业服务业结合在一起的经济业态。民宿的发展使得生态自然资源与乡村文化资源得以被充分的利用，不仅产生了实实在在的经济效益，也带动了当地农村的发展，无论是农村的劳动就业还是基础设施的改善都因此受益。只要发展得当，民宿将会是发展农村经济的一项有发展前途的绿色环保的产业。 　　1.2 有利于保护乡村传统文化 乡村旅游的核心吸引力在于当地的传统文化以及独特的风土人情，因此民宿旅游的发展也脱离不了当地文化。恰当的乡村旅游开发不仅能宣传乡村的历史文化，也使得当地文化得以很好的传承。大多数旅游开发经营者及当地政府部门都意识到了保护乡村文化的重要性，明确保护乡村文化是乡村旅游开发的核心，从而将开发与保护完美的融合起来。 　　1.3 有利于整顿乡村环境 优美的自然环境是民宿经济发展的基本条件。在没有发展旅游业的情况下，如何整治乡村环境一直以来都是政府部门的一大难题，随着民宿市场发展，民宿业主以及村民们的环保意识都将会逐步增强，加上政府部门大量资金的支持，乡村的基础生活设施、环境保护设施都将逐渐改善，农村的环境问题也会迎刃而解。 　　2 台州民宿发展存在的问题 　　2.1 民宿发展无序 现阶段民宿经济处于自我发展状态，有“遍地开花、一哄而起”的现象。大部分民宿主要依托于景区，落户在乡村各村落中，基础设施相对薄弱，尚存在配套设施不足，道路及路标、环境卫生、停车场地、用水用电、通讯网络等公共设施建设滞后等问题。比如，临海胜坑的民宿占据着村里最好的位置，推门或推窗即见山林，民宿内部设施很齐全，用品配置也有品味，但由于周围的环境差，下雨天民宿门口就有很重农家养牛养猪的味道，停车也是不太方便，有些客人因此心生抱怨。 　　2.2 民宿开发深度不够 台州很多民宿没有更好地把民宿的产业延伸开来，缺少“丰满度”，这样的民宿对当地其他产业带动作用不够，对农民群体致富的影响力不大。例如，温岭市石塘镇是台州市最早发展精品民宿的地方之一，海山生活、紫螺湾、日出三舍等精品民宿，也成为了石塘旅游的名片。但是由于配套业态还不够完善，餐饮、休闲等业态有所欠缺，因而出现了2018年春节温岭石塘民宿遇冷的现象。黄岩区已有桐外岙村等一批配套较为齐全的民宿特色村，全区民宿旅游产品、营销网络、娱乐购物等功能性配套均不齐全，尤其是缺少两日以上可配套旅游产品，游客对当地的民宿热衷度不高。 　　2.3 民宿特色缺乏 台州市民宿行业在迅速扩张同时，也产生了同质化竞争问题。多数民宿为抢市场仓促上马，重模仿轻创意，主题不突出、特色不明显。无论是建筑风格、室内装潢等硬件设施方面，还是食宿服务、体验分享方面都非常相似，缺少自己独特的经营理念、游客向往的特色体验以及主人与游客之间的互动，缺乏地方特色，大同小异，难免让人产生“审美疲劳”，缺乏市场竞争力。 　　2.4 民宿管理人员素质不高 民宿经营者素质参差不齐，虽然有部分较高学历、高素质的新一代经营者，但大部分还是以当地农民为主，经营理念相对较落后。一些民宿业主在经营理念和工作方式上还有较大欠缺，对自身乡土文化内涵的挖掘和设计，缺乏创意设计；服务意识较淡薄，服务不够规范，难以满足当前多层次民宿旅游消费者的服务需求。 　　2.5 民宿宣传不得力 大多数民宿品牌知名度不高，民宿经营者宣传营销的手段比较单一，主要还是依靠“回头客”、发名片和口碑宣传。在当今这个信息资源大量涌现的互联网时代，很多民宿尚未搭建专门的营销平台，很少通过网络宣传推介，缺乏整体宣传营销的意识。大多数民宿旅游点的游客主要集中在周末双休日和节假日，淡旺季明显，且多以区内游客为主，客源结构不够合理，经营效益也不够理想。 　　3 台州民宿可持续发展的对策建议 　　3.1 落实政策，统筹布局 近年来，台州市委、市政府高度重视乡村旅游业的发展，先后出台了系列专项扶持政策，并对农家乐特色村建设给予了专项资金奖补。2017年年底出台了《台州市2017年农家乐发展工作实施意见》，制定了“台州市‘十三五’农家乐特色村发展行动计划”。政府还应该进一步推动政策落实，认真抓好国务院、省政府的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》《关于实施乡村旅游富民工程推进旅游