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可持续发展视角下企业价值观引领品牌发展探讨 　　摘 要：国家和企业越来越重视自身的可持续发展，未来的企业竞争是品牌的竞争，而品牌竞争的核心便是价值观的竞争。塑造品牌价值观是企业品牌经营成功的关键。品牌价值观的塑造来源于消费者和社会发展进步要求，它能有效提高品牌认知度和忠诚度，提升品牌竞争力，从而促进品牌发展。 　　关键词：可持续发展；价值观；品牌 　　随着经济发展，国家越来越重视生态建设。可持续发展是当前国家建设的重心，实现可持续发展需要实现七大关键目标：1.保持经济增长；2.改变增长方式；3.满足必要的工作、食物、能源等的需要；4.保持人口的可持续发展；5.保护和巩固基础资源；6. 管理技术风险的重新定向；7.将经济因素和环境同融入决策中。现在，企业凭借科技跟随新产品速度越来越快，研发产品周期越来越短，竞争门槛越来越高。现代具有发展远见的企业家已意识到要把企业发展的战略核心从产品本身转移到顾客需求和社会需求上来，将企业营销策略集中到社会价值取向、品牌运作等方面，创建优秀的品牌文化。 　　一、可持续发展的四个层次 　　1.生态。生态建设具有连续性的特征，主要要求说明自然资源的存储情况及其开发利用的效率、效益和总体平衡。1991年11月，在国际生态学联合会和国际生物科学联合会共同举行的关于可持续发展问题的研讨会上将可持续发展定义为：“保护和加强环境系统生产和更新能力”。 　　2.社会。世界自然保护同盟、联合国环境规划署和世界野生生物基金会于 1991年共同发表了《保护地球――可持续生存战略》宣言，提出可持续发展“在生存于不超出维持生态系统承受能力的情况下，改善人类的生活品质”，从社会发展的角度来看待可持续健康的发展， 如果能切实改进人类所处的自然社会环境质量、合理开发利用资源，创造出一个真正实现公正、平等、自由、合作的人文内涵的话，才是真正的“发展”。 　　3.经济。从经济学家看问题的角度，常常认为可持续发展就是经济的可持续发展，这样的发展虽然强调“经济中心”，但再也不是传统的以牺牲环境、浪费资源为代价的经济发展，而是“不降低环境质量和不破坏世界自然资源基础的经济发展”。 　　4.技术。现代科技发展日新月异，作为第一生产力的科技对社会的可持续发展影响重大，共同观点认为社会生产要“尽可能地接近‘零排放’或‘密闭式’工艺方法，尽可能减少能源和其他资源的消耗”，可持续发展就是利用科技最大限度的减少污染的产生。 　　综合以上观点，可持续发展就是要使人类发展与自然、社会的资源、环境变成一个和谐的统一体，达到最优化与最佳的平衡状态，实现经济――自然――社会的协调持续健康发展。 　　二、价值观引领下的品牌建设应适应可持续发展的要求 　　一个品牌背后，如果没有丰富的吸引力和创造力的文化内涵，就难以对顾客产生强大的影响力，难以被消费者所接受。有灵魂的品牌文化内涵，必须考虑人与自然的和谐、人与社会的和谐，如果一个品牌成为消费群体的喜好象征或者潜移默化培养成人们生活认知习惯的时候，它的传播能力和对消费者的影响力是极其强大的，品牌的感染力将会牢牢占据人们的心智，让人们以拥有它为荣，同时品牌所拥有的文化内涵会促进民族文化灵魂的加强与升华。 　　建立增加社会“正能量”的主流文化是建立企业文化的先决条件。对比一下美国和中国的普通烟民的情况，中国的烟民会抽不同档次的烟，比如泰山，有5块钱一盒，还有100多块钱一盒的，不同的档次比较清楚地表明了抽烟者财富和地位的不同；而在美国，大家会经常看到总统和乞丐抽一样的烟，都是大约10块钱左右的，由此可见中国和美国的烟民在价值观认知上存在差异。 　　价值观于社会应当积极赋予“正能量”。对企业来讲，顾客购买力的不同，可以有不同的待遇，这是经济驱动力的必然选择，但是在企业价值观的建立上应当强调“以人为本、人人平等”的内涵，积极增加“正能量”，必然会促进人文环境的可持续健康发展。回想几年前国内发生的多起食品安全事故，集中反映了一些企业价值观的变形和扭曲。蒙牛倡导“每一天，为明天”的品牌文化理念，不断向消费者传递倡导，引导人们重视未来可持续的健康发展，三聚氰胺事件的发生导致了的蒙牛的品牌危机，蒙牛作为大品牌对事件进行了积极负责的处理；反观三鹿，三聚氰胺事件的发生让当时的温家宝总理气愤的将之定性为“没良心”，让全国老百姓唾弃。现在社会上某些丧失良知的企业为了经济利益不停排放污染，损害子孙后代的做法更加令人愤慨。这些企业做出违背社会价值观的行为，不仅伤害的是消费者的利益，也损害了企业和社会可持续发展的动力。“资本无道德，财富非伦理，为富可以不仁的行为，中国社会已经不能容忍”。 　　IBM作为世界级的企业，在电脑业处于领导地位，其品牌的核心价值观――“三原则”凸显了“道德”、“生态”的内涵，已成为现代企业主