中国运营商年度营销方案广告策划代理投标方案课件.ppt

涂鸦是目前年轻人较崇尚的创意文化，在校园中被广泛关注 所以我们将通过一场盛大的涂鸦赛事， 将天翼3G业务在校园推广中掀起高潮 时尚娱乐 偶像效应 互动参与 自我展示 中国*电*信*.全省校园 涂鸦大赛 多彩校园 校园营销 校园营销推广主题 校园营销 3G 自由我世界 结合涂鸦的本质，自由张扬的表现手法，与天翼3G的业务的概念紧密结合 活动形式 邀请3名知名涂鸦艺术家参与天翼3G推广业务的涂鸦创作 学生以限定名额的形式报名参赛 3名知名涂鸦艺术家作为赛事的评委，参赛及得奖选手获得中国*电*信*提供的礼品及证书。 时间： 2010年 3月初-4月末 杭州下沙高教园区 杭州滨江高教园区 杭州小和山高教园区 温州茶山高教园区 宁波高教园区 金华高教园区 台州高教园区 丽水高教园区 …… 赛事安排 校区 第二阶段 第四阶段 第三阶段 第一阶段 大赛实施进程 学校洽谈 邀请涂鸦艺术家 前期宣传 物料准备 赛事启动 各校巡回 后期报道 3G互动 视频直播 赛事短讯 视频记录 比赛现场的情况同步对手机及主题网站进行直播。 全程拍摄涂鸦现场状况 向3G手机用户发送赛事讯息，满足期待。 各市县媒体 校园宣传 营业终端 省级媒体 浙江卫视（直播、录播、宣传片等多种形式） 钱江晚报 都市快报 青年时报（全程报道，选手炒作等） 市县电视台 市县交通电台 市县报刊、杂志等 参与学生报名 赛事宣传展架 赛事宣传海报 赛事宣传单页 校园广发宣传卡片 赛事宣传展架 赛事宣传海报 手机短信 各校园网 赛事现场主持人串词 *电*信*精美礼品 工作人员统一服饰 赛事节目单页 舞台背景 围绕赛事，整合各类学生关注度高的宣传载体。 传播载体整合 重点传播载体 网络营销 为此次赛事建立主题网站，针对赛事的发展进程进行全程专栏跟踪报道、推广，及时更新赛事视频、照片等信息。 各论坛发布此次赛事相关信息 主题画面： 校园营销物料设计示例 主题海报： 校园营销物料设计示例 相关物料： 效果图展示： 校园营销物料设计示例 舞台背景 校园营销现场物料设计示例 效果展示图 校园营销现场物料设计示例 效果展示图 线上推广 主题功能一：语音需求 策略方向 从人们日常的通讯习惯来看， 选择用电话沟通， 基本上是在远距离的情况下 传播理念 天翼3G套餐，改变你的生活形态 主题功能一：语音需求 创意切入点： 从生活细节出发 主题功能一：语音需求 天翼3G，惠及生活每一处 广告语： 主题功能一：语音需求 系列主画面 系列主画面 系列主画面 站牌广告 户外广告 杂志广告 网络推广 策略方向 手机虽然已开通互联网业务，但由于网速较慢，人们一般不喜欢用手机上网的形式查询相关信息 主题功能二：手机上网 概念提炼 天翼3G，给您的生活带来速度和便捷， 掌握手机，即可了解瞬间动态 主题功能二：手机上网 方案二： 手机上网带来什么 样的资讯速度？ 主题功能二：手机上网 创意切入点： 方案二： 天翼3G 畅游无极限 广告语： 主题功能二：手机上网 系列主画面 系列主画面 系列主画面 站牌广告 电梯广告 户外广告 杂志广告 网络推广 推广计划 传播载体 网络营销 一阶段：推出话费超值的系列广告，为期2个月 主流报纸：《钱江晚报》《都市快报》《青年时报》 时尚杂志：《新视觉》《浙江航空》《浙商》 户外：车站、机场、高炮 新媒体：楼宇广告、电梯框架广告 校园网登陆页面、QQ腾讯网首页、新浪网首页 二阶段：推出手机上网系列广告，为期2个月 主流报纸：《钱江晚报》《都市快报》《青年时报》 时尚杂志：《新视觉》《浙江航空》《浙商》 户外：车站、机场、高炮 新媒体：楼宇广告、电梯框架广告 三阶段：总稿结合两套系列广告，为期1个月 主流报纸：《钱江晚报》《都市快报》《青年时报》 时尚杂志：《新视觉》《浙江航空》《浙商》 户外：车站、机场、高炮 新媒体：楼宇广告、电梯框架广告 推广计划及传播载体 线下规划 校园主题营销策划 针对学生的生活习惯及消费形态， 我们需要找到他们的兴趣点来引发 学生对天翼3G业务的关注 校园消费群体 校园营销需要一个贯穿全程的互动话题。 1、该话题切合校园长期关注点，符合学生的心理与情感需求。 2、该话题能引发全体学生的高度热情，为校园生活创造娱乐点。 3、该话题能以3G作为传播与沟通的载体，借助3G达到最大化互动。 4、在该话题的传播过程中，实现全方位的3G真实体验。 互动话题 涂鸦 生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 浙江*电*信* 2010年度广告代理