商业展示设计人性化趋势.docVIP

商业展示设计人性化趋势 　　摘 要：从人性化设计的概念入手，分析探讨了商业展示设计中人性化的必然性，进而提出了商业展示人性化设计的研究要素与内涵。在此基础上，结合新技术的应用，总结出展示空间动态化、商品陈列情感化、设计风格个性化、功能表现人文化、购物过程体验化、绿色观念普适化6个方面的人性化趋势。 　　关键词：商业展示设计 人性化 趋势 　　检 索： 　　Abstract ：Starting from the concept of humanized design， it analyzed the inevitability of humanized commercial exhibition design. And then it put forward the essentials and connotation of humanized commercial exhibition design. On this foundation， combined with the application of new technology， it studies on the following six humanized trend， including dynamic of exhibition space， emotional of product display， personalization of design style， humanistic of function performance， experience of shopping process， generalization of green concept. 　　Keywords ：Commercial Exhibition Design， Humanization， Trend 　　Internet ： 　　人性化设计是现代设计的高端需求，它体现“以人为本”的设计核心，运用艺术与科技展现一种人文精神，是人与物、人与自然和谐结合的设计[1]。与其他所有设计一样，商业展示设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。 　　一、商业展示人性化设计的必然性 　　商业展示设计中的人性化是消费者需求特点对设计的必然要求。当今的时代是一个科技的时代，是一个多元文化的时代，是一个物质生活极其丰富的时代。在这样一种环境下，消费者的消费观念和消费方式将发生深刻的变化，他们对商业展示的需求不再只停留于简单的陈列与销售功能的满足上，而更多地还包括人文的、个性的、情感的、审美的等精神方面的需求。因此，作为信息传播与产品销售的重要媒介，商业展示的人性化设计在满足消费者心理需求方面具有不可替代的作用和极为重要的意义。 　　商业展示设计中的人性化是企业在当前市场竞争形势下的必然选择。在商品市场结构从“卖方市场”转向“买方市场”，由“以商品为中心”转向“以消费者为中心”的新型竞争形势下，商品质量的优越性并不能完全保证商业上的成功。企业和商家要想在激烈的竞争中立于不败之地，就必须塑造个性化的品牌形象，并设计出能够满足目标消费群需求的展陈方式和购物环境空间。实现这一目标的有效方法就是商业展示的人性化设计。 　　商业展示设计中的人性化是实现可持续发展的必然选择。近年来，一些商家和设计师为了追求商业利益，在展示设计中过度地“重形式、追效果”，造成严重的浪费，直接或间接地带来资源匮乏、环境污染恶化等一系列的恶果。这引起了全社会的普遍关注与反思，制定可持续发展的策略和计划已成为世界各国的一个广泛的共识。在商业展示设计中建立人与自然和谐相处的绿色环保观念是人性化设计对这一策略的体现。 　　二、商业展示人性化设计的发展趋势 　　进入21世纪，“以人为本”的设计观念使设计师开始把更多的目光从设计转移到设计的使用者身上，追求更为人性化的设计成为设计师长久不变的目标[2]。在这样的时代背景下，商业展示设计在信息传递和交流的同时，应该给消费者提供一个以人性化理念为基础的公共消费和购物的环境空间；在陈列和展示商品的同时，应该让消费者以最为人性化的方式对商品进行体验、选购、消费等活动；在满足消费者基本的购物需求之后，还应该让他们感受到“人、物、自然、文化”四者和谐相融的气息。商业展示人性化设计已经成为了一种不可逆转的潮流，其主要的发展趋势表现在以下六个方面： 　　（一）展示空间动态化 　　设计师在三维空间中用展示手法上的动态表现，规划上的有意识引导，使观众（或消费者）体验“时―空”产生的第四维效应，这样的空间被称为“动态”展示空间[3]。著名空间设计师乔治?伯瑞索（Giorgio Borruso）一向执着追求风格化的流线与灵动，这使他屡获国际零售店设计大奖，在设计界掀起了一股追求