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品牌资本对我国经济增长贡献率研究 　　品牌既是企业对消费者的一种契约，是企业综合竞争力的表现；也是地区持续创新和投入的结果，是地区综合实力的标志。品牌资本是品牌投入所形成的能够为其拥有者带来收益的价值，是品牌资产的价值表现。品牌资本作为资本类生产要素，与其他资本一起对经济增长产生作用。本文利用全国有效注册商标增长率数据，运用索洛经济增长模型，定量分析了品牌资本对我国经济增长的贡献率，结论为：我国品牌资本对经济增长的贡献率很低，但近年来有所提高。 　　[关键词]品牌资本；经济增长；贡献率 　　[中图分类号]Ｆ７１３．５ [文献标识码]Ａ [文章编号]１００４－５１８Ｘ（２０１１）１２－００７０－０４ 　　李仁良（１９７３―），男，博士，南昌大学经济与管理学院讲师，主要研究方向为物流管理、运营管理、区域创新；（江西南昌 ３３００３１）傅小竹（１９７５―），女，南昌市工商行政管理局工作人员，主要研究方向为品牌管理。（江西南昌 ３３００３０） 　　 　　 一、引言与文献综述 　　品牌既是企业竞争力的体现，也是地区综合实力的标志，在地区经济增长中起着越来越重要的作用。国内外对品牌与经济增长展开了广泛的研究，这些研究主要集中在以下几个方面： 　　在品牌基础理论的研究集中在品牌的内涵、形成、作用、价值等方面。Ｇａｒｄｎｅｒ等认为品牌不仅具有功能性价值，而且具有情感性价值。菲利普?科特勒等指出，品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，品牌的本质是企业与消费者之间的无形契约[１]。 　　在品牌与区域经济增长关系方面的研究侧重于品牌对区域经济增长的正向关系。区域品牌较好的地区经济发展也较好，反之，地区的经济发展也往往落后。区域经济发展与区域品牌塑造密切相关[２]。品牌与区域经济存在互动关系，品牌推动区域经济的发展，而区域经济的发展促进品牌的成长[３]。地区知名品牌的数量和质量将影响该地区的发展趋势，从而进一步影响着地区经济的格局。我国５００强品牌的地区差异与我国经济发展水平的地区差异规律基本一致[４]。 　　品牌对区域经济增长作用机制方面的研究，尝试着揭示品牌促进区域经济增长的内在规律和过程。品牌资本可以通过两种途径促进区域经济增长，一种是，通过生产函数直接带来产出的增长，另一种通过引致人均资本增长率的增加，从而带来经济增长。企业家通过比较生产活动与品牌创新活动经济贡献的大小来配置雇员从事生产活动和雇员从事品牌创新活动的份额，进而影响经济增长[５]。 　　品牌与产业集群方面的研究集中探讨品牌与产业集聚之间的关系。区域品牌是区域经济发展的产物，产业集群是区域品牌的有形资产，区域品牌是产业集群的无形资产[６]。产业集群有利于形成区域品牌并能够使之得到有效的维护，区域产业的集聚，无形资产不断增长，稳态人均资本随着产业群无形资产的增长而增长，区域人均产出也不断增长[７]。 　　学界对于品牌与经济增长之间关系的研究较多，但对品牌对经济增长的影响程度、贡献率大小的量化研究缺乏。本文从品牌是相关资源的持续投入所形成的品牌资本的角度出发，定量研究品牌资本对经济增长的贡献率。 　　二、品牌资本的内涵及其与经济增长的关系 　　品牌属性可以从多个角度理解，法律角度上为注册商标，市场角度上为商品信息组合，关系角度上为无形契约，资产角度为无形资产。卢泰宏将品牌资产总结为三种概念模型：财务会计概念模型、基于市场的品牌力量模型、基于品牌－消费者关系的模型[８]。 Ａａｋｅｒ认为品牌资产指与品牌、名称和标识等相关的一系列资产或负债，可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客的价值[９]。资本是能带来剩余价值的价值，是资产的价值形态，是能带来未来收益的价值。品牌具有资本的特性，能够为拥有者带来超额利润，并可按一定价格在市场上进行交易，可采用特定的方法对其进行价值评估。[１０] 　　品牌资本是品牌投入所形成的，能够为其拥有者带来收益的价值，是品牌资产的价值表现。品牌资本由品牌投入转化而形成，是企业从事生产经营活动而垫付在商标上的本钱[１１]。品牌资本能够为其拥有者带来其他资本收益之外的额外收益。品牌资本在形式上表现为无形资本，具有依附于其他有形资本共同发生作用的特性。 　　经济增长描述较长时间内一个国家或地区的人均产出或人均收入水平的持续增加。现代经济增长理论经历了以哈罗德－多马经济增长模型、以索洛模型为代表的新古典经济增长模型、以罗默为代表的新增长或内生经济增长理论，及以诺思为代表的对经济增长的制度分析模型。这些经济增长理论从不同的要素角度出发，解释经济增长现象，认为经济增长的决定性要素包括资本、人力资源、技术进步和制度供给等。 　　品牌资本作为资本类生产要素，与其他资本一起对经济增长产生作用。在理论上，我们可以将一