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包装设计创意篇 包装再设计 包装设计程序： 一、调查分析 设计对象的经营理念与未来展望， 设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力； 市场占有率、知名度、信誉度（竞争对手）； 产品的特性、用途、消费对象； 与本产品相关的法令法规； 国内外与该产品相关的信息、图片、资料； 设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。 企业形象与包装一体化 企业理念MI、企业行为BI、企业视觉VI的规划，包装体现的气质和品牌。 简约集中视线 上海冠生园“和酒“广告、包装策略 二、构思 设定主题形象（抽象概念）——视觉分析语言化——构成元素（材料、形态、结构、平面）——草图方案（具体化） 三、草图创作（多种方案尝试） 练习： 对照现实产品，进行包装草图绘制，再进行改进草图绘制。 四、效果图制作 配有局部说明图、三视图和剖视图 * * 观察、学习与构思 观察大自然和生活（多角度、多方法、好奇心），提取有利因子； 构思，从包装整体设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型到平面设计等各个方面。 表现手法 直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等） 间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商品内在所赋予的抽象概念。 象征手法 寓意 比拟 联想 生肖主题包装 身份象征： 文官：一品仙鹤 二品锦鸡 三品孔雀 四品云雁 五品白鹇 六品鹭鸶 七、八品黄鹂 九品鹌鹑 概念性包装 探索空间的物质载体 研究线在空间中的应用 探索包装容器的质感、肌理的适用 创新思维方式（略） 形象思维的想象和联想（相似联想、相关联想、对比联想） 任何两个概念可以经过四五个步骤建立起联想关系， 天空和茶：天空——土地——水——喝——茶； 高山——平地——平面——镜面——镜子。 练习：笔记本和橘子，汽车和微波炉，院长和广告。 包装设计的方法： 系列法（有利于创建品牌和营造良好的企业形象） 学生作业 仿生法（指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。 传统包装法（材料、方式、形式） 作业：采用传统材料包装食品（食品种类不限） 具体方案说明 组合法（礼包、化妆品） 定位法（品牌定位，产品特色、功能、产地、纪念性、档次、消费群体等方面） 消费者定位法（综合定位） 改良法 与时俱进，结合潮流发展 品牌宣传的延续性，改变细微 适应市场所作的改变 没有硝烟的战争 元素和谐 风格淳朴的包装 *