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商业插画在酒类海报中应用研究 　　摘 要：插画是当代设计较为流行的表现形式，在多种设计领域都得到了应用，并成为现代设计语言不可或缺的组成部分。传统的插画更多地运用在书籍设计中，但当前的插画技法已经融入各种设计，商业化的开发使插画形式更具表现力和视觉冲击力，其新颖的形式不仅影响着受众的审美，也对酒类海报设计提出了新的要求。 　　关键词：商业插画；酒类；海报；设计 　　在读图时代的今天，酒类海报对视觉冲击力的要求更强，对海报的形式要求也更丰富和刺激。插画是运用在广告海报中的一种常见的表现技法，在酒类海报中使用插画会更具创造性和独特性，插画的多样性使酒类海报的表现形式更加丰富。 　　目前，插画在我国得到高速发展，并在多个设计行业进行了插画的融合尝试，商业插画应用而生。商业插画最初是在传统绘画艺术基础上进行再创造的，其表现形式和技法都有传统绘画技法的痕迹，且深受传统技法的影响。随着科技的发展，数码绘制技法逐渐成熟，在酒类海报的运用中更为突出。 　　一、商业插画与酒类海报创意 　　商业插画对酒类海报的创意具有重要影响。随着时代的变迁，人们开始好奇求新，创造性和创新性是人类进行创新的根源。酒类海报的表现形式也需要进行不断创新，受众也不希望看到一成不变的海报。商业插画的原创性和多变性使海报的设计充满新颖感，新颖的形象、表现形式和插画风格，都会对受众产生强大的吸引力。商业插画除了表达更加直观、更加形象化、故事趣味性强外，还拓宽了人们的视觉领域，使抽象的思维具象表现出来，把我们日常生活中看不到的世界或想象的东西给展现出来，使我们幻想的世界视觉化。商业插图拓宽了读者的视野，丰富了读者的头脑，给读者无限的创意想象空间。 　　机智、灵活、应变是商业插画在酒类海报中的创意特点，符合活跃敏捷的现代思维方式，也是当今酒类商品宣传中普遍追求的心理意识。酒类海报中的商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。商业插画的服务对象首先是酒类商品，其要把酒产品承载的信息准确、明晰的传达给观众，根据消费者的需求心理和爱好习惯进行有倾向性的创意策划，以满足消费者的潜在需求，唤起消费者的需求动机。商业插画的功能性非常强，在创意时不能使插画的主题产生歧义，必须立足于鲜明、单纯、准确的要求。 　　二、商业插画与酒类海报的视觉传达 　　酒类海报设计与大多数海报设计一样，图案、文案、色彩是其视觉传达的主要元素。商业插画中更多地融入了现代绘画元素，如与之前绘画相比更注重与商品色彩的统一，强调人物形态上的夸张变形等。 　　（一）商业插画与酒类海报中的图案 　　商业插画作为图案设计的重要组成部分，也越来越被设计者所重视，图案的原创性、夸张的表现力等很多现实中无法实现的都可通过商业插画实现，从而快速吸引受众的眼球，并有效传达相关信息，使受众更加清楚地了解酒产品的信息。在酒类海报设计中，也更加注重图案的运用和表现，使海报具备更强的视觉冲击力，并使受众接受，一般有以下三种表现。 　　1.将产品形象直接展现在消费者面前。商业插画在酒类海报中可通?^产品本身或者产品的某部分细节信息，如产品生产信息、使用信息、与其他产品的区别、使用产品能得到的收益等，或者产品的映射信息、产品的形象特征等来进行插画创作，使人们清楚了解要推出的产品，发挥“一图胜万言”诉求机能，起到语言文字难达到的作用。 　　2.故事情节表现。商业插画的故事性更能抓住受众心理，诱导受众效果显著。将插图的内容和表现形式与受众的自身感受紧密联系在一起，利用插图强大的视觉冲击力和表现力引导受众，使受众根据插画内容进一步思考并了解海报所传达的信息，由此从图案视觉转移到文案信息。 　　3.图形创意表现。商业插画通过联想不断展现新事物，深刻揭示事物的内在本质。常用同构和夸张变形两种手法。其中，同构指两种事物之间存在同构的关系，为信息的交换起连结作用。夸张变形使图形的形象出现异化、变形，使形象更为强化，并使受众产生强烈的视觉印象。夸张从表现事物的形态、空间、色彩、性质等多方面进行创意联想，表达强烈的思想感情，增强趣味性和幽默性。 　　（二）商业插画与酒类海报中的文字 　　商业插画中的文字图案化也是酒类海报中常见的视觉表现形式，其作用和纯图案化一样。 　　商业插画中的图形与文字具有不同的功能：图形用于感情的诱导，引起消费者的兴趣；而文字则是理性地说服。文字的补充引导消费者的思维，同时也阐述了设计者的意图，对整体进行解释、说明。所以图文的有机配合，文字风格与图形一致，让消费者见图知文，见文懂图。 　　（三）商业插画与酒类海报中的色彩 　　插画中斑斓色彩的运用能提高酒类海报宣传品的被注意值。色彩能强烈地冲击人们的视觉神经，与图形结合，其直接易懂的形象能有效吸引人们的注意。 　　三、商业插画与酒类海报的表现形式