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商业空间公共艺术设计问题及对策 　　［摘 要］将公共艺术引入商业空间设计可使商业空间的价值最大化，为商家与消费者提供一个更优的空间环境。在设计时应遵循空间结构性、人文地域性、大众审美性等原则。商业空间公共艺术设计存在信息传播中信息混乱及传播无效、社会权属中公众性与开放性缺失、技术应用中新材料缺乏与设计思维落后等问题，解决这些问题应从维护公共艺术的可读性、在设计实践过程中加强管理、应用高新技术成果、开扩和引导新的商业空间设计理念着手。 　　［关键词］商业空间；公共艺术；审美性；大众性 　　［中图分类号］TU247［文献标志码］A 　　［文章编号］1009-3729（2011）02-0003-04 　　 　　在商品竞争日益激烈的今天，产品销售必须通过有效的空间环境展示给消费者，使消费者理解并认同该产品。一个有效的商业空间是企业参与竞争的重要条件，但我国现有商业空间的设计有太多的相似之处，没有起到很好的宣传与促销作用。将公共艺术引入商业空间设计可为商家与消费者提供一个更优的空间环境，使商业空间的价值最大化。目前，公共艺术已受到人们的广泛关注，许多学者从城市、艺术、空间等角度对公共艺术进行了探讨，如朱军在《公共艺术与城市景观建设》一文中讨论了公共艺术在景观设计中的表达，指明了景观建设中公共艺术发展的趋势；史俊巧在《论商业社会中的公共艺术》中分析了公共艺术的本质特征，并指出公共艺术在商业社会中的存在价值。在这些研究的基础上，本文拟针对公共艺术在商业空间中存在的问题提出解决对策，以促进并完善公共艺术在商业空间设计中的应用。 　　 　　一、商业空间与公共艺术 　　 　　商业空间是指人们用于商品交换和商品流通的公共空间环境，它既可以是单个大型建筑，也可以是由若干建筑群及其外部空间构成的建筑组群，如百货商场、专业商店、超级市场、购物中心、步行商业街、地下商业空间等。商业空间设计的关键在于如何成功塑造商业空间自身的形象，以达吸引消费者的注意力、激发消费者的购买欲望并付出行动，从而创造经济效益和社会效益之目的。 　　公共艺术是指艺术创作在公共空间中的体现。公共空间是指那些供居民日常生活公共使用的室外空间，包括街道、广场、居住区户外场地、公园、体育场地等。公共艺术不仅具有地理概念上的公共空间的共享性，更具有在精神内涵上“共同拥有、共同参与、共同分享”的文化特质。公共艺术体现大众的文化意愿与审美特点，它不同于传统的艺术创作。商业空间的公共艺术是表现在商业空间中的具有文化价值、使用价值等多重价值的艺术创作，包括雕塑、公共设施小品、展架等。 　　现代消费方式的不断改变使得商家只有不断地提升自身的竞争力才能够生存发展。因此，为了满足消费者的多层次需求，商业空间就要朝着多元化方向发展。公共艺术是商业空间发展的一个切入点，可以显著改善商业空间环境。公共艺术是商业空间表现的一种重要手段――依据商品的特点塑造一个主题，并围绕它创作与形成一种空间设计意境，给消费者以深刻的感受和记忆。例如某儿童用品卖场，通过将天花板的颜色、吊顶的曲线造型与简易海洋生物模型的巧妙搭配，营造出“海洋畅游”的主题思想，给儿童及其家长以愉悦的感受，无形中对其商品起到了促销作用。 　　 　　二、商业空间公共艺术设计的原则 　　 　　价值的判断是具有相对性的，公共艺术的价值只有在公共空间环境中才能体现，它不能独立于环境而存在。一个特定商业空间环境下的艺术作品，其设计要素的表达要与这个环境所要表达的主题内容相关联。商业空间公共艺术设计要遵循空间整合性、人文地域性、公共审美性三大原则。 　　1.空间整合性 　　空间整合性是指空间位置、空间特性及空间建筑共同凸显出的秩序感与功能性。 　　在商业空间公共艺术设计中，设计师应考虑到商业空间所处的地理位置和空间特征。城市中的各种空间向公众传递着特定建筑或场所的重要象征意义，体现着一定的历史或文化。空间的整合度代表着空间的使用效率，整合度高表明此空间的利用程度高，是人流或车流较为密集的地方。因此，商业空间的地理位置及其文化属性在一定程度上决定着该空间中公共艺术的设计特点。而公共艺术作为空间的组成部分，它的基本结构造型、所处地理位置同样有着整合性，对商业空间的其他事物产生着相应的作用，影响着商业空间的整体形象，如它可以分隔空间、中心化空间，使商业空间的购物路线发生改变等。 　　2.人文地域性 　　商业空间的公共艺术设计，一方面需要满足其基本的空间功能，另一方面又肩负着传播地域文化的功能。因此，创造具有地域特质的公共艺术是商业空间个性化发展的要诀。好的公共艺术应与地域的、历史的、人文的背景相结合，并能充分反应特定时空的精神特质，使公共艺术融入区域文化中，融入大众的日常生活中。要使商业空间的环境特色得以充分体现，就必须把握好